456
Видавець sues Chrysler і BBDO Detroit
Минулого тижня, ТОВ «Екско», видавець, що спеціалізується на дитячій літературі, замшевому Daimler Chrysler, BBDO Detroit, Organic Inc., Marvel Entertainment. Причиною для контроверсії була слоган «Використовувати свою пригоду» (~ «Використовувати свою пригоду») з рекламної кампанії нового американця Епі Патріот. Згідно з ТОВ «Екско» у рекламній кампанії було порушено авторське право видавничого дому, яке опублікувало серію дитячих книг «Використання власної пригоди» (~ «Вибрати свою власну пригоду»).
Вперше опубліковано в 1978 році. Особливістю цих ілюстрованих книг було те, що читач міг побудувати розвиток ділянки, яка мала кілька десятків закінчень. З того часу опубліковано загальну кількість 185 книг різних жанрів - від загальної освіти до дитячих версій Зоряних воєн та деяких жахів. Загальний обіг було 250 млн примірників, опублікованих на 35 мовах між 1978 та 1998 рр. З точки зору популярності серед покоління, дитинство та юнацтво впав на вісімдесят дев'ять років, Вибирайте власну пригоду можна порівняти з такими дитячими та підлітковими журналами, опублікованими в СРСР, як Мурзилька, Піонер, молода техніка та інші.
На початку березня компанія Chrysler представила повномасштабну рекламну кампанію для просування нового Джеп Патріоту. Серед інших речей, розроблений рекламний сайт «Використовувати свою пригоду», який розповів історію трьох друзів, які подорожують по країні в новому джип Патріотті в пошуках скарбів. Інтерактивні технології дозволяють відвідувачам сайту приєднатися до пошуку, направляючи розвиток історії їх вибору, а в той же час придумати сюжет і діалог на 28-сторінку. У результаті коміка планується публікувати цю весну разом з Marvel Comics. Перші 100 000 членів, які реєструються на сайті, отримають безкоштовні копії цього комбінату поштою.
Daimler Chrysler навмисно використовує слоган, схожий на назву серії книг, намагаючись досягти аудиторії людей від 20 до 30 років, які виростили на книгах «Використовувати власну пригоду».
«Прийняття компанії «Вибір власної пригоди» є особливо болючим для видавця, оскільки наші книги сприяють інтерактивних пригод та активного способу життя для підлітків та молодих людей», - сказав Шеннон Гілліган, генеральний директор видавця. Згідно з дослідженням, що запроваджена видавцем, визнання бренду «Вибрати свою власну пригоду» серед молодих людей віком 25-35 років, які представляють цільову аудиторію Джеп Патріот, становить 75%.
За словами Гіллігана, бренд має величезну позитивну асоціацію в цій категорії споживачів. Рекламна кампанія «порушує права видавця і є неналежним використанням бренду. й
У судовому порядку також входить BBDO Detroit, Organic Inc., Marvel Entertainment Inc., яка розробила та підтримувала рекламну кампанію автовиробника.
За даними прес-служби DaimlerChrysler Jason Vines, претензії видавця асоціюються з прагненням заробити гроші на позові. Він додав, що, як жест добрих, DaimlerChrysler запропонував розмістити на своєму сайті посилання, що ведеться на сайті ТОВ "Екско".
Тим часом, Раймонд Монгомері, автор більшості книг і засновник ТОВ «Екско», має намір перевипустити всю серію на DVD і в цифровому форматі - деякі книги вже доступні для завантаження на iPod. Крім того, Монгомері планує написати нові інтерактивні пригоди для сучасного покоління підлітків і дітей.
Степан Трифонов
через ds-online.ru
Вперше опубліковано в 1978 році. Особливістю цих ілюстрованих книг було те, що читач міг побудувати розвиток ділянки, яка мала кілька десятків закінчень. З того часу опубліковано загальну кількість 185 книг різних жанрів - від загальної освіти до дитячих версій Зоряних воєн та деяких жахів. Загальний обіг було 250 млн примірників, опублікованих на 35 мовах між 1978 та 1998 рр. З точки зору популярності серед покоління, дитинство та юнацтво впав на вісімдесят дев'ять років, Вибирайте власну пригоду можна порівняти з такими дитячими та підлітковими журналами, опублікованими в СРСР, як Мурзилька, Піонер, молода техніка та інші.
На початку березня компанія Chrysler представила повномасштабну рекламну кампанію для просування нового Джеп Патріоту. Серед інших речей, розроблений рекламний сайт «Використовувати свою пригоду», який розповів історію трьох друзів, які подорожують по країні в новому джип Патріотті в пошуках скарбів. Інтерактивні технології дозволяють відвідувачам сайту приєднатися до пошуку, направляючи розвиток історії їх вибору, а в той же час придумати сюжет і діалог на 28-сторінку. У результаті коміка планується публікувати цю весну разом з Marvel Comics. Перші 100 000 членів, які реєструються на сайті, отримають безкоштовні копії цього комбінату поштою.
Daimler Chrysler навмисно використовує слоган, схожий на назву серії книг, намагаючись досягти аудиторії людей від 20 до 30 років, які виростили на книгах «Використовувати власну пригоду».
«Прийняття компанії «Вибір власної пригоди» є особливо болючим для видавця, оскільки наші книги сприяють інтерактивних пригод та активного способу життя для підлітків та молодих людей», - сказав Шеннон Гілліган, генеральний директор видавця. Згідно з дослідженням, що запроваджена видавцем, визнання бренду «Вибрати свою власну пригоду» серед молодих людей віком 25-35 років, які представляють цільову аудиторію Джеп Патріот, становить 75%.
За словами Гіллігана, бренд має величезну позитивну асоціацію в цій категорії споживачів. Рекламна кампанія «порушує права видавця і є неналежним використанням бренду. й
У судовому порядку також входить BBDO Detroit, Organic Inc., Marvel Entertainment Inc., яка розробила та підтримувала рекламну кампанію автовиробника.
За даними прес-служби DaimlerChrysler Jason Vines, претензії видавця асоціюються з прагненням заробити гроші на позові. Він додав, що, як жест добрих, DaimlerChrysler запропонував розмістити на своєму сайті посилання, що ведеться на сайті ТОВ "Екско".
Тим часом, Раймонд Монгомері, автор більшості книг і засновник ТОВ «Екско», має намір перевипустити всю серію на DVD і в цифровому форматі - деякі книги вже доступні для завантаження на iPod. Крім того, Монгомері планує написати нові інтерактивні пригоди для сучасного покоління підлітків і дітей.
Степан Трифонов
через ds-online.ru
