Мережа дефектних товарів. Eldorado запускає новий формат Technosale

Найбільший продавець електроніки та побутової техніки в Росії, Ельдорадо, приносить новий формат торгівлі на ринок. Компанія «Котляковск» відкрила перший магазин зі знижкою електроніки під брендом Technosale.
«Новий день, Ельдорадо оголосив тендер на розробку рекламної кампанії для нового проекту – магазинів дисконтного обладнання «Техносале», який знайомий з планами роздрібного продавця. За його словами, перший магазин буде відкрито протягом декількох місяців в 2-му Котляковському провулку, 1, корпус 6. Площа площею 800 кв.м. «Ми дійсно відкриємо такі магазини, але не будемо називати Technosale новий формат торгівлі для нашої компанії», - сказав Олександр Шифрін, CEO Eldorado. Обсяг продажу побутової техніки в Ельдорадо, згідно з ним, є колосальним і достатнім обсягом товарів повертається через несправності, некоммодності типу або, як не пропущений контроль перед продажем. Робота компанії «Техносale» - продаж товарів, які ми приймаємо від клієнтів. Устаткування буде перевірено експертами, які визначать розмір знижки в залежності від характеру пошкодження, говорить Шифрін. Ельдорадо планує відкрити подібні магазини в усіх великих містах Росії.

Учасники ринку відрізнялися перспективами проекту Eldorado. Відсоток пошкодженої техніки, передпродажного дефекту або повернення до Ельдорадо становить близько 3% обороту. Для такої великої компанії важливо. В кінці некондиціонального обладнання необхідно пройти десь, тому ідея продажу її на знижки досить успішна, говорить співробітник російської компанії, яка продає побутову техніку. Ельдорадо вже зняв магазин Teliki-Vidiki на вул. Братислава. Надія Сенюк, директор з публічних відносин в Техносилі.

Знижена техніка не дуже популярна серед учасників ринку. «Покупка не відповідає нам. Відсоток пошкоджених товарів становить 0,5%, переважно велика побутова техніка, яка подряпина при транспортуванні. Ми продаємо його безпосередньо в магазинах, встановивши знижки від 5% до 70% в залежності від ступеня пошкодження, говорить Надія Кішельова, власниця M.Video. Ми не маємо спеціального магазину. Основними покупцями пошкоджених товарів є комерційні організації, такі як кафе та ресторани. Вони не піклуються про зовнішній вигляд, скажуть, морозильник, головне - заморозити. Ми беремо товари безпосередньо з складу, і продаємо зразки вітрин на знижку клієнтам прямо в магазинах, додаємо Кирило Новиков, генеральний директор мережі Expert-Retail.

ЗНИЖКА ЗНИЖКА «ЗДОРОВ’Я» (до 400 кв.м.) м) знаходиться на "Техносилі". У березні 2005 року компанія «Щелкове шосе», 5. «Продає техніку зовнішнім і механічним пошкодженням, такими як подряпини і чіпси. Ще одна назва була обрана таким чином, що магазин не перемішує з зображенням гіпермаркетів «Техносила», говорить Сенюк. Тим не менш, вона сказала, що ім'я нового проекту Ельдорадо підвищує питання. До осені минулого року продажі в Техносилі були названі ТехноСале. «Перхапс Ельдорадо має жанрову кризу і вони хочуть використовувати фразу, яку ми вже рекламували», – коментує Сеньюк. «Це просто гарне ім'я для магазину, що продає дисконтне обладнання,»

Третій формат Ельдорадо

Техностал буде третім торговим форматом Eldorado. Більшість магазинів компанії (за брендом Eldorado) є супермаркетами електроніки з площею 1000 до 5000 кв.м. З березня 2005 року Ельдорадо почав розвивати формат гіпермаркетів. Потім в меблевому центрі "Гранд" в передмісті Хімки відкрив магазин "Електроплаза" площею близько 7000 квадратних метрів. Компанія була організована як магазин-в-магазин - на окремих сайтах, виробники представили всю лінійку продуктів. Через рік керівництво компанії вирішив повторно записати Електроплаза в нову концепцію - гіпермаркети ETO з середньою площею понад 5000 кв.м. Сьогодні Ельдорадо має шість «ТІС».

Джерело: газета Vedomosti

Сайт: www.vedomosti.ru