614
0,2
2015-09-18
Константин Токарев оценивает лучшие ролики недели
Креативный продюсер IQ marketing категорично высказывает свое мнение относительно лучших и худших работ, опубликованных на прошлой неделе на Сайт.Небольшой PS, который сделал Константин по итогам обзора мы, ломая стереотипы, подняли наверх.
— Если заниматься только тем, что смотреть буржуйские ролики — появляется обманчивое ощущение, что вся реклама делается бесконечно талантливыми и вдумчивыми людьми. И надо брать все работы, обсуждавшиеся сегодня, и тащить в музей современного искусства.
Удручает только, что к российскому рынку это пока не имеет никакого отношения… Что опять же показал сегодняшний обзор.
Pioneer — серия роликовКартинка, звук — просто фантастические! Вот бы посмотреть на действительно Большом экране… от Sony Bravia. Знаменитые «Balls» гораздо сильнее задевают «область чувств и эмоций потребителя», в которую так метит ребрендированный Pioneer. А слоган Like No Other ставит жирную точку в споре, кто в доме хозяин.
Vodafone — Time TheftЗа полторы минуты ролика мы не увидели ни экрана мобильного, ни веб-страницы, никакого другого банального продуктового демо, объясняющего овощам суть услуги.
И в кадре почему-то простые, абсолютно живые люди, а не глянцевые-вечно-улыбающиеся манекены, от которых «что-то там зависит в будущем»…
Vodafone не продает «дешевый интернет». А помогает вам беречь время для тех, кто вам действительно дорог. Красивая, тонкая, проникновенная история с простым и точным инсайтом.
Zoo De Buenos Aires — YawnsПросто. Как и все гениальное.
Не только же креативщикам по ночам работать)) Дайте им Льва в будущем году, что ли… Звери заслужили!
Renault — серия роликов«Crash test — 2» просто восхитителен. Оказывается, «поцеловаться на дороге» — интернациональное выражение! По себе знаю, как непросто найти такой красивый инсайт, понятный всему миру.
А то, что в комментах засомневались, как это будет работать, то мне кажется, что это чисто имиджевая история про безопасные французские автомобили. Не безопасные немецкие или японские, а именно французские. Они тоже, случается, попадают в аварии, но как страстно! С каким темпераментом! Как только французы и умеют…
Dairy Milk — Drumming GorillaРазвлекайте! Веселите! Стойте на ушах! Делайте что угодно! Главное поймите, что сегодня вы конкурируете не просто со всей категорией, а со всем, что потребитель видит и слышит: с последней пластинкой Джей Ло, новой серией Симпсонов и последним сезоном Lost.
Как в свое время экономика услуг пришла на смену экономике товаров, так сейчас ее вытесняет экономика развлечений (или впечатлений). Развлекайте — или уходите с рынка.
Playtex — серия роликовКогда западные топ-модели совсем останутся без работы — они все переедут к нам. В России для них пока что полно рекламных контрактов.
Среди героинь роликов нет ни глянцевых наомей кемпбел, ни этих отвратительных косноязычных, так популярных у нас, тестимониалс.
Очень жизнерадостная, добрая и человечная работа. Dove задал новый тренд — другие не остались в стороне.
Adidas — Rugby Of This EarthБез сомнения, All blacks — великая команда. А это, видимо, — великий ролик.
Но по мне, Adidas растерял проникновенность и вдохновение, которые были в первых флайтах Impossible is nothing. Когда смотришь самый первый ролик с дочерью Али, думаешь: «Вау! Пожалуй, это лучшая история, рассказанная брендом. Но при этом такая близкая, вдохновляющая и про меня...».
Вот все это куда-то ушло…
Diesel — Fuel For LifeСексуально и иронично, как только они и умеют. И, как всегда, безупречно с визуальной точки зрения. Пожалуй, среди всех премиум фэшн-брендов у Diesel самые дерзкие коммуникации.
Кстати, у нас Diesel — почти корпоративный дресс-код)
National Geographic — Nat Geo Yo — WaterК сожалению, мне уже не 7 лет. И у меня по-прежнему нет художественного образования. Поэтому не могу оценить ни степень доходчивости месседжа, ни выигрышность визуального приема. Вам лучше спросить детей и Макса Федорова :).
RBK — Thierry Henry — CatchПризнаться, в футболе я понимаю не больше, чем в техниках анимации. Но, видимо, поклонникам хорошо известно об «особенных свойствах Анри». С этой поправкой — ролики бесподобные и дико остроумные.
Ведь как-то RBK обошлись без Великий Анри выбирает/предпочитает наши кроссовки, будь в стиле Бэкхема и бла-бла-бла. Боги — тоже человеки, и показаны здесь без лишнего пафоса. Еще раз — чем проще, добрей и человечней — тем лучше.
Уверен, что помимо телика у видео прекрасный вирусный потенциал.
VW — Bourne UltimatumОднозначно не лучший ролик VW, но прекрасный пример грамотной интеграции территории бренда в сюжет фильма. Не все же операторскому крану летать над ночной Москвой в поисках вывесок с известным брендом «на три буквы» (via «Ночной Дозор»).
«Воронцовские» — МельницаНу вот, добрались и до «Нашей Раши».
Нет, я все могу понять. Что нет идей. Что брифы «не такие». Что все клиенты странные люди с другой планеты со своей трактовкой понятия креатив… Но откуда такой экзекьюшен?! Откуда эта визуальная стилистика?! Так в мире давно никто не делает — не снимает — не рисует. Это даже не 90-ые. Это потомки Братьев Люмьер экспериментируют с цветным кино…
«Аццкий лубочный треш» обозвали этот шедевр в комментах. Мне лучше не сказать.
«Савеловский» — Артемий ЛебедевСмешно.
Получился такой Тема Якубович.
Kinder Chocolate — МамаЧто сказать..? Наверное, будет работать.
Ничего нового. Сток + банальная идея. Сравните с Yawns.
Читайте также: «О „Каннском фестивале“ из первых рук: IQ marketing о трендах в современной рекламе»
via /ekspertnoe_mnenie/2007/08/09/19640/
— Если заниматься только тем, что смотреть буржуйские ролики — появляется обманчивое ощущение, что вся реклама делается бесконечно талантливыми и вдумчивыми людьми. И надо брать все работы, обсуждавшиеся сегодня, и тащить в музей современного искусства.
Удручает только, что к российскому рынку это пока не имеет никакого отношения… Что опять же показал сегодняшний обзор.
Pioneer — серия роликовКартинка, звук — просто фантастические! Вот бы посмотреть на действительно Большом экране… от Sony Bravia. Знаменитые «Balls» гораздо сильнее задевают «область чувств и эмоций потребителя», в которую так метит ребрендированный Pioneer. А слоган Like No Other ставит жирную точку в споре, кто в доме хозяин.
Vodafone — Time TheftЗа полторы минуты ролика мы не увидели ни экрана мобильного, ни веб-страницы, никакого другого банального продуктового демо, объясняющего овощам суть услуги.
И в кадре почему-то простые, абсолютно живые люди, а не глянцевые-вечно-улыбающиеся манекены, от которых «что-то там зависит в будущем»…
Vodafone не продает «дешевый интернет». А помогает вам беречь время для тех, кто вам действительно дорог. Красивая, тонкая, проникновенная история с простым и точным инсайтом.
Zoo De Buenos Aires — YawnsПросто. Как и все гениальное.
Не только же креативщикам по ночам работать)) Дайте им Льва в будущем году, что ли… Звери заслужили!
Renault — серия роликов«Crash test — 2» просто восхитителен. Оказывается, «поцеловаться на дороге» — интернациональное выражение! По себе знаю, как непросто найти такой красивый инсайт, понятный всему миру.
А то, что в комментах засомневались, как это будет работать, то мне кажется, что это чисто имиджевая история про безопасные французские автомобили. Не безопасные немецкие или японские, а именно французские. Они тоже, случается, попадают в аварии, но как страстно! С каким темпераментом! Как только французы и умеют…
Dairy Milk — Drumming GorillaРазвлекайте! Веселите! Стойте на ушах! Делайте что угодно! Главное поймите, что сегодня вы конкурируете не просто со всей категорией, а со всем, что потребитель видит и слышит: с последней пластинкой Джей Ло, новой серией Симпсонов и последним сезоном Lost.
Как в свое время экономика услуг пришла на смену экономике товаров, так сейчас ее вытесняет экономика развлечений (или впечатлений). Развлекайте — или уходите с рынка.
Playtex — серия роликовКогда западные топ-модели совсем останутся без работы — они все переедут к нам. В России для них пока что полно рекламных контрактов.
Среди героинь роликов нет ни глянцевых наомей кемпбел, ни этих отвратительных косноязычных, так популярных у нас, тестимониалс.
Очень жизнерадостная, добрая и человечная работа. Dove задал новый тренд — другие не остались в стороне.
Adidas — Rugby Of This EarthБез сомнения, All blacks — великая команда. А это, видимо, — великий ролик.
Но по мне, Adidas растерял проникновенность и вдохновение, которые были в первых флайтах Impossible is nothing. Когда смотришь самый первый ролик с дочерью Али, думаешь: «Вау! Пожалуй, это лучшая история, рассказанная брендом. Но при этом такая близкая, вдохновляющая и про меня...».
Вот все это куда-то ушло…
Diesel — Fuel For LifeСексуально и иронично, как только они и умеют. И, как всегда, безупречно с визуальной точки зрения. Пожалуй, среди всех премиум фэшн-брендов у Diesel самые дерзкие коммуникации.
Кстати, у нас Diesel — почти корпоративный дресс-код)
National Geographic — Nat Geo Yo — WaterК сожалению, мне уже не 7 лет. И у меня по-прежнему нет художественного образования. Поэтому не могу оценить ни степень доходчивости месседжа, ни выигрышность визуального приема. Вам лучше спросить детей и Макса Федорова :).
RBK — Thierry Henry — CatchПризнаться, в футболе я понимаю не больше, чем в техниках анимации. Но, видимо, поклонникам хорошо известно об «особенных свойствах Анри». С этой поправкой — ролики бесподобные и дико остроумные.
Ведь как-то RBK обошлись без Великий Анри выбирает/предпочитает наши кроссовки, будь в стиле Бэкхема и бла-бла-бла. Боги — тоже человеки, и показаны здесь без лишнего пафоса. Еще раз — чем проще, добрей и человечней — тем лучше.
Уверен, что помимо телика у видео прекрасный вирусный потенциал.
VW — Bourne UltimatumОднозначно не лучший ролик VW, но прекрасный пример грамотной интеграции территории бренда в сюжет фильма. Не все же операторскому крану летать над ночной Москвой в поисках вывесок с известным брендом «на три буквы» (via «Ночной Дозор»).
«Воронцовские» — МельницаНу вот, добрались и до «Нашей Раши».
Нет, я все могу понять. Что нет идей. Что брифы «не такие». Что все клиенты странные люди с другой планеты со своей трактовкой понятия креатив… Но откуда такой экзекьюшен?! Откуда эта визуальная стилистика?! Так в мире давно никто не делает — не снимает — не рисует. Это даже не 90-ые. Это потомки Братьев Люмьер экспериментируют с цветным кино…
«Аццкий лубочный треш» обозвали этот шедевр в комментах. Мне лучше не сказать.
«Савеловский» — Артемий ЛебедевСмешно.
Получился такой Тема Якубович.
Kinder Chocolate — МамаЧто сказать..? Наверное, будет работать.
Ничего нового. Сток + банальная идея. Сравните с Yawns.
Читайте также: «О „Каннском фестивале“ из первых рук: IQ marketing о трендах в современной рекламе»
via /ekspertnoe_mnenie/2007/08/09/19640/
