Истинное лицо сотовых операторов

Дэвид Дрога и его агентство Droga5 продолжают начатую в декабре рекламную кампанию «No Evil» для мобильного оператора Net10.

Кампания, полное название которой «No Bills. No Contracts. No Evil» («Нет счетов, нет контрактов, нет зла») однозначна в плане идеи, но многослойна, остроумна и можно даже сказать изысканна в плане экзекьюшена. Сообщение основано на близком подавляющему большинству людей инсайте «сотовые операторы — зло», и все в кампании направлено на то, чтобы убедить людей в отсутствии зла в Net10.

Первый этап, запущенный в декабре, представлял две стороны сущего. В роли добра выступили трое реальных американцев, которые делают добрые дела: борются с болезнями, ищут дома для бездомных собак. А в роли зла — мультипликационные персонажи из «Лиги зла», борющиеся со своими мобильными операторами.

Идея произвела впечатление как на аудиторию, так и на профессиональное сообщество. Две части одной кампании удостоились наград на прошедших недавно крупных рекламных форумах: мультики про Лигу зла получили золото на One Show и серебро на Andy Awards, а двухминутные рассказы о добрых людях золото на Andy.

Теперь очередь вирусного ролика, в котором жуткое зло живет непосредственно в мобильном телефоне и извлечь его оттуда можно единственным способом — поджарив в микроволновке.

В ролике содержится единственное косвенное указание на бренд — адрес сайта кампании.








Примеры предыдущих роликов кампании ( все ролики ):



via /paedia/search/?q=net10