Маленькі деталі в рекламі нової колекції взуття Luciano Carvari

«Детальніше» креативного бюро Сахара в рекламі для нової колекції взуття Luciano Carvari або «Як написати надзвичайно гарну історію модного взуття.» Творча команда Сахара – Наталія Козей та Тетяна Пирог:

Ситуація, в якій знаходиться цей бренд, зробила наше завдання складною, але ще цікавіше. З одного боку споживачі сприймають взуття Luciano Carvari як модний і досить дорогий – і всі попередні кампанії були зосереджені на «високому стилі». З іншого боку, клієнт хоче зосередитись на наявності модного взуття. Це, нам потрібна неймовірно красива історія про доступне взуття.

Що ми пропонуємо рішення? Ціна взуття одна з деталей. Вартість може бути невеликою, але його значення тільки виростає. Це те, як народжувалася концепція «Деталь». Ми перетворили ціну на маленькі метелики, які створили величезну цунамі. І кожна картина з свіжого каталогу – це «цунамі»: складна ігрова ситуація, записана на вершині. І десь на глибині, майже неприпустимо, це невелика деталь, причина, яку ви хочете знайти. З цієї причини вказана ціна взуття. Якщо ви хочете дізнатися ціну, вирішіть таємницю.

Крім того, ми розробили цю ідею для розділів каталогів, а для цінових тегів в магазинах. Всі ціни написані в величезному шрифті – ми вийшли вниз, але надані каталоги з фірмовими маркувачами. Після того, як ви платите стільки уваги на ціну, це набагато складніше забути!





Р

Арт-директорство проекту заслуговує особливої уваги - ідея умовного простору, придуманого нами разом з фотостудії дозволило знімати всі ігрові ділянки (що вимагає грандіозних витрат під час польових зйомок) за цілком реальні гроші і більш ніж реальні умови.

В рамках кампанії були розроблені наступні каталоги: осінь-зима/2008-2009 Справжня деталь (комбінація образу та практичного каталогу), макети для зовнішньої реклами та преси, оформлення та декору магазинів.

"Доги"

р.



"Поінтер"



"Файл"

Херсон



"Жіночі"



"Снайпер."





Стриптиз.



Теніс.



"Кікліст."

943787



Творче бюро Сахара:

Творчий директор: Олексій Саі

Режисер: Тетяна Пирог

Копірайтер: Наталія Козей

Керівник проекту: Ксенія Гордеєва

Група Gianni:

Директор з маркетингу: Леся Шкарпа

Менеджер з реклами: Анна Сергеєнко

номінальний #image2094305