Любимые ролики креативщика Бевзенко

Сайт начинает новый проект — «Любимые ролики». Суть проекта — наши креативщики рассказывают о роликах, которые произвели на них наибольшее впечатление и, возможно, каким-то образом повлияли на их работу.

Сегодня о своих любимых роликах рассказывает Игорь Бевзенко. Игорь успел поработать во многих сетевых агентствах России, в Украине — в EuroRSCG Kiev, а на данный момент является Creative Partner молодого агентства Clayborn creative consulting, соавтор селф-промо «Флаги», оцененного практически по всему миру.







Игорь Бевзенко, Creative Partner, Clayborn creative consulting:

— Я не сторонник системного просмотра вала рекламного материала, образующегося, например, после каннского рекламного конкурса, или других «эпохальных событий» ежегодной регулярности. Пожалуй даже, я считаю вредным для креаторов замусоривание мозга тысячами рекламных шаблонов.

Подобный мониторинг полезен рекламным аналитикам, или искусствоведам от коммуникаций, но не генераторам решений. В противном итоге, работа с подобными «всезнайками» превращается в системное копирование успешных и состоявшихся ходов, которые лезут из подсознания, не подчиняясь творческой воле хозяина. А общение с ними напоминает старый анекдот о рассказе бородатых шуток: — Тридцать пятый, Сорок второй, Двенадцатый — ха-ха-ха…




Структура настоящей подборки основана лишь на одном и честном факте — именно эти работы пришли мне в голову в первую очередь. Хороши они или нет — спорить не готов, но именно в них есть главное — тот ход, который кажется мне единственно верным в коммуникационном креативе — свежий, незашоренный взгляд на смежные жанры и дисциплины.


1. Эпическое пиво. Тут все просто и показательно — использовать сцены в духе Войны и мира для илюстрации чистой фигни — до этого мог додуматься только по-настоящему оторванный гений.







2. Канадец. Речь достойная Троцкого, в запале разоблачающая заблуждения относительно природы целой нации — этот формат неповторим и завораживает просто до перехвата дыхания.








3. Белка. Нарочито-поддельная белка-муж разговаривает с «матрасниками» в духе главного героя сериала «Married with Children». Нетривиальный ход, как на мой вкус.






4. Фермер. Самый любимый ролик, честно топчущийся на могиле фальшивых красот, иллюстрирующих (по брифу) «натуральную природу качества продукта».







5. Взрыв. Новый ролик, иллюстрирующий всю силу среды new-media. Хулиганство в духе jackass востребованное и растиражированное в сети средствами добровольного распространения. Это и есть честная коммуникация с потребителем — за ней будущее.



Уважаемые посетители Сайт, если у вас возникло желание рассказать общественности, какие ролики любите вы, пишите Ксении Тихоновой — xenia@adme.ru

via mailto:xenia@adme.ru