Wieden+Kennedy західний двигун Honda Bashny.Net

Honda, Лондон і Токіо офіси Wieden + Кеннеді запустили другу фазу Азійської рекламної кампанії “Drive Every Drop”, яка розповідає про ефективне і екологічно чистий використання палива в Honda автомобілів з двигунами i-Vtec. Це перша акція Honda W+K в Азії Тихого океану. Вже два місяці з моменту отримання першого брифу для запуску кампанії - рахунку, який отримав лише у лютому цього року. Спільна робота двох агенцій мережі – це неперевершений плюс – досвід роботи з Honda в лондонському відділенні та досвід створення пан-Азіаційних кампаній для найбільших світових брендів (наприклад, Nike) Токіо.



Ідея кампанії полягає в тому, щоб люди подумали про ефективність використання палива в автомобілях і мірку «галлону» або «літрових» змінювалася на «розтоп». А також розповідає про екологічні переваги двигунів i-Vtec, розроблених спеціально для витискання максимального з кожного падіння палива.

На місяць тому стартувала перша стадія акції – промо-сайт, де відвідувач розповість у ігровій розважальній формі про переваги двигунів i-Vtec і попросили оцінити те, що вони здатні в реальному часі.



Цього дня, 24 травня, під час трансляції матчу Формула 1 в Монако, було запущено відео, що є центральним компонентом другого етапу кампанії. У місці, яка була знята Jake Scott of RSA Films, показаний циліндр двигуна зсередини. Що відбувається в ньому, коли краплі бензину це синя спалах, що робить колеса крутим. Особливості нового двигуна Honda показані через ряд крапель, які проникають двигун тільки тоді, коли він дійсно необхідний, що означає менше палива витрачається, ніж звичайний.

Для реалізму образу було знято імітаційний процес, що включає в себе реальний бензин. Модель ідентична i-Vtec.

Майкл Русоф, W+K London: Є цілий купаж відео паливної ефективності, вони серйозні і нудні. Ми хотіли, щоб зробити щось для Honda, який показав радість і красу отримання найбільш з кожного окремого падіння палива.

На додаток до відео, кампанія також передбачає друк, зовнішній рекламу, інтерактивні та дилерські матеріали.



по /kreativnyj_obzor/2007/09/27/20391/