Dentsu America: Toyota будує свої автомобілі з гілочок і листя

Компанія Toyota представила найбільшу рекламну кампанію в своїй історії, відповідно до AdAge – «Чому не?», створеної для неї компанією Dentsu America.
Просування екологічно чистого та економічно ефективного підходу до виробництва автомобілів, компанія сподівається на створення міцного емоційного зв’язку з американцями. Національно транслювати, друкувати та онлайн-торгівлі, зосереджені на трьох стовпах, на яких працює Toyota: екологічні зобов'язання, економічний вплив та соціальна відповідальність.




Телевізор – найбільш емоційна частина кампанії. У Національному парку Banff від двох режисерів, один з яких Роберт Річардсон був відзначений оскаржником за фільм «Авіатор». Згідно з сюжетом відео, три люди будують модель автомобіля на березі озера з гілочок, листя, глини. При проходженні часу і під впливом природних сил машинна крихка, але не залишається ніяких забруднень, крім задньої гілок. Це досить простий метафор для екологічного спілкування та задачі Тойота, що хвилює американських.

Голосування: Чи може автомобільна компанія в гармонії з природою? Чому? Ось в Toyota, ми прагнемо не тільки зробити нульові викиди автомобілів, але і запустити відходи безкоштовно в все, що ми робимо. Тому що найкращий спосіб впливу на природу можна трохи вплинути. й




















Акція триває до березня наступного року. Його вартість становитиме близько 40 мільйонів доларів.

Примітно, що випуск кампанії практично збігається з невдоволенням «зеленого», висловленого проти Toyota про місяць тому. На сьогодні в Україні з’явилась низка екологічних груп. Споживчі звіти знімали Toyota з щорічного списку рекомендованих транспортних засобів. Керівництво компанії запевняє, що ці події та випуск кампанії не підключені. І більше, ніж це, Toyota запевняє, що всі ці атаки у своєму напрямку не мають підстави. Компанія продовжує проводити 60% ринку США для гібридних автомобілів.


номінальний #image5769705