Послание человека, который купил подарок в «Техносиле»

22 февраля 2008 года. В Москве стартовала рекламная кампания в поддержку акции «Спеши решить кому дарить» торговой сети «Техносила». Специальное предложение дает покупателям возможность поздравить c 23 февраля и 8 марта большее количество людей. Креатив для новой акции разрабатывало украинское креативное бюро Sahar.Основная задача рекламной кампании «Спеши решить кому дарить» — привлечь покупателей выгодными предложениями, низкими ценами и индивидуальным подходом. «Техносила» решила предложить своим покупателям помощь в покупке большего числа подарков. Во время проведения акции каждому покупателю, совершившему покупку, дарится активированная бонусная карта, на которую зачисляются бонусы в зависимости от суммы самой покупки и таким образом на карточку можно получить до 40% от стоимости купленного товара. Эти бонусы покупатель может сразу использовать для оплаты следующей покупки — например ещё одного подарка.

Концепция, лежащая в основе креатива для новой акции «Спеши решить кому дарить», носит весьма нетрадиционную стилистику. Это послание человека, который купил подарок в магазине «Техносила» и обращается в своем видеописьме с поздравлением к тому, кому он хочет вручить этот презент. Креативное бюро «Sahar» предложило оригинальную идею снять ролики в формате home-video. Эта идея позволит рекламным роликам «Техносилы» выделиться из общей массы рекламного видеоряда и привлечь дополнительное внимание существующих и потенциальных покупателей к новой рекламной акции.

В рекламную кампанию войдут 4 ролика, печатная реклама и реклама на радио. Первые 2 ТВ ролика с говорящими названиями «Тимати» и «Джордж», приуроченные к 23 февраля, вышли в эфир уже 16 февраля.

Сергей Росточков, заместитель директора по рекламе сети магазинов «ТЕХНОСИЛА»:

Нашей задачей было разрешение с помощью нестандартного креатива основной задачи рекламной кампании — привлечения покупателей новым выгодным предложением. Поскольку акция носит тактический характер, ее реализация в формате home-video и подача в юмористически-сатирическом контексте показалась нам очень интересной.

Тимур Каримов и Анна Гаврилюк, креативная команда Sahar:

Мы решили обыграть ситуацию, когда у людей возникает возможность подарить внеплановый подарок кому-то не из «золотого» списка родных и близких, а совершенно неожиданным персонажам. А Ведь Youtube уже давно проник в наш мозг и пожирает рабочее время… Так почему бы нашим героям тоже не решиться на что-то более высокотехнологичное, чем отправление писем-подарков «на деревню дедушке». Да пребудет с вами «Техносила»!

Евгения Судьенко, директор по работе с клиентами Sahar:

Клиент сразу впечатлил нас активной жизненной и профессиональной позицией и готовностью делать креатив, который бы выходил за рамки привычного. Все должно было происходить очень быстро, поэтому заказчик настроился быстро принимать решения, что не могло не радовать. Самое ценное для нас то, что мы нашли общий язык с «Техносилой», прочувствовали их стиль и потребности, а клиент прочувствовал нас. Таким образом, обе стороны смогут сделать выводы и планировать. Надеюсь, совместное будущее.

via adme.ru