Константин Токарев оценивает лучшие ролики недели Страница 1 из 3

Креативный продюсер IQ marketing категорично высказывает свое мнение относительно лучших и худших работ, опубликованных на прошлой неделе на Сайт.Небольшой PS, который сделал Константин по итогам обзора мы, ломая стереотипы, подняли наверх.

— Если заниматься только тем, что смотреть буржуйские ролики — появляется обманчивое ощущение, что вся реклама делается бесконечно талантливыми и вдумчивыми людьми. И надо брать все работы, обсуждавшиеся сегодня, и тащить в музей современного искусства.

Удручает только, что к российскому рынку это пока не имеет никакого отношения… Что опять же показал сегодняшний обзор.







Pioneer — серия роликовКартинка, звук — просто фантастические! Вот бы посмотреть на действительно Большом экране… от Sony Bravia. Знаменитые «Balls» гораздо сильнее задевают «область чувств и эмоций потребителя», в которую так метит ребрендированный Pioneer. А слоган Like No Other ставит жирную точку в споре, кто в доме хозяин.





Vodafone — Time TheftЗа полторы минуты ролика мы не увидели ни экрана мобильного, ни веб-страницы, никакого другого банального продуктового демо, объясняющего овощам суть услуги.

И в кадре почему-то простые, абсолютно живые люди, а не глянцевые-вечно-улыбающиеся манекены, от которых «что-то там зависит в будущем»…

Vodafone не продает «дешевый интернет». А помогает вам беречь время для тех, кто вам действительно дорог. Красивая, тонкая, проникновенная история с простым и точным инсайтом.

Zoo De Buenos Aires — YawnsПросто. Как и все гениальное.

Не только же креативщикам по ночам работать)) Дайте им Льва в будущем году, что ли… Звери заслужили!




Renault — серия роликов«Crash test — 2» просто восхитителен. Оказывается, «поцеловаться на дороге» — интернациональное выражение! По себе знаю, как непросто найти такой красивый инсайт, понятный всему миру.

А то, что в комментах засомневались, как это будет работать, то мне кажется, что это чисто имиджевая история про безопасные французские автомобили. Не безопасные немецкие или японские, а именно французские. Они тоже, случается, попадают в аварии, но как страстно! С каким темпераментом! Как только французы и умеют…




Dairy Milk — Drumming GorillaРазвлекайте! Веселите! Стойте на ушах! Делайте что угодно! Главное поймите, что сегодня вы конкурируете не просто со всей категорией, а со всем, что потребитель видит и слышит: с последней пластинкой Джей Ло, новой серией Симпсонов и последним сезоном Lost.

Как в свое время экономика услуг пришла на смену экономике товаров, так сейчас ее вытесняет экономика развлечений (или впечатлений). Развлекайте — или уходите с рынка.


  • 360
  • 18/09/2015


Поделись



Подпишись



Смотрите также