“Простор” вместо “Квантума”. Интернет-провайдер последовал моде на ребрендинг

Компания «Квантум» сменила название на «Простор Телеком». Ребрендинг обошелся, по оценке экспертов, примерно в $1 млн. Участники рынка уверены, что ребрендинг подогреет интерес к компании. Однако рынок, на котором она работает, пока не стал массовым, поэтому оценить новый имидж смогут немногие.

Телекоммуникационный оператор «Квантум» объявил вчера о смене торговой марки на «Простор Телеком». В регионах ее знают с июля прошлого года, а с апреля компания начнет продвигать новое название и в Петербурге, рассказала Надежда Кознева, руководитель пресс-службы «Простор Телекома». Наименование юридического лица ЗАО «Квантум» сохранится, добавляет она. В апреле компания запустит имиджевую рекламу в СМИ и на радио, рассказывает Кознева. Кампания продлится три месяца, говорит она, не уточняя, сколько оператор потратит на эти цели. По мнению Владимира Зверева, директора коммуникационного агентства «Полезные связи», развернутая рекламная кампания на радио и в печати обойдется компании примерно в $500 000.






«Новое название наиболее полно отражает стратегию развития и сферу деятельности компании», — говорит гендиректор «Простор Телекома» Игорь Бобов. Оператор намерен в этом году открыть около 15 региональных филиалов, в частности в Ульяновске, Самаре, Томске, Пензе и Краснодаре, продолжает он. Инвестиции составят более 300 млн руб., добавляет Бобов.

Расходы на смену названия в компании не называют. По словам Козневой, компания сама провела ребрендинг, периодически привлекая дизайнеров-фрилансеров.

Директор по стратегическому планированию рекламной компании Vazari Idea & Identity Никита Урусов оценивает затраты ребрендинга примерно в $1 млн. А Константин Анкилов, аналитик iKS-Consulting, уверен, что, не привлекая специалистов со стороны, можно было уложиться и в $100 000.

«Квантум» поддался моде, охватившей рынок телекоммуникаций в последние два года, когда свой имидж сменили «Билайн», МТС, «Голден Телеком» и «Оранж». Телекоммуникации — быстрорастущая отрасль, работающие в ней компании больше не хотят выглядеть серьезно, они хотят быть дружественными потребителю, говорит Урусов. Он считает правильным желание компании «освежить бренд». Желание стать проще и понятнее во многом объясняет смену названия «Квантум» на «Простор Телеком», соглашается Анкилов. Компания расширяет географию своей деятельности и переименованием желает подчеркнуть это, полагает он.

Внимание к компании ребрендинг точно подогреет, рассуждает Виктор Якимов, коммерческий директор «Метрокома». Но логотип «Квантума» хорошо известен на рынке, непонятно, зачем было его менять, недоумевает он.

Урусов считает, что смена названия положительно скажется на клиентах «Простор Телекома». «Ребрендинг подразумевает, что компания хочет развиваться, стремится, чтобы клиенты лучше ее воспринимали», — объясняет он. Ребрендинг «Квантума» может сказаться на привлечении новых клиентов, а на старых вряд ли как-то отразится, рассуждает московский аналитик, попросивший не называть его имени в печати.

На уже существующих клиентах ребрендинг не скажется, если только компания не запустит новые услуги, согласен Якимов. По словам Козневой, компания собирается уже в этом году предлагать в Петербурге цифровое телевидение.

Намерение компании, входящей в пятерку лидеров бурно развивающегося рынка беспроводного доступа в Интернет, осуществить ребрендинг выглядит оправданно. Однако не стоит забывать, что услуги Wi-Fi в силу высокой стоимости станут массовыми очень не скоро, поэтому целесообразность ребрендинга компании будет определяться величиной расходов на проведение кампании по обновлению имиджа, резюмирует старший аналитик инвестбанка «КИТ Финанс» Полина Ефимовых.



ЗАО «Квантум» основано в 1997 г. в Петербурге. Предоставляет доступ к Интернету по технологии Wi-Fi, а также услуги IP-телефонии, хостинга, создание домовых сетей. Оборот в 2006 г. — $15 млн, что на 55% больше, чем в 2005 г. Имеет представительства в 18 городах. Обслуживает более 4000 бизнес-клиентов и около 6000 частных клиентов.

Анна Ахмедома





via vedomosti.ru