Результати європейського конкурсу творчої реклами Epica Awards 2007

28 листопада в рамках Європейського конкурсу креативної реклами «Епіка Awards 2007» відбудеться офіційна заявка. Як правило, цей конкурс розкриває трендові роботи, які потім отримують лаурили аудиторії симпатії по всьому світу і призи в Каннах. У цьому році отримала чотири Гран-прі. Вони отримали рекламні роботи найбільш інноваційних форм.

У номінації «Телеканална реклама» Гран-прі присуджено в «Горіль» комерційну, рекламну рекламу для шоколадного шоколаду «Кадбері». Він був створений Fallon London, відомий своєю роботою для Sony Bravia.

331483

Відео триває хвилина і половина. З цих, 59 секунд ми бачимо обличчя горілої крупним планом: під ударом Філ Коллінс «У повітряній ніч» закриває очі, малюємо повітря своїми нострилями, повністю занурюємо музику і концентрати. Камера повільно стягується назад – ми бачимо, що звір сидить за барабанним комплектом. На 60-й секунду горілка вибухає потужною барабанною ламкою і самознімно збиває залишилися 30 секунд з паликами. І тільки в кінці відео з'являється зображення шоколаду, логотип Кадбері з келихами молока і слоганом «Стекло і половинка Повний Радості». Ми також рекомендуємо переглядати пародію цього відео з Wonderbra.

Відео підтвердило тренд, який обговорювався в журі конкурсу: бути успішним, бренд-реклама повинна стати подією в світі розваг. У цьому випадку відео необхідно просто подивитися на екрані мобільного телефону. "Горили" пропонує цей формат реклами. Більше трьох місяців відео на YouTube отримав 770 000 переглядів.

У категоріях «Принтова реклама» та «Надворі реклама», Гран Прі також присуджуються до розважальних робіт.





Агенція Марсель (Франція) для цілодобового телевізійного каналу Франція24 виступила рекламодавцем журналу «Що стоїть за новинами»: на журналі поширюється механізми, подібні до відправлень. "Політика" виготовлена з колісної головки куща, колеса оливних бочок, що знижує балоти, колеса з танками і площинами, а також колісними колесами руками, які дають і приймають хабари. Схожі моделі журналу «Медіцина» та «Наука». Сьогодні глядачеві не вистачає новин - він хоче дізнатися причини того, що відбувається.

р.





Постери Пепсі "Дарінг Бігер" зображують крихітний скелелазень у величезній гірській горі, мікроскопічний наднос на кришці гігантської хвилі. Поблизу картинок вражають ковтання елементів, а з афарі як гора, так і хвиля перетворюються в пізнаваний червоний і синій піпсі. Агенція BBDO Duesseldorf.



Роботи, які здобули золото

«Нехай найголовніше – отримай повну історію» – рекламна реклама стабілізатора натякає на оповідання Дракула. Serviceplan Hamburg GmbH & Co. KG (Німеччина)

"Мені не люблять шукати голі чоловіки" - це оголошення для чоловічої нижньої білизни. Робота та ко. (Деньмарк)

У конкурсі взяли участь кілька приємних трендів, які відзначили членом журі премії "Епіка" з Росії Андрей Недін, редактор журналу "Адвокативні ідеї":

«Вечори працювали за чотири дні з ранку до пізнього вечора. Коли ви подивитеся на кілька тисяч штук, ви знаєте, куди йде реклама. Ось короткі знахідки цього року.

Пакет жирного вина Bastard. Робота від Turner Duckworth, короткий список

Незламна фарба. Робота від Turner Duckworth, короткий список

Рекламний чарівник відійде - sleek працює в стилі модної фотографії стає менше і менше. Моя колега у фахових виданнях зважена рельєфом. Споживач подається з чарівною - і все частіше цінує залізо і прості рішення. Включаючи в упаковку товарів, які призначені для зловживання очей.

Є більш декоративна реклама, проста і позитивна. Великобританія веде тут, але тенденція поступово поширюється по всій Європі. На додаток до довгості запозитивності, яка накопичилася в депресованих країнах Європи, є ще одна причина: перенадання інформації і збільшення швидкості життя вимагає, щоб інформація була загнута - і це краще зроблено картиною. Крім того, засоби передачі зображень сьогодні у всіх руках є телефони. Тож майбутнє реклами є для графічного дизайну, і вона повинна бути розроблена в Росії, адже у нас є наша школа.

Ще одна тенденція вирощування – рекламна реклама, з елементами фантазії, наукової фантастики і просто уяві дітей. Альтернативні світи, де можна приховати від складності життя – вони в свідомості споживачів, і тому в рекламних оголошеннях. й

У цьому році були фіналісти премії "Епіка". Це гідний успіх, враховуючи високий рівень конкуренції – і причина успіху полягає в тому, що російські агентства дізналися, як зробити оголошення, які відповідають міжнародним стандартам.

Агенція Аврора з постером для страхової компанії (допомога застрягти під гальмівний педаль).

р.

"Реальпро" з афішом меблів Natuzzi (москіто намагається упорскувати шкіряні підлокітники дивана - "Маде з натуральної шкіри")



Агенція Saatchi & Saatchi Російська Федерація з телевізійним оголошенням «Лісовий Ведмідь» для крабових паличок VICI (ведмедя сидить на дивані, дивиться на телевізорі як ведмеді рибу в потоці, з'їдає крабові палички і сміється – але потім приходить власник і ведмедя поширюється на шкіру перед диваном).

Р

Агенція ТОВ «Лео Бурнетт» з відео для кінотеатрів (жінка на вулиці повісить її нижню білизну, простягає лист і весь екран перетворюється білим, з'являється напис «Подарує Вам приємний вигляд».



Премія «Епіка» - найбільший в Європі творчий конкурс реклами. Його мета – спонукати створення високих стандартів європейської реклами, допомогти агентствам, виробничим компаніям та фотографам досягти слави, щоб розвивати свою репутацію.





У Інтерактивній категорії Гран Прі присуджується до кампанії Дизель Нижнього Білизна – і це дійсно проривна робота. Хлопці з шведського агентства Farfar повністю озвучать рекламу від телебачення, «поїзд з гуцами» відомі технології телевізійних шоу. Шість відеокамер 24 години на добу показала номер готелю, в якому два ефектні божевільні дівчата зберігали замкнуті милий хлопець, який зловив. Природно, всі вони одягалися в Дизельній білизні. Цей секс терористи в своєму першому відео повідомленні оголосили про мету чого відбувається: перейменувати бренд Дизель... в Гейді. Вони згадували себе богиня.

Перегляд на YouTube >>

100% залучення аудиторії Величезна кількість текстів, посилань та візуального матеріалу у блогах – добре, як це не показати? Всі фотографії були взяті з природи і розміщені в Інтернеті без будь-яких ретушів - повна реальність.

Відповідність аудиторії перевищила всі очікування. Відправити Листи Гейді, листівки, музичні відео...

Немає, коли-небудь зробив модний бренд, як це! Немає медіа витрат. Виставлені розваги і шоу далеко позаду. Сьогодні Дизель.com просто відноситься до цікавого шоу, яке вже залишилося в історії: "Дуже до нашого 15мБ полум'я".

Відкрити сайт >>

До складу журі увійшли редактори професійної маркетингової та рекламної преси: 34 журнали з 27 країн світу беруть участь у суддівстві. Росія представлена в журі редакційною колегією журналу «Адвокатні ідеї» з 1999 року. Унікальна система суддівства забезпечує самостійний вибір найбільш потужних і модних робіт, а також безліч докладних видань про переможців – адже члени журі преси.



Цього року конкурс триває 21-й раз. Кількість нагород Епіка зростає на рік. У 2006 році на конкурс були передані 5461 компанії 703. У 2007 році з 731 компаній працює 5600.

Веб-сайт: www.diesel.com/lockin/splash.php