У 1904 році в Німеччині була винайдена пермічна завивка - довготривала хімічна завивка, яка могла тривати протягом 6 місяців.
Кінематограф і поява актрис німого кіно стали надавати великий вплив на моду. У 1909 році з'явилися перші жіночі короткі стрижки. Еталоном краси була визнана актриса французького кінематографа Єва Лавальєр, для якої знаменитий французький перукар придумав зачіску на коротке волосся - модельну стрижку.
Коли почалася Перша світова війна, багато жінок доглядали за пораненими в госпіталях. Їм не вистачало часу на хитромудрі конструкції, тому їх волосся стригли все частіше і частіше. Коротка стрижка впевнено увійшла в жіночу моду. Коротке волосся у дівчат стали уособленням змін, нового життя. Популярними були визнані стрижки «a la garçon», «bubi-kopf».
Зачіска «бубі-копф» була зроблена з короткого, тонко закрученого волосся. Стрижене волосся послужило основою для зачісок фокстрот, полька і танго, які отримали свої назви завдяки популярним тоді танцям. Всесвітньо відома стрижка боб також зобов'язана своїм появою на світ початку XX століття. Втім, довге волосся теж не вийшли з моди. Їх розводили прямим чином, зав'язували вузлом або збирали в пучок на шиї. Їхні зачіски стали гладкими. Їх прикрашали бісером, гребінцями з черепахового панцира, шовковими і оксамитовими стрічками, масивними брошками з напівдорогоцінних каменів і прикрасами, квітами, мереживом.
Освоївши і полюбивши короткі стрижки, жінки стали сильно фарбувати губи і очі, використовувати накладні вії. У 20-х роках поширився тип худорлявої жінки-підлітка з плоским бюстом і ляльковим обличчям. Звичайні люди робили коротку стрижку «під гребінець», «на косий ряд». У моді були коси, укладені в «кошик» або обмотані навколо голови. Довге волосся завивалося на лобі і збиралося ззаду у всілякі пучки. Прикраси в волоссі майже зникли. З'явилися капелюхи горщикового типу з фетру.
У 1920 році були винайдені філірувальні ножиці з зубцями, які допомагають стоншувати волосся.