Савви рекламні. Соціальна реклама Denver Water використовує лише частку медіа, але є ефективним.

Це тільки в Денвері, і тільки це літо, що ви можете бачити соціально незайманий голий чоловік сендвіч. Тільки у Денвері є соціальна програма міста, яка пропагується hooligans від Sukle Advertising + Design. Денвер Вода, програма міста для освічених мешканців Денвера про водопровідну воду стала всесвітньо відомою завдяки зовнішньої та друкованої реклами, розробленої Sukle Advertising + Design кілька років тому.

У лаконічній матеріалізації повідомлення «Використовувати тільки те, що потрібно» (Використовувати тільки стільки, скільки вам потрібно) виграли безліч призів і стали підручником.







Найвища (1,580 м над рівнем моря) найбільших міст США. Якщо рівень моря піднімається, вона не буде стикатися з долею Нового Орлеана. Тим не менш, Денвер, Колорадо, відчуває нестачу води, а не надлишок.

З 2002 року Днівер Вода, відповідальна за місто, скоротила споживання води на 20 відсотків щорічно. Продовжуючи тенденції збереження води, компанія запустила соціальну рекламну кампанію з бюджетом $ 500 000. Нагадувати мешканців міста про розумне використання води.

Похід, який відбувся у липні 2008 року:




3610Р. 4200Р.



















Компанія «Сукле реклама та дизайн» розробила простий і зрозумілий концепт. «Використовувати тільки те, що потрібно» читати в білборді, що в чотири рази менше, ніж вексельна плата. На додаток до векселевізій, кампанія використовує друк і транзитну рекламу як медіа. У друкованій та транзитній рекламі весь простір не безпосередньо зайнятий рекламним повідомленням пофарбований білий.



«Ми свідомо обрали для використання меншого простору, ніж сторінка журналу або білборд, звичайно, дозволить. Це робить рекламу більш вражаючою, - сказав Майк Суклеп, президент і креативний директор агентства.

«Для вексельних щитів ми просто знімаємо все, що не потрібно було розмістити плакат. Загальний вигляд був ще більш незвичайним завдяки відкритій конструкції щита: постер, здається, проходячи через скелет конструкції. й


Не зайве місце в рекламі. У стандартних розмірах щита не шість на три, але шістдесяти на тридцять - і що б не було достатньо. Але гомілки Реклама пішов з способу розбиття традицій і знайомих сприйняття.



«Ви знаєте, рекламодавці повинні використовувати кожен квадратний дюйм простору. Тому наша реклама виглядає освіжаючими і привертає увагу, говорить пан Зукл. Ми дуже любимо ідею позбавлення від усього. Ми приймали одне таксі, кладемо рекламу на даху автомобіля звичайною, відправили машину в гараж і знімали все непотрібно. А тепер це таксі, а точніше його скелет (можна навіть побачити свою роботу двигуна), проїжджаючи по вулицях міста. р.



«З професійної точки зору, найпростіша ідея є найважчою. А мені здається, що така проста ідея завжди сама творча. Ми часто бачимо багато оголошень, які використовують першокласні та шикарні зображення, претенсивні ілюстрації та все це. Але для цієї кампанії, яка є розмовою між замовником та її цільовою аудиторією, мінімалізм дуже доречний. й


Ми завжди віримо, що ідея є основною. Якщо сама ідея міцна, її виконання може бути досить простим. Звичайно, простота не означає, що реклама повинна бути звичайною. Ми змогли поєднувати як простоту, так і незвичайність. Але, як я сказав, що головне - спілкуватися ідею.



У складі рекламної кампанії Denver Waters також планує розподіляти 20 000 скляних стендів і мусульгів пива в ресторанах і барах з всілякими жартами гумору, такими як "Чи справжній чоловік - голубий сухий".





р.

номінальний #image6054855