«Другая реклама» в эпоху постмодернизма. Самые сложные сюжеты, над которыми надо думать

Новый обзор — попытка собрать «другую» рекламу, ролики, созданные для очень умного, заинтересованного потребителя. Креативщики уверены — он досмотрит ее до конца, он захочет узнать больше, он поймет то, чего «не догнать» толпе.Tooheys Extra Dry — FarmerКонцептуальный ролик представляет особенности производства пива Tooheys Extra Dry (TED). Оригинальный фермер высаживает на своей плантации необычные ростки — он вырывает из своей шевелюры волосы и бережно втыкает их в землю. Режиссер спота Steve Ayson заставляет аудиторию с нетерпением ждать, что же так старательно выращивает странный парень.

Семейный пикник с призраками в рекламе лампочек. JEH United в своем репертуаре.Агентство из Тайланда JEH United (смотрите их Каннский креатив от прыщей ) всякий раз демонстрируют рекламному миру нестандартное видение продукта и сумасшедшие идеи. Кто мог еще придумать снять ролик для лампочек в «парке призраков»?



Текст ролика:

— Что это?

— Это Тайский призрак, называется «Kra-Sue». Он ищет что бы ему съесть по ночам.

— Пап?

— Это другой призрак, называется «Kra-Hung». Он все время летает вокруг.

— Пап, а можно мне вон тот банан?

— Нет, сынок, он принадлежит Банановому призраку.

— А это джекфрутовый призрак, да?

— Нет, сынок, это трансвестит.

— А, понял.

— Хорошо.

— Пап! Синий призрак!

— А, Длинный призрак, какого хрена ты здесь стоишь? Мы обедаем. Давай, давай отсюда. Черт… заткнись!

Также посмотрите другой Азиатский Креатив — у них далеко не узкий взгляд на рекламу.

Sony PlayStation 3 — серия роликовТри спота представляют сверxвозможности долгожданной игровой консоли: она может преодолеть силу гравитации, разрушив, дать жизнь, вызвать эмоции у подобия человека. Объединяет ролики слоган Play Beyond (~Сверхигра). От роликов отдает недетской мистикой: особенно жутким кажется кукла-младенец, которую оживляет PS 3, его детский плач внезапно переходит в утробный смех.



Toyota Scion xB — серия роликов

Истории об угловатом мире и мистической «квадратизации» всего вокруг. Все споты, создаваемые в рамках кампании Want to be Square — это маленькие фильмы, истории, которые слабо соотносятся с традиционными коммерческими тв-рекламами. Они приглашают аудиторию в квадратную виртуальную реальность, представленную на промо-сайте Want 2 Be Square.



WTF — 14 непонятных роликовВ кампании, разработанной агентством Bos Toronto, уже 14 роликов, и останавливаться они пока не собираются. В роликах нет продающей идеи как таковой — это связано с тем, что очень уж специфическая целевая аудитория у этого напитка — подростки, у которых, как известно, нет авторитетов, но есть отторжение всего, что им советуют и навязывают. Поэтому тон обращения выбран агентством не то чтобы просто неформальный, но даже в какой-то степени деструктивный: постмодернистские, абсурдные, смешные и порой отталкивающие сюжеты; «попирание» общественной морали и игра на невозможном.

Adicolor — PinkОдин из самых странных и непотнятных роликов в кампании Adicolor. Семь режиссеров/продакшенов, известных своими инновационными, авангардными подходами к идеям и их воплощению, были приглашены к участию в проекте. Им был дан карт-бланш в создании short-фильмов с одним-единственным условием — каждый фильм должен быть посвящен одному из цветов Adicolor.



Подсознательная реклама Sprite — Sprite ‘SubLYMONal‘ advertising (7 роликов)

«Потусторонняя» рекламная кампания оповещает перед началом каждого спота: «Welcome to ‘SubLYMONal‘ advertising» (~«Добро пожаловать на подсознательную рекламу«), в данном случае используется игра слов, слово SubLYMONal — можно понимать и как «ПодЛимонная».

Playstation (1999) — Они ЖИЛИ…



Nike — RobotsКонцепция невероятных открытий, которые совершают те, кто «бегут по воздуху», реализована в целой серии роликов.



DaKino — MatrixК разговору о «другом кино». «Матрица»: как бы ее снял Кустурица?



via /creativity/2006/02/03/5094/