В поддержку нового автомобиля 2008 xD компания Scion запустила жестокую онлайн-игру «Little Deviant».

Игра «Little Deviant», располагающаяся на веб-сайте littledeviant.com , была разработана сан-францисским агентством Attik. В ней игроку достается роль злобных «девиантов» (deviant), которые путешествуют по темному городу на новом Scion 2008 xD в поисках «шиплов» (дословно «овцелюдей»: sheeple, образовано от sheep и people), не имеющих своего мнения и предпочтений. Цель игры — проехать через весь город, разными способами издеваясь над «шиплами» и нанося им смертельные удары.

Attik также создала 60-секундный рекламный ролик для показа в кинотеатрах. В ролике группа «девиантов» катается на Scion 2008 xD и терроризирует «шиплов».

«Scion — это ночное время, темный бренд и нам кажется, что новая кампания идеально подходит для xD. Это необычно для автомобильной компании, но интересно и привлекает внимание людей», — заявил Саймон Нидхам (Simon Needham), сооснователь и креативный директор Attik.

Малолитражка Scion 2008 xD поступит в продажу в августе. В качестве сопутствующих товаров покупателям будут предложены сандалии, напульсники и медиаторы с изображениями «шиплов» и «девиантов». Известно также, что рекламная кампания будет проходить при поддержке музыкальных групп, играющих тяжелый рок и металл.

По данным Nielsen Monitor-Plus, в апреле текущего года Scion потратил на рекламу $9.3 млн. Затраты на рекламу в прошлом году составили всего $30 млн. Согласно Autodata, в 2006 году Scion удалось реализовать 173,000 автомобилей, что на 23,000 больше, чем ожидала Toyota, которой принадлежит бренд Scion.

Знакомясь с рекламой Scion, обязательно посмотрите прошлую кампанию «Вы все станете квадратными» для Scion xB.

Клиент: Scion

Агентство: Attik — San Francisco
Креативный директор: Wayne Hanson
Старший креативный директор: Simon Needham
Копирайтер: Michael Brenner
Арт-директор: Greg Coffin
Продюсер от агентства: Jay Cortez

По материалам: Деловой Стандарт