Dos días en "Amanecer" Bashny.Net

Editor Sitio web Lukicheva Xenia viajó a Ekaterinburg para visitar, quizás, uno de los de publicidad rusa más misterioso agentstv.Chtoby ver con sus ojos y entender lo que está sucediendo esto, por lo que algunos de los creativos Urales veces udelyvayut toda la industria.



UtroRabochy día al amanecer comienza a las 10 horas, y no son sólo palabras, esta vez en la oficina no aparecerá casi todo. Al principio, fue increíble, pero a la mañana siguiente, cuando el director creativo Andrew Gubaidullin anunció que la agencia se ha enriquecido por 1.000 rublos, se hizo evidente. Para un retraso de más de 2 minutos cada empleado paga la cuota - 500 rublos, y un grave retraso en el importe estimado de la otra, en función de la evolución temporal de los retrasos y las circunstancias agravantes de manera individual. Todas las sanciones se añaden a la caja fuerte, y luego el dinero marcan una variedad de eventos corporativos, ya sea un cumpleaños o un empleado otra victoria en el festival. Durante dos días, en presencia de sitio Rising "fondo", agregó uno y medio mil rublos.





El departamento creativo de la AR "Amanecer" - un total de 13 personas. Director creativo, director de arte, redactor 4, 4 diseñador, sonido, diseñador de vídeo y la única chica - el administrador de tráfico, es responsable de la coordinación de los proyectos y actividades del departamento de tráfico
.








Cuatro de diseño en la sesión de la mañana, se fusionó con su tableta y un ratón. Los soldados del frente invisible, de la que el público sabe prácticamente nada, y esas son las paredes de la agencia. Tienen una habitación privada, y casi invisible durante el día.







En la oficina del kopirayterskom, que está "recibiendo" el Gabinete Andrei Gubaidulina y director de arte Vlad madera, en las mesas de nuevas versiones del archivo de Lurzer, acaba traídos de Portoroz. Redactores pero tradicionalmente es tarde Eugene Primachenko y se van de vacaciones Anton Kotovskogo también ya en las obras.


Vlad comprueba diseñadores y rápidamente ocultó a todos a casa estímulos externos - dorisovyvat ilustración del calendario del cual debe pasar mañana. Como resultado, Vlad pasó detrás de un ordenador 23 horas sin interrupción.







Aquí apreciar la privacidad necesaria: si algo es urgente, usted puede sentarse en su casa en silencio, y en lo que no distraiga; si las ideas no van a la cabeza, puedes encerrarte en peregovorke y no salir mientras no llegar a algo que se puede mostrar al cliente. Con miras al proceso de lo posible el aislamiento y no creativa al amanecer dos oficinas en una sola sesión todos los creativos, con la producción y gestor de tráfico, y el otro - a través del camino -. Cuentas, contabilidad y otros servicios no creativa



























Su sitio silamiPriezd coincidió con los cambios en la agencia. Vlad Wood, el único arte-director de la agencia, sólo una semana prodakshenom hace plenamente comprometida, post-producción, ilustración, diseño y otras actividades aplicadas, ahora gestionará el proceso en caso de emergencia para hacer lo que hacía antes.


Pero a juzgar por el volumen de trabajo, emergencia Amanecer desaparecidos. En promedio, sólo uno de los rodillos de diferente grado de complejidad es de 100 piezas por año, y sólo unos "trabajadores por turnos" para Cherkashin se convirtió en el primer disparo del rodillo no es el suyo, y tercero prodakshenom partido -. Ucraniana "Kinògraf" en Kiev

La agencia no sólo toda la producción y post que ofrece, sino también el sonido. Michael Kokorin - sonido con una pequeña mesa en la que es una computadora y un sintetizador. Y detrás del vidrio - un pequeño estudio. A veces es necesario ponerse en contacto con el estudio o grande audioprodaksheny, en caso de que ambos tienen que grabar dos o más personas. Debido a que el área de la pequeña habitación, en la que el "Sunrise", dice la voz, casi a la altura de un metro y medio.















Habitación Premios redactores - "iconostasio" cuelgan diplomas y premios destacan. Diplomas del año aún no se ha publicado, por lo general los pollos se consideran más cerca del año nuevo, pero Andrew ya ha expresado serias preocupaciones de que el espacio en la pared para los siguientes diplomas no. Los principales "iconos" - el diploma de los finalistas Cannes Lions colgando en una esquina del techo, ahora tres estatuillas de plata de Golden Drum y "Ideas de baño" recibieron en la idea de 2010.



















Hay premios que existen en la agencia sólo en la forma de contar una historia. Traffic Manager Galina Shubin vino como algo para su hijo a la guardería y recibió la confirmación de que el anuncio hecho por el "Sunrise", se convirtió en parte de la cultura ekaterinburzhskoy. Este jardín de infantes es el llamado "día de servicio" - cuando los propios niños sirven, incluso durante el almuerzo
. Uno de los niños establecidos en placas papilla, vierte la compota y se puso delante de la mesa:
- Bueno, Serge, vamos ...


El niño, cuyo nombre real es Sergei, fingió ser sacado de las etiquetas de bolsillo, comenzó a leer, y los niños charlaba cucharas, comer kínder avena. Primachenko contar esta historia, él admitió que él encontró que era incluso más agradable que conseguir plata drama de Oro.










Proceso






Gubaidullin, Primachenko, Alexander Parkhomenko y Alexander Ragozin discuten dos opciones jingles que tomen hoy. Analice cuidadosamente y en ocasiones incluso dramática: silencio-silencio, barbilla y la frente apoyados, fiebre mira en la distancia, y de repente empiezan a hablar, sin interrumpir el uno al otro. Dos o tres frases, y todo se hundirá en el silencio. Para llegar a algún tipo de resultado no se obtiene inmediatamente. Andrew postoyatnno desviar las llamadas y los asuntos de contabilidad, la discusión se desploma y se convierte en una rotura del humo. Fumar - en contra de la moda moderna - casi todo. Yo fumo mucho y disfruto discutir su trabajo y el trabajo de toda la industria.



Parkhomenko piensa que el equipo Ragozin tira fuera de la mesa en una silla, lanza una pierna sobre la otra y algo para bloc de notas. Un Primachenko le gusta pensar sobre la marcha, kopirayterskuyu caminar por la habitación, ir a la oficina de Andrés y al pasillo delante, cantando y murmurando.







En general muy tranquilo. Sin problemas, corriendo, se aparean y gritos propios de las agencias de publicidad. La gente trabaja en silencio y, a veces algo que discutir en voz alta.
- Usted es siempre tan tranquilo
? - Tenemos una tranquila
?! -. Bueno, sí
-. No, no siempre
- Y cuando hay fuertes
? -. Bueno ... casi siempre

Dio la casualidad de que, según voskhodovtsev, sitio vino a visitar en un período poco común de calma. El trabajo es, mucho de ello, pero sólo en las horas de trabajo, además de un par de horas por la tarde. Redactores expresaron una tímida esperanza de que esta vez ni siquiera tienen que ir a trabajar el sábado, y que tendrá dos días de descanso durante los primeros meses.
"El trabajo de 7 proyectos, y en mayo, por ejemplo, fue de 21", con una sonrisa de Jack, Sasha y Sasha. "Estábamos en el final ya han comenzado a pedir a su jefe no es si nuestra muerte que quieren».



Perfeccionismo y emociones correr muy a menudo perfeccionistas Voskhod. Casi dos días con pausas para otro trabajo alteradas rápidamente los subtítulos en inglés para los "trabajadores del turno". Como la práctica ha demostrado Golden Drum, los europeos tienen una cultura completamente diferente de la utilización de los productos cárnicos, y todos estos "cuello picante" simplemente no entienden. Era necesario simplificar y escribir «cerdo picante" y "carne de res al horno» sin nombres específicos, así como por separado para explicar que hay una "trabajadores por turnos", y por qué no puede ir a la tienda más cercana para una comida normal.
Se cree que esta fue la razón para obtener solamente un tambor de plata en Eslovenia como al oro le faltaba un solo voto, y el presidente del jurado y de la figura de culto del mundo de la publicidad, Tony Granger era sólo por la medalla de oro.
En Eurobest de sol irá sólo los trabajadores por turnos, y para evitar cualquier malentendido sobre los nuevos títulos y trabajado durante tanto tiempo. La duración de la presencia en la pantalla de una de las réplicas incluso dio lugar a un total de tres explosiones emocionales presenciado por el sitio para todos los dos días de presencia continua.



El segundo brote una vez que fue traído breve para el desarrollo del calendario sin dimensiones. Un tercer autor fue el redactor Alexander Ragozin, se sumergió en el monitor de casi todo el cuerpo y ha recibido pregunta inoportuna:
- Eso es redactores taciturnos sigue ahí
? - Hay cuñas de radio, que ahora debe tener! Yo era el sexto guión escrito sobre este tema! Mi cabeza está a punto de explotar!
Y, sin embargo. El brote terminó, hubo una liberación de emociones, se puede trabajar. Scripts fueron comisionados a tiempo.



Relaciones con klientamiHotelos llegar a la reunión al cliente para ver cómo el RA "Sunrise" es la venta de sus ideas. Falsificaciones e iniciativas del festival en la agencia no hacen fundamentalmente y obtener recompensas con el trabajo real. De esta manera negar la afirmación generalizada de que no se puede vender a los clientes rusos creativos. No, por supuesto, nadie dice que todos los clientes de "Amanecer" y entienden como que necesita para trabajar de forma rápida y no rehuir. Cualquier cosa puede pasar. Por ejemplo, de la pérdida de las ofertas de los últimos cinco años se ha perdido con la frase "Es demasiado creativo para nosotros».
Durante estos dos días el cliente sólo tenía una reunión - la secundaria, pero no ADME tomada. Según ha explicado Andrew avergonzado: "Probablemente, estaremos allí para jurar»
.


Y hablando de las ofertas. Las ofertas gratuitas "Sunrise" no está involucrado durante muchos años, valoran su tiempo, y darse cuenta de que el cliente les invita a participar en el terreno de juego debe entender a quien le acercó y lo que el producto puede recibir. Tal vez suena demasiado engreído, pero dijo Eugene Primachenko, si una persona entra en la tienda Converse, él no se lo pidan a vender Nike.







Las ventajas de trabajar en las regiones que la mayoría de los clientes no son grandes multinacionales con un impresionante personal torpe gerentes de marca de mentalidad y cobardes y pirámide vertical del poder, dejando a la cúspide de la nube. Tenemos que trabajar con las pequeñas empresas y directamente con sus propietarios, la mayoría de los cuales la responsabilidad y entender lo que necesitan y lo que ofrece a la agencia.
Por ejemplo, "Amanecer" es un cliente que primero recibe el rodillo de la escritura, y luego la película terminada. Él no está interesado ni colada ni lokeyshn, ningún paisaje, ningún proceso de post-producción, no lo hizo presente en el tiroteo. "Tú vienes con esto, que está haciendo, tengo que ver con eso." No es difícil adivinar que se trata de uno de mis clientes favoritos de la agencia. El viernes, envió un nuevo escrito -. Duradero exactamente una línea
Aproximadamente la mitad de los clientes, además de guiones, descripciones de las campañas y el producto final que se trate sólo con el casting.
Y recientemente en el "Sunrise" apareció por primera vez en la historia de su cliente que vino a él con el escrito "Necesito un festival." Llame a ese cliente, por supuesto, es imposible, así como para decirle a la esencia ya vino con ideas, pero en el "Sunrise" Confiamos en que este León de Plata en Cannes.


Para algunos clientes - y esto es inevitable - "ofrece tres opciones: dos buenos y uno que tendrá»
.






YangiProblema nuevo personal en Ekaterimburgo es muy grave. Si somos difíciles de encontrar en los creativos de Moscú, entonces ¿qué pasa con las ciudades es mucho más pequeño. "Sunrise" está tratando de resolverlo con el cultivo de los estudiantes de la Facultad de Relaciones Públicas de la Universidad Estatal de los Urales. Los estudiantes vienen, reciben copias de los escritos, van a pensar, y luego traer a sus ideas. Lo más frecuente es el horror y la basura, pero a veces que la basura se termina, pensando que el redactor, y el resultado es una buena idea.



PPM y ekonomiya

El viernes por la mañana era un PPM preliminar. Andrew vino a él que casi todo el director actos rodillos, camarógrafo, Igor Petrov, filmada en video trabajos freelance 99% "Sunrise", e Ilya Linetssky, diseñador de vídeo, la semana pasada, llegó a la agencia. Alrededor de una hora se decidió por la ingeniería, desempeño de la tecnología, planes, encuestas y lokeyshena de opción múltiple. Filmando en 5 días, y es práctica normal - todos de nuevo en silencio, sin aspavientos y los nervios. Productor y director artístico, también trabajó en freelance, llegó más tarde el mismo día para obtener sus asignaciones.
La película promedio de presupuesto en el "Sunrise" 7-10 mil dólares, así que tenemos que trabajar brevemente, pero no a expensas de la calidad.
Andrew: ¿Quién va a hacer 3D
Ilya: Tengo gente que haría bien
. - ¿Cuánto va a costar
- Bueno 30-40 mil rublos ...
En este punto, el diseñador se incluye Georgy Malkov.
Andrew: Gosh, ¿tienes placa
? Ghosh: Sí.
- Un vuelo
- Draw
. - Otro fantasma es necesaria para animar
. - Me pasé dos años haciendo la animación de personajes. Todo se hace, que el guión, me fui a dibujar bocetos.
Que los ahorros presupuestarios. Antes de dar el diseñador guión, Andrew les entrega a mí. En el reverso de la impresión algunas tablas:


- Mira, incluso en este caso salvar. Oborotka utilizar.









Creativo poryadokV Voskhod siempre pedir. Y en la oficina en su conjunto, y en las mesas de los creativos en especial - algo así como una política corporativa. No puede haber estrictamente dentro de las cocinas de dos metros y té y café - en la misma cocina, la negociación, en el pasillo o en la calle para un descanso de cigarrillos. Regla estricta, e incluso las personas no hacen excepciones. Esto, dicen que todo está organizando no sólo los creativos que son inherentemente dolt decente, sino que también optimiza el proceso creativo. Y en la cocina, por cierto, colgando registro de servicio, que cuenta con los 13 empleados, entre ellos el director creativo.
Y además el hecho de que no se acepta para arreglar un desastre y tarde al trabajo, no es aceptado en la salida del sol y salir a tiempo. El viernes, una hora después del fin oficial de la semana laboral, Primachenko Jack se reclinó en su silla y cruzó las manos detrás de la cabeza:


- Por el momento tengo tres problemas: no hay una tercera opción para el cliente, y no hay dinero en el Cannes Lion. Los dos últimos -. Solucionado



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Xenia Lukicheva

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