Paul Rand's семикроковий тест логотипу

У вас є сильний або слабкий логотип?

Хоча танцюрист може попросити себе, "Я дивно, що Михайло Джексон подумав, що мій танець рухається?" або боксер може попросити себе, "Я дивлю те, що Мухаммед Алі буде думати про мій правий гачок?" дизайнерка буде дивним, "Що б Павло Руанд думають про мій логотип?"

По закінченню читання ви дізнаєтеся, чи не затвердили Павло Ренд логотип.

Легенда



Paul Rand є американський арт-директор і дизайнер, відомий своїми корпоративними логотипами, включаючи логотипи для IBM, UPS, Enron, Morningstar, Inc., Westinghouse, ABC і Steve Jobs' NeXT.

Насправді, коли Steve Jobs наймавший Paul Rand, щоб розробити логотип комп'ютерів NeXT, він найняв його за $100,000. Робота була неприємно здивована, коли Rand сказав, що він представить тільки один варіант.

Відповідав йому, якщо він хотів отримати деякі варіанти, і Rand відповів: "Ні, я буду вирішувати проблеми для вас, і ви будете платити мені." Ви не повинні використовувати своє рішення. Якщо вам потрібна додаткова опція, звертайтеся до інших осіб. й

Rand придумав 100-сторінковий докладний брошур для бренду, в тому числі точний кут, який використовується для логотипу (28°) і нової назви компанії, NeXT.

Основні критерії для цього тестування логотипу ґрунтуються на тому, що Павло Ренд сказав, що змінюють світ дизайну логотипу:
Основна роль логотипу полягає в виявленні і простота його значення. Його ефективність залежить від відмінності, видимості, адаптивності, запаморочення, універсальності та вічності. П'ятий тест Paul Rand використовує ці функції для оцінки логотипу. Послідовність:
1,1 км Чи відрізняється вона?
2,2 км Чи можете ви бачити це?
3. У Чи пристосований?
4. У Чи пам'ятний?
5. Умань Чи є він універсальним?
6. Жнівень Чи є це назавжди?
7. Про нас Після того, як ви відповіли так, щоб всі питання вище, запитайте останнє питання: Чи легко?

Для кожного кроку, крім останнього, бали даються на масштабі від 1 до 10. Для останнього етапу простоти встановлюються сорти від 1 до 15. Цей математично дає масу для того, що найважливіше в логотипі. А рахунок 75 ідеальний, і будь-який нижче 60 відхилений.

Кращий спосіб побачити, як працює цей алгоритм, щоб використовувати приклад. Ми використовуємо старий логотип Bing (Microsoft search Engine).


Логотип Bing був скасований і оновлений у вересні 2013 року з явних причин. Застосуйте 7 кроків до цього логотипу, щоб дізнатися чому.

1,1 км Чи відрізняється вона? Відрізняється унікальністю і відмінністю від усього іншого. Що виділяється в натовпі і що важко заплутати з чимось іншим.

У нашому прикладі логотип Bing використовує молодий, звичайний синій колір – 80% всіх логотипів синього кольору. Типографія включає відкритість і хліб – це добре для пошукового двигуна, але це рівнина і квартира, і це не буде працювати, якщо вони хочуть виділятися конкурентом Google.

Немає елементів мистецтва крім напису, тому багато навантаження робиться тільки на словах, щоб передати значення. Але немає нічого унікального про напис. Так, широкі листи використовують багато білого простору, але літери, здавалося б, запобіжник, особливо навколо бази «і».

Навіска «г» раптом зрізається, а лист з'являється холодним і неповним.

Якщо «г» око (маленька лінія, що протруює в правому верхньому правому) були тоншими, вона буде виглядати як головка облаштованої людини з диким протрудуванням волосся, що змушує мене думати про вік.
3/10 км

2,2 км Чи можливо це? Вимкнені засоби видимі або прості у використанні. Завдяки тому, що логотип займає щедру кількість простору, його видимість висока. Тим не менш, більшість дизайнерів починають проектування логотипу в чорний і білий Оптимальна видимість незалежно від кольору. Але глибока жовта крапка над «і» втрачається, коли цей логотип перетворюється чорно-білим - надання «і» особистого, інтимного дотику втрачається. Завжди переконайтеся, що ваш логотип виглядає добре в чорному і білому кольорі.
6/10

3. У Чи пристосований? Адаптивність – це можливість обслуговувати різноманітні додатки – на футболці, на чашці, в інтернеті, на вантажівці, на знаку автодоріг. Ви отримуєте ідею.

У нашому прикладі логотип Bing вбудований в білий простір, достатньо для того, щоб виглядати зрозуміло практично всюди. Єдиний аргумент проти нього полягає в тому, що він буде мати проблеми, що поєднуються на площі або в будь-якому випадку, де потрібна вертикальна тонкість. Текстові масштаби горизонтально, не залишаючи альтернативи квадрату, такі як favicons або значок мобільного додатку. Можливо утеплення "б" буде працювати на площі, але вона також додатково знизить її відмінність, тому що "б" - фад.
510 р.

4. У Чи пам'ятний? Мета логотипу – бути незабутньою – так, щоб людина, яка потребує Вашого бізнесу, ваш логотип відразу приходить на думку. Ви можете перевірити його.дієсловой Слово об'єднання є вправою для визначення першого слова, яке приходить до думки, коли ви чули або побачити щось. Спробуйте наступні логотипи:


994319р.



Ось що я отримав, відповідно: пиво, чіпси і автомобіль. Чи є тут логотипи, які використовують слова "Берез", "чіпси" та "кар"? Ноп. Вони не потрібні, тому що вони легко розпізнаються, запам'ятовують логотипи.

У нашому прикладі я не отримую «пошуковий двигун» на сайті Bing. Цікаво, як вони зафіксували, що з новим емблемою Bing, який ми будемо говорити про хвилину.

Площі логотипа Bing і відсутності емоцій складно пам'ятати.
2/10.

5. Умань Чи є він універсальним? Універсальний логотип несе однакове значення для широкого кола людей. Ми можемо самі зателефонувати одержувачу і узгодити зручний час і місце вручення квітів. Скільки коштує глобальні бренди?

Google використовує колір.


Яблуко використовує всесвітньо поширені фрукти та нейтральний колір.


Зареєструватися: Яблуневий логотип не потребує слів, щоб бути зрозумілим, даючи чудовий універсальність.

Як пошуковий двигун, логотип Bing повинен показати потужність і складність, але не за вартістю доступності (вічно варто відчувати себе комфортно за допомогою пошукового двигуна). Проект реалізовує доступність за допомогою простоти, але нічого не поєднується з надійністю та глибиною знань.
4/10 км

6. Жнівень Основні принципи для запам'ятовування при створенні безчасного логотипу не використовують «гарячі» кольори, «люкс» шрифти або «холодні» стилі. Змінюється акрів як погода, але сонце завжди піднімається і небо завжди синього кольору. Ми знайдемо міцне ядро нашого дизайну і відрізаємо додаткові ювелірні вироби. Мінімалізм - це мистецтво казки більше і сказати менше.

Вимкнений логотип Bing не дозволяє легкості і короткочасному глянцеві, але переносить з окружністю.
6/10

7. Про нас Питання: Свята Грайл. Paul Rand - сказав він, що логотип повинен представляти мінімалізму.
Логотип не може вижити, якщо він призначений для екстремальної простоти і стриманості. Перші 6 кроків від логотипу Paul Rand передбачають створення та додавання видатних якостей до вашого дизайну, так що це унікальний, міцний, незабутній та ін. Але цей кінцевий крок полягає в тому, щоб зменшити і відкинути зайві деталі, щоб представити чистий і грайливий кінцевий продукт.

Ось два практичні кроки, які ви можете зробити, щоб переконатися, що ваш логотип розроблений з простотою:

• Зменшити його, а потім різко збільшити його. Поява і дизайн міцного логотипу буде чітким і приємним, незалежно від його розміру.
• Намалюйте його вручну в десяти секундах олівцем. Якщо ви можете легко зробити це, то у вас є простий логотип.

Оскільки простота є короною шести якостей вище, вона оцінюється на масштабі 1 до 15, щоб отримати виняткове значення. Дуже чіткий і красивий логотип може втратити точки, оскільки це так за рахунок простоти. Хороший приклад простого логотипу - Ніке тик:


15 мільярдів доларів компанії визначаються як єдиний кліщ, який говорить про перемогу, спортивне взуття та грецькі богиня. Багато хто вважає його найбільшим логотипом всіх часів.

Логотип Bing є трохи позаду в цій області. Незважаючи на те, що він втратив, не продаючи нічого вражаючого або видатного, він надає простий суть. Але будьте обережні: Надмірна простота може бути виконана як бездумний і нудний!

Щоб знайти баланс між інтуїтивно простим логотипом і безглуздим нудним, проаналізуйте історію бренду та опрацьовуйте звідти. Які основні символи? Що таке їх міцність? Що таке конфлікт? Що таке щасливий погляд? Проект цих концепцій у зображення, а потім запустіть його вниз до досягнення базових елементів.
1 час

Підводячи підсумок для логотипу Bing, ми отримуємо:
1,1 км Дитинктивність 3 хв
2. Видатність 6 хв
3. У Адаптивність 5 хв
4. Пам'ять 2,2 км
5. Умань Універсальність 4. У
6. Завтра. 6 хв
7. Простота (від 15) 10 хв
Разом: 36.00 Р

36 пояснює, чому Microsoft виводить її до публічної влади - це було достатньо, щоб працювати, але не достатньо, щоб жити довго.

У вересні 2013 року Microsoft представила новий логотип Bing з суттєвими поліпшеннями.
Р

Пара нот на що було зроблено прямо в цьому логотипі:

1. «г» петля схожа на посмішку (щось, що перекривається культурними бар’єрами).
2. Додавання яскраво сміливого персонажа дозволяє розслабити шрифт і дихати.
3. Новий логотип має тонкощі (наприклад, вершина «б») на основі оповідання з точковим підсвічуванням.

Тест логотипу Paul Rand можна застосувати до будь-якого логотипу. Ви бачили його наносити на логотип Bing. Тепер це ваш поворот, щоб спробувати його і підрахувати ваші бали. У вас є сильний логотип або слабкий?

Джерело: habrahabr.ru/post/260219/