Scion — волк в овечьей шкуре. Немного ненормальная кампания для автомобиля

Scion, молодежный автомобильный бренд, под которым Toyota в США выпускает и продает доступные машины, запустил новую интернет-кампанию «Little deviant» (~ Немного ненормальный) для нового автомобиля Scion xD.

Совместно с агентством Attik (Сан-Франциско), автопроизводитель запустил смелую интернет-кампанию, в которой предлагает бороться с «серыми овечками». Сюжет рекламного ролика, анонсирующий новую кампанию, показывает как волки приходят в «город серости», где все носят одинаковую одежду, думают одинаково. По мнению создателей концепции, такая цивилизация не имеет будущее будущего — яркие и наглые персонажи, разъезжающие на Scion, убивают город.



Ролик анонсирует сайт «Destroy the boring sheeple» (~Уничтожьте скучный овце-город), находящийся по адресу LittleDeviant.com. На сайте, посетителю предстоит жестоко расправляться с овцами, убивая и мучая их как представителей «серости».









В поддержку нового автомобиля 2008 xD компания Scion запустила жестокую онлайн-игру «Little Deviant».

Игра «Little Deviant», располагающаяся на веб-сайте littledeviant.com, была разработана сан-францисским агентством Attik. В ней игроку достается роль злобных «девиантов» (deviant), которые путешествуют по темному городу на новом Scion 2008 xD в поисках «шиплов» (дословно «овцелюдей»: sheeple, образовано от sheep и people), не имеющих своего мнения и предпочтений. Цель игры — проехать через весь город, разными способами издеваясь над «шиплами» и нанося им смертельные удары.

Attik также создала 60-секундный рекламный ролик для показа в кинотеатрах. В ролике группа «девиантов» катается на Scion 2008 xD и терроризирует «шиплов».

«Scion — это ночное время, темный бренд и нам кажется, что новая кампания идеально подходит для xD. Это необычно для автомобильной компании, но интересно и привлекает внимание людей», — заявил Саймон Нидхам (Simon Needham), сооснователь и креативный директор Attik.

Малолитражка Scion 2008 xD поступит в продажу в августе. В качестве сопутствующих товаров покупателям будут предложены сандалии, напульсники и медиаторы с изображениями «шиплов» и «девиантов». Известно также, что рекламная кампания будет проходить при поддержке музыкальных групп, играющих тяжелый рок и металл.

По данным Nielsen Monitor-Plus, в апреле текущего года Scion потратил на рекламу $9.3 млн. Затраты на рекламу в прошлом году составили всего $30 млн. Согласно Autodata, в 2006 году Scion удалось реализовать 173,000 автомобилей, что на 23,000 больше, чем ожидала Toyota, которой принадлежит бренд Scion.



Знакомясь с рекламой Scion, обязательно посмотрите прошлую кампанию «Вы все станете квадратными» для Scion xB.


Клиент: Scion

Агентство: Attik — San Francisco
Креативный директор: Wayne Hanson
Старший креативный директор: Simon Needham
Копирайтер: Michael Brenner
Арт-директор: Greg Coffin
Продюсер от агентства: Jay Cortez




По материалам: Деловой Стандарт

via ds-online.ru
  • 339
  • 19/09/2015


Поделись



Подпишись



Смотрите также

Новое