Яскраві і темні сторони російського відеовиробництва

Тема другого питання «Експертна думка» — це зона, яка викликає найбільш цікаві дискусії в рекламній громаді. Російське відеовиробництво має менше двох десятиліть у своїй історії. Рівень роботи зростає, але є ще багато питань і проблем. Основні проблеми, відповідно до учасників ринку, кілька: ще молодий за світовими стандартами, російський «майбе» навпіл з «і так буде йти», не зовсім не обмежується відповідальність агентства і виробництва і все ще низький професіоналізм.

Але майбутнє відеовиробництва наші фахівці дивляться в яскравих тонах. Однією з найбільш позитивних тенденцій є зменшення бюджету. Це також включає розширення ринку директорів і виникнення нових технологій.

На сайті про виробництво відео в Росії відповів:
Ярослав НуварєвГенеральний директор виробництва БУЗЗ; Анна ДашкевичВиконавчий продюсер Actionfilm; Дмитро ЮрковГенеральний директор кіностудії Даго; Олександр ФарберГенеральний продюсер паркового виробництва; Кирило ОбухНезалежний консультант

Яка область відповідальності виробляється?

Ярослав Нуварьов, генеральний директор БУЗЗ Виробництво:


Міжгалузичне питання. Зона відповідальності виробництва починається від вибору директора, який відповідає критеріям знятого відеоролика, проходить через написання протяжності сане та закінчується процесом виготовлення відео та внесення його до клієнта.


Дмитро Юрков, Генеральний директор Dago Film Studio:


Ніщо нове виробництво рекламного агентства за замовленням рекламного агентства.


Олександр Фарбер, Генеральний продюсер парків


2668034

По-перше, якщо Агентство не ухвалило рішення перед тендером, вибір ключа
Креативні виконавці проекту: в першу чергу, директор, найчастіше виробництво перемагає тендеру, пропонуючи «видатковий» директор, роботи якого відповідають ідеям Агентства та ідеям Клієнта про рівень та візуальну мову майбутньої роботи.
Підбір всіх інших ключових фахівців – це надзвичайно важливо, щоб проект був здійснений командою
По-справжньому професіоналам, які розуміють один одного
Вибір оптимальної логістики майбутнього проекту
щоб познайомитися з мінімальним бюджетом найближчим часом. Це крилата формула, яка вийшла!
Ми завжди очікуємо від виробництва.


Кирило Обух, незалежний консультант:


Ви знаєте, хороші бренди послуг не повинні обмежувати сферу своїх послуг.
Я зіткнувся з декількома видами виробництва. Є ті, хто вузько спеціалізується на певній галузі і є неприйнятними професіоналами, майстрами в найбільш почесному розумінні слова. Це, наприклад, фільм НАДА в Іспанії, що робить унікальні пристрої для демонстрації продукту - шоколаду, йогурту, соків тощо. Ми можемо самі зателефонувати одержувачу і узгодити зручний час і місце вручення квітів, а якщо необхідно, то збережемо сюрприз. І, нарешті, є ті, хто може ефективно і плавно будувати процес виробництва, організовувати всі сторони, залучені.


Чому не можуть російськими виробами забезпечити таке виконання як західні виробництва?

Ярослав Нуварьов, генеральний директор БУЗЗ Виробництво:


Саме питання базується на ілюзії про рівень Західного виробництва. Він може бути дуже різним. В цілому, хоча це, безумовно, вище. Але не забудьте, що промисловість в Росії становить 13-14 років, і вона переживала дві кризи в цей час.
Незважаючи на це, у нас є виробники та екіпажі, які працюють на високому європейському рівні.
Хоча, звичайно, загальний низький професійний рівень персоналу і різницю в психіці відчуває себе.


Анна Дашкевич, виконавчий продюсер Actionfilm:


Це питання, яке можна відповісти на питання: Чому не Росія як Європа? У Росії будь-яке виробництво відрізняється від європейської. І на жаль, не для кращого. З іншого боку, наші бюджети нижче Європи.


Дмитро Юрков, Генеральний директор Dago Film Studio:




Ми можемо самі зателефонувати одержувачу і узгодити зручний час і місце вручення квітів, а якщо необхідно, то збережемо сюрприз. Але я думаю, що цей рівень відповідає всій рекламній індустрії. На фестивалях, відео на основі незвичайних і видатних рекламних ідей виграти, виробництво грає не дуже важливу роль в цьому, тому присуджено приз.
Рекламні агентства, не директори. Ви напевно знаєте, що не існує особливих успіхів на міжнародних фестивалях. Ми можемо самі зателефонувати одержувачу і узгодити зручний для вас час. Ми робимо все разом.


Олександр Фарбер, Генеральний продюсер парків


Я думаю, що вони можуть!


Кирило Обух, незалежний консультант:


Це мій щирий переконання, що весь творчий процес в цій країні страждає від нестачі культури і відсутності майстерності, які протягом десятиліть знизилися з системи значення радянської країни. Так, є багато людей, які мають непристойний смак, але щоб мати можливість оцінити мистецтво і мати можливість виробляти це два великі відмінності. Ми не будемо розвивати навички, які ми потребуємо.


Яка різниця між російськими та західними режисерами? Коли потрібен західний режисер?

Ярослав Нуварьов, генеральний директор БУЗЗ Виробництво:


Професіонал на основі особистості. Немає двох подібних. І це різниця. й


І серйозно, мабуть, на рівні розробки проекту і кількості часу, присвячених його процесу підготовки та виробництва. І, звичайно, досвід у проектах високого рівня.

Дмитро Юрков, Генеральний директор Dago Film Studio:


У Росії кількість йде на десятки, у світі - десятки тисяч. В обох фільмах і рекламі, це нормально, що в сто, хто прийшов до цієї професії і працює в ній видатний. Це правда, теорія, і коли мова йде про конкретне відео, ви не думаєте про те, чи це російська або західна, вам потрібно директор, який буде добре працювати.


Олександр Фарбер, Генеральний продюсер парків


Перш за все, різниця полягає в тому, що реклама на заході була видалена більш ніж 60 років, в той час як у нас менше 20 років. Відповідно, вік професії рекламного директора на заході і тут вимірюється. Відповідно, існує величезна різниця в підході до рекламної освіти, її традицій та культури. В результаті гідного віку професії, його традиції та престиж, тисячі рекламних директорів працюють в умовах фіерційного конкурсу в кожній західній країні. Розвиток ринку і конкуренції, крім того, визначає чітку спеціалізацію, «амплоіс», в якій кожен з них здатний продати себе.
У нашій молодій і цинській країні 30 директорів, більшість з яких талановиті самонавчання, які не мають спеціальної освіти, «виведення» до 70% ринку замовлення, що діє сьогодні як фахівець у «памперах», а завтра на «гламурі». Це головна відмінність і головна проблема.
Західний директор необхідний, наприклад, для відео про автомобіль. Ми не маємо цієї культури, і ми не можемо йти. Країна не виробляє автомобілів ще! Всі в хорошому часі. А такі жанрові причини запрошення західного режисера буде десятком інших.


Кирило Обух, незалежний консультант:




Не можна відповісти, адже все залежить від людини. Ми, звичайно, маємо багато нуклетів і дарованих особистостей, і на заході є міцна професійна освіта і ремесла, яка може часто компенсувати брак талантів.
Який директор потрібен завжди питання про доцільність, тобто той, чиї дані найбільш підходять для конкретної роботи та команди. І це не те, що будь-який західний режисер краще, ніж будь-яка російська. Тим не менш, що західні режисери, які іноді керують запрошуватими російськими термінами (після того, як 70 років запланованої економіки, ніхто не хоче планувати прямо) знаходяться далеко від ідеального.
Ви не можете робити без західного директора.


Що таке різниця між виробництвом зараз і виробництвом 10-15 років тому?

Ярослав Нуварьов, генеральний директор БУЗЗ Виробництво:


В системі управління та професіоналізм учасників.


Анна Дашкевич, виконавчий продюсер Actionfilm:




Відмінність величезна. Тепер це виробництво, і 10-15 років тому це "зйомка рекламного ролика", що це називається. Він виглядав так само, відповідно.


Дмитро Юрков, Генеральний директор Dago Film Studio:


15 років тому кожен може звернутися до директора, арт-директора, копірайтера, продюсера. Так, наприклад, я оголосив себе виробником.


Олександр Фарбер, Генеральний продюсер парків


Виявлено різні технології та методи. Це, кваліфікація, яка виросла, отримала багато досвіду.


Кирило Обух, незалежний консультант:


Досвід роботи, підхід та виробнича база.


Як довго ви думаєте, що наше виробництво досягне світового рівня?

Анна Дашкевич, виконавчий продюсер Actionfilm:


Ми повертаємося до того ж, що ми в Європі. Навіть коли все навколо буде працювати ідеально, вона все ще - або гардеробна буде брудним, або освітлювач непристойний, або щось схоже на російську вийде. У той же час, ми повинні оплатити припуск до «креаторів» – митців, режисерів, операторів, кращих з них працюють на хорошому світовому рівні.


Олександр Фарбер, Генеральний продюсер парків


Наші найкращі команди працюють на міжнародному рівні. Це просто не достатньо.


Кирило Обух, незалежний консультант:


Це не вектор розвитку для мене. Це дуже загальне визначення. Здається мені, що ми повинні прагнути розвивати дві сфери: естетичність і сервіс. Ілюзію є те, що багато людей говорять, «З існуючими бюджетами ми ніколи не розвиватимуться». Подаруйте виробництво не менше 400-500 тис. на валик, і не вплине на естетику виробу або рівень організації виробничого процесу. Уміння пальці і планувати все, дисципліна, повага до себе і людей, нездатність виробляти негармозний і неглибокий продукт знаходиться в крові, і, звичайно, не лінійна залежність від кількості витрачених грошей. Професіоналізм набуває через тривалу і большу роботу, в тому числі над помилками, тому все залежить від показання і бажання розвиватися в вашому ремесла.


Чи потрібні вам режисери? Чому?

Ярослав Нуварьов, генеральний директор БУЗЗ Виробництво:


Я не думаю. Це робить виробництво зміщеним і збільшує накладну студії.


Анна Дашкевич, виконавчий продюсер Actionfilm:


Я думаю, що ми робимо. Дуже зручно і креативно. Головне не стати виробництвом одного режисера. :-)


Дмитро Юрков, Генеральний директор Dago Film Studio:


Хто піклується?


Олександр Фарбер, Генеральний продюсер парків


Вони дають перевагу продукції, що продає їх. У разі попиту на режисера і просування продукції така схема взаємовигідна.


Місце проведення: де провести літо взимку і взимку влітку?

Ярослав Нуварьов, генеральний директор БУЗЗ Виробництво:


З літа існує безліч варіантів різних витрат, але зимою все складніше. Найнадійніша в павільйоні та іміджевих банках.


Анна Дашкевич, виконавчий продюсер Actionfilm:


Вони зазвичай виглядають влітку взимку. Зима влітку рідко знімається, а також в цілому взимку знімається рідше літа, але взимку-сніж завжди в горах (наприклад, з найближчих - Красна Поляна, Ельбрус), і просто взимку знімається найчастіше за допомогою «сніго» і їх штучного снігу і генії комп'ютерної графіки, локалізи подорожують нечасто. Літо взимку падати багато місць - в Таїланді, Кіпр, Індія, Південна Африка, Арабські країни. Від чого літа ми шукаємо: тропи, пустелі, океан, пальмові дерева та ін. Не важко знайти фотографії, як це. Важко знайти літо середньої смуги берези, лушпи-полу. Це може бути Словенія, Майорка, Португалія (континентальна частина), іноді Крим.


Дмитро Юрков, Генеральний директор Dago Film Studio:


Аргентина і Індія найбільш ефективні з точки зору літа взимку.


Олександр Фарбер, Генеральний продюсер парків


Або в павільйоні або іншій півкулі.


Чому не російська реклама має вражаючих досягнень на фестивалі?

Ярослав Нуварьов, генеральний директор БУЗЗ Виробництво:


У Росії практично немає досвіду рекламодавця. Мені здається, що підходи до розробки та виробництва звичайної реклами та фестивалю та їх завдання різні. Клієнти не мали потреби, а амбіції рекламного агентства не достатньо.
Все тільки починаємо показувати. Перші результати включено.


Олександр Фарбер, Генеральний продюсер парків


Клієнти не купують ідеї фестивалю. Це те, що слухання та креативність говорять. Не можна продавати ідеї фестивалю. Що говорять скептики. Креативність не спавна фестивалю ідеї, скептиків і клієнтів. В цілому, для кумулятивних причин.


Кирило Обух, незалежний консультант:


Тому що це єдине, що, здається, приводять російську рекламу. Парадокс. Ви знаєте, що це філософське мислення, яке, якщо людина просить гроші від небесного часу, він ніколи не отримає його. Після того, як ви запитаєте про гроші, він мимовільно щодня ментально стверджує факт: «Я не маю грошей», і весь існування радо допомагає йому в цьому. Коли всі думки навколо таблиці зосереджені тільки на тому, як зробити конопель Cannes, він ніколи не станеться, тому що, дякуємо Богу, мистецтво, як любов, як і раніше не має формули, які можуть бути розраховані, це питання, яке може бути переконливо.
Реклама, з іншого боку, є абсолютно застосованим продуктом, який не може бути красивим у відсутності внутрішньої краси цих брендів – об’єктів реклами, бути ними партій і політиків, кафе і ресторанів, готелів і клубів, товарів і послуг – що наше суспільство здатне створювати. У нашій країні все більш-менш цінний і гармонійний бренд має більш гарну рекламу навіть в нашій країні.


Які з останніх відеороликів, російських і західних, зробили найпрестижнішим на вас?

Ярослав Нуварьов, генеральний директор БУЗЗ Виробництво:


Я дуже люблю відео, які знімають Артур Новіков. Я не знаю, як класифікувати їх як російською або західною. й


Анна Дашкевич, виконавчий продюсер Actionfilm:


З західних Снікерів, але не остання, але той, в якому герой летить в тунелі і одночасно дає можливість своїм бабусям перетинати дорогу. Багато хорошої графіки, хороша креативна ідея, виконання, відео має як ритм, так і стиль. Останні Снікери люблять набагато менше, багато графіки, перевантажених. З російської натхнення (хокольте) з Tsiskaridze і Lukoil "Desire" (ECTO паливо).


Олександр Фарбер, Генеральний продюсер парків


Багато разів на тиждень, руки після перегляду демо іншого Західного режисера.
П'ять хвилин.


Ми збираємося!

Кирило Обух, незалежний консультант:


Я не є комерційним колекціонером, і я не слідувати оголошенням про любов до мистецтва. Так ось мої горизонти досить вузькі і старі. Тим не менш, з минулих років Канни, я хотів, що Honda є найбільшими і особливо дизельними, Viagra, Adidas, Тайський банк Оголошення і чудовий 5-хвилинний тайський засіб для обличчя з вітаміном Е.


номінальний #image3255105