531
Пікап Маркетингові війни: Chevrolet Silverado vs Toyota Tundra
Цього року реальна маркетингова війна перебуває на ринку пікап. За останні кілька місяців Генеральні мотори та Toyota розкочували оновлені версії Chevrolet Silverado та Toyota Tundra на ринку США.
Тойота Тундра. Відео з blog.vehiclevoice.com
Позиція американських виробників у Сполучених Штатах є міцною - Генеральні Мотори обходяться Toyota з точки зору продажів. Згідно з даними Autodata, General Motors продала 4,1 млн транспортних засобів у 2006 році, тоді як Toyota продала 2,5 млн транспортних засобів в той же період.
Однак попит на американських автомобілів постійно падає. Згідно з аналогічною компанією Autodata, продаж General Motors знизився на 8,7%, і суперником японської компанії Toyota, навпаки, зріс на 12.5%.
Тойота Тундра Саатчі та Саатчі, LA
Очікується, що реальна маркетингова війна буде розірватися на ринку пікап. Науково-дослідна фірма J.D. Power and Associates’ PIN оцінює, що попит клієнта для пікапів зросте приблизно на 5 відсотків цього року, зміст вітчизняних і іноземних компаній буде боротися особливо важко для покупців в цьому сегменті ринку. Деякі Генеральні дилери Motors вважають, що рекламні кампанії автовиробника досить агресивні і мають намір запустити передню атаку на Toyota, яка продовжує приймати клієнтів з General Motors.
Місцеві дилери змушені рекламувати на радіо. Вони незадоволені, що Toyota позиціонується як американський пікап вантажівка. Автомобільні дилери надсилають один одному електронні листи, які закликають їх до питання реклами Toyota для неймовірної потужності навантажувача Tundra. У одному з візуально міцних роликів для Toyota Tundra, створених Saatchi & Saatchi, LA, Tundra пікап вантажівка перетягує причіп з блоками cinder загальною вагою 4,5 тонн.
Марк Фрост, дилер Атланта на основі Chevrolet, який встановив його Chevrolet Silverado на збитому Toyota Camry поза його автосалону, виконав на радіо кілька разів. Він сказав: Тойота згадала більше автомобілів минулого року, ніж продається. Якщо Toyota робить автомобілі в Америці, що не дає права розглянути свої автомобілі Американці, оскільки вони виготовлені з іноземних частин. Хлопці, Chevrolet - найкращий вибір для вас, ваших кишень та Америки. В іншій заяві Фрост звинуватив Тойота з найманої реклами: "Тундра тягне 10000 фунтів?" Це міф. 10000 фунтів є загальною вагою пікапа і причепа. й
Тойота і рекламна агенція пензли всі сумніви про здатність пікапу і претендують на виробництво Tundra було дійсно завантажено 4,5 тонн.
Виробник використовує кожну можливість просування свого пікапу, парі на мешканцях Техасу та гіпаніки. Компанія видала рекламні принти іспанською мовою на автомобілях, які забезпечують харчування на будівельні майданчики. Загальна кількість таких транспортних засобів становить 96. Ведуться роботи з брошури та дають можливість спробувати Tundra на роботі.
«Ми спілкуємося з Латинським американським суспільством. 73% працівників на сайтах з будівництва Техасу - Hispanic, - сказав Джим Флотін, старший менеджер з маркетингу в затоці США Toyota. По-перше, Генеральні Мотори рекламні кампанії були в основному зосереджені на демонстрації можливостей пікапів на різних виставках, виставках та спортивних змаганнях. Зараз General Motors все частіше з'являються на будівельних майданчиках, повторюючи дії Toyota. Ведуться роботи, які ви можете покататися, і подаються на обід.
Тим не менш, дилери GM не гарантують, що виробник не агресивно підтримує зусилля дилерів у війні в Toyota Tundra. Дилери є незалежними бізнесменами і безкоштовні для здійснення власних маркетингових політик. Очевидно, що GM не хоче залучати до маркетингових квублів, але, звичайно, дії дилерів грають в руки.
За даними Autodata, Toyota Tundra втратить Chevrolet Silverado. Минулого місяця продано 10000 Tundra, верст 59,000 Silverado.
Євген Макаров
через ds-online.ru
Тойота Тундра. Відео з blog.vehiclevoice.com
Позиція американських виробників у Сполучених Штатах є міцною - Генеральні Мотори обходяться Toyota з точки зору продажів. Згідно з даними Autodata, General Motors продала 4,1 млн транспортних засобів у 2006 році, тоді як Toyota продала 2,5 млн транспортних засобів в той же період.
Однак попит на американських автомобілів постійно падає. Згідно з аналогічною компанією Autodata, продаж General Motors знизився на 8,7%, і суперником японської компанії Toyota, навпаки, зріс на 12.5%.
Тойота Тундра Саатчі та Саатчі, LA
Очікується, що реальна маркетингова війна буде розірватися на ринку пікап. Науково-дослідна фірма J.D. Power and Associates’ PIN оцінює, що попит клієнта для пікапів зросте приблизно на 5 відсотків цього року, зміст вітчизняних і іноземних компаній буде боротися особливо важко для покупців в цьому сегменті ринку. Деякі Генеральні дилери Motors вважають, що рекламні кампанії автовиробника досить агресивні і мають намір запустити передню атаку на Toyota, яка продовжує приймати клієнтів з General Motors.
Місцеві дилери змушені рекламувати на радіо. Вони незадоволені, що Toyota позиціонується як американський пікап вантажівка. Автомобільні дилери надсилають один одному електронні листи, які закликають їх до питання реклами Toyota для неймовірної потужності навантажувача Tundra. У одному з візуально міцних роликів для Toyota Tundra, створених Saatchi & Saatchi, LA, Tundra пікап вантажівка перетягує причіп з блоками cinder загальною вагою 4,5 тонн.
Марк Фрост, дилер Атланта на основі Chevrolet, який встановив його Chevrolet Silverado на збитому Toyota Camry поза його автосалону, виконав на радіо кілька разів. Він сказав: Тойота згадала більше автомобілів минулого року, ніж продається. Якщо Toyota робить автомобілі в Америці, що не дає права розглянути свої автомобілі Американці, оскільки вони виготовлені з іноземних частин. Хлопці, Chevrolet - найкращий вибір для вас, ваших кишень та Америки. В іншій заяві Фрост звинуватив Тойота з найманої реклами: "Тундра тягне 10000 фунтів?" Це міф. 10000 фунтів є загальною вагою пікапа і причепа. й
Тойота і рекламна агенція пензли всі сумніви про здатність пікапу і претендують на виробництво Tundra було дійсно завантажено 4,5 тонн.
Виробник використовує кожну можливість просування свого пікапу, парі на мешканцях Техасу та гіпаніки. Компанія видала рекламні принти іспанською мовою на автомобілях, які забезпечують харчування на будівельні майданчики. Загальна кількість таких транспортних засобів становить 96. Ведуться роботи з брошури та дають можливість спробувати Tundra на роботі.
«Ми спілкуємося з Латинським американським суспільством. 73% працівників на сайтах з будівництва Техасу - Hispanic, - сказав Джим Флотін, старший менеджер з маркетингу в затоці США Toyota. По-перше, Генеральні Мотори рекламні кампанії були в основному зосереджені на демонстрації можливостей пікапів на різних виставках, виставках та спортивних змаганнях. Зараз General Motors все частіше з'являються на будівельних майданчиках, повторюючи дії Toyota. Ведуться роботи, які ви можете покататися, і подаються на обід.
Тим не менш, дилери GM не гарантують, що виробник не агресивно підтримує зусилля дилерів у війні в Toyota Tundra. Дилери є незалежними бізнесменами і безкоштовні для здійснення власних маркетингових політик. Очевидно, що GM не хоче залучати до маркетингових квублів, але, звичайно, дії дилерів грають в руки.
За даними Autodata, Toyota Tundra втратить Chevrolet Silverado. Минулого місяця продано 10000 Tundra, верст 59,000 Silverado.
Євген Макаров
через ds-online.ru