Об'єднані кольори Benetton (46 фото)

Об'єднані кольори - це всі кольори, кольори та прояви нашого світу, де є щастя, дива, народження, смерть, любов і війна. Об'єднані кольори Benetton - італійський бренд одягу, рекламний друк якого, без перебільшення, змінив світ зв'язків. Для більш ніж двадцяти років вони помішали розум, що ви думаєте про проблеми пресування.




1,1 км У середині 80-х років італійський модний будинок Benetton, що спеціалізується на виробництві молодіжного одягу та аксесуарів, запрошеного фотографа Oliviero Toscani для керівника рекламного відділу компанії. Тоскани приїхали з слоганом «Об’єднані кольори Benetton», який 1990 року став ім’ям бренда. З цієї точки зору, оголошення Benetton є фотографії, які ми не використовуємо для перегляду в рекламних оголошеннях - дивних, ударних, очних і так простих і красивих.

599 р.

2. Оливеро Тоскани: Ми можемо самі зателефонувати одержувачу і узгодити зручний час і місце вручення квітів, а якщо необхідно, то збережемо сюрприз. Просто наш логотип. Ми можемо самі зателефонувати одержувачу і узгодити зручний час і місце вручення квітів, а якщо необхідно, то збережемо сюрприз. Всі наші зусилля спрямовані на створення суперечок навколо тих суб’єктів, які вони зазвичай уникають, але які, на нашу думку, повинні бути широко обговорені. й

р.

3. У Перші рекламні кампанії демонструють відмінності між людьми. Ми можемо самі зателефонувати одержувачу і узгодити зручний час.



4. У У 1989 році принт з чорною жінкою, яка вигодовує білу дитину, стала найбільш присудженим в історії бренду.



5. Умань На початку 90-х років нові рекламні принти Об'єднані кольори, що нагадують людську рівноправність.



6. Жнівень У 1991 році з'явився новий цикл друку, який провокував перший скандал. Він був дуже понижливим і гострою роботою.



7. Про нас У Католицькій Церкві було перше, щоб не було, після постеру з священиком та цілуванням іменника.



8. У Ахрондер наступних скандалів, які супроводжували багато рекламних кампаній Benetton, був репетитором 1991 року з зображенням новонародженої дівчини, одного з найбільш заборонених принтів в історії реклами.



9. Навігація Друк з французьким цвинтарем солдатів загиблого у світовій війні я була висота філософії рівності - незалежно від кольору шкіри, релігії або соціального статусу, всі люди рівні за їх смертю. Всі гиди. І вийшов цей плакат просто в часі -- на вершині затоки.

Oliviero Toscani: «Агенції адвокатів обзолете. В даний час немає нічого спільного. Коли клієнт щасливий, вони не намагаються щось нове. Вони не хочуть знати, що відбувається у світі. Вони створюють помилкову реальність і хочуть, щоб люди вірити її. І ми покажемо реальну реальність, і ми критикуємо за неї. й

У 1992 р. походи фотографів різних письменників-репортаторів, які подорожують по всьому світу, щоб показати реальне життя у всіх його проявах.



10. Чорний солдат з Калашніковим і великим людським тибією.



11. Люди вирушають в контейнерне захоплення, щоб уникнути небезпечного місця.



12. Албанські біженці сходження на борт італійського корабля, виходячи з привидної свободи.



13.00 р. Пташка в олії та інших кольорів життя.



14.



15.00 р.

1824743 р.

16.00 р. Другий скандал був викликаний фото Давида Кірбі та його родинним диханням СНІДу. І це плакат не виробництво, але звітний пагон! Друк є справжніми людьми, справжніми хворобами і смертю. Фото знято коротко перед смертю Давида. У ці роки світ почав вчитися про небезпеки СНІДу.

Oliviero Toscani: Коли журналісти зосереджують на дивних і серйозних темах, ніхто не критикує їх за спробу продати свої історії в ЗМІ. Але після того, як ви доторкнулися до реальної проблеми в рекламі, кожен відразу потрапляє в гармату і починає торгувати, що це погано смак. Реклама, яка вводить в оману і полягає в тому, щоб бути більш правильним. й



17.00 р. У 1993 році Бенетон був присвячений боротьбі з СНІДом.

1 грудня в Парижі на площі Конкорде відбулася яскрава акція. На центральному пам'ятнику Benetton Square витягнув гігантський презерватив з його логотипом.



18 років Серія трьох принтів з частинами тіла, тисненими чорнилом ВІЛ-позитивними чорнилом, показує люди найбільш ймовірні маршрути інфекції.



19.00 р.



20.



21. І ще один сенсаційний друк з 1996 року. Матування двох коней. Білий і чорний. Не обмежувався публічним виходом. Проте ідея Тускані не була образливою до моральності або провокації. Тварини, на відміну від людини, не плутають за кольором відмінності.



22. У 2000 році Олівіеро Тоскана виготовив принти та каталог 26 в’язнів, засуджених за смерть. Benetton провів 20 мільйонів доларів США, щоб розповісти про світ, що система електронної торгівлі США далеко від ідеального.

Причиною чергового скандалу стала метод подачі – засудження набули дуже позитивні риси. Дуже сердитися сім'ї загиблих героями кампанії. Атакси на Тускані досягали своїх обмежень, а блискучі італійські відповів:



23. «Я просто хотів би обговорити те, що вони очікують холоднокровної системи, щоб вбити їх. Кожен серійний вбивця є недосвідченою в порівнянні з штатом Техас. Він також підкреслив, що він симпатізує з родинами жертв і не сумнівається провину засуджених.

Відповідність була швидкою. Benetton зберігає замкнені в США, лише 200 від 700, що залишилися. Тим не менш, Лук'яно Бенетон заявив, що він не був стурбований походом і був впевнений, що такий рух не обійдеться йому бізнесу в США.

«Сьогодні вони будуть виглядати в Benetton і цю акцію і скажуть, «Таке зрозумів», - сказав Тоскан. Багато приписали його до скандалу, але сім'ї Benetton стверджує, що він не вогонь Тоскані, і сьогодні рекламний провокатор говорить, що його відправлення було довго заплановане ним.



24. У 2003 році Benetton став прихильником програми World Food, а нова кампанія James Mollison була про голод як одного з найважливіших проблем світу.



25. Їжа може означати здоров'я, освіту, свободу, роботу, мир і сподіватися на майбутнє. Моллісон відвідав Афганістан, Камбоджа, Гвінею та Сьєрра-Леоне. Він навчався долі людей, а потім сказав їм нам.



26.

1990Р. 2199Р.

27. На додаток до друку, було каталог, а також книгу «2398 грам» – це те, скільки він зважився.



28. Учні Тканицької презентували свій вид їжі як фетиш, обряд, емоція, утилітаріанське.

Наступного року увага Benetton була приурочена до проблеми пригнічених, небезпечних, збережених в умовах дикої продукції. Benetton хотів підкреслити, що мавпи є нашими близькими, наша ДНК ділиться з ними на 96%, і ми просто повинні допомогти їм старшим братам.



29. З нелегальних дилерів екзотичних тварин герої кампанії – мавпи.



30.



31. Афіша, що виділяється у бігу до 2008 року, в рамках Victims (Victims) рекламної кампанії зображувала китайський солдат і Тибетський буддійський монах крилав молитву. Так Benetton творчі твори підняли тему окупації Тибету в Китаї.



32. Наприкінці листопада 2011 року було запущено рекламну кампанію Unhate (Ukrainian unhate – nonhate), в якій було випущено серію фотоколеджів, які демонструють лідери світового харчування.



33. Постери зображують Барак Обама з головою ДПРК Ху Цзіньтао, він з Хуго Чавезьом, Анжелом Меркель з Ніколом Саркози, голова Палестини Мамоуд Аббас з ізраїльським прем'єр-міністром Бенджамін Нетаньягу.



34. Знімок Папи Бенедикт XVI і Єгиптяни Imam Al-Azhar негайно слідують реакції від Ватикану і цей плакат був видалений. Benetton Генеральний директор Alessandro Benetton сказав, що ціль компанії полягає в тому, щоб спонукати людей, які відображають на кореневих коренях, і стають більш толерантними.

Оголошення Benetton висвітлює існуючі конфлікти на основі соєвих стереотипів і табу, відмінностей, які в реальному житті діляться, а не об'єднуються. Мета Benetton полягає в тому, щоб об'єднати протилежності під торговою маркою. Далі подивіться на плакати італійського бренду з різних років.



35. Ще один постер масивної кампанії Benetton проти поширення СНІДу у світі.



36.00 Р Три людські серця наклеюються «білими», «чорними» та «жовтими» є ще один символ людської рівності в поході проти расизму.



37. Війна загиблого війні в Югославії.

Р.

38. Провокативний постер колаж із зображенням 64 жіночих та чоловічих статевих органів людей різних рас та національностей.



39.00 р. У сучасному споживчому суспільстві так легко розблокувати рот людини певною кількістю грошей.



40. У 2008 році компанія Benetton запустила програму мікрокредитування в Африці.



41. Постер соціальної рекламної компанії збільшить питання насильства проти жінок в сім'ї.



42. У 2000 році в місті Сіднея відбулися літні Олімпійські ігри. З цієї нагоди компанія Benetton Group стала оригінальним логотипом.



43. Слоган Benetton, United Colors, створений для демонстрації родової та соціальної контрасту.



44. Постер на 50-річчя Декларації про права людини.



45. Таким чином, компанія Benetton здійснила реальну революцію в рекламі, тому що їм вдалося довести, що для успішного розвитку бренду не потрібно розмістити її в звичному асоціативному діапазоні для глядача. Навпаки можна просувати бренд за допомогою війни, чуми, катастрофами і захворюваннями.