518
Британські бренди вирішили троля
З відкриттям 2012 Олімпійських ігор у Лондоні пристрасть не тільки на стадіонах. Британські компанії, які підштовхувалися на бокові лінії за суворими заборонами організаційного комітету ігор, не хочуть ставити ситуацію і запустити рекламні кампанії гурріля. Неолімпійські бренди спонсорів змагаються прокрутити оргкомітет з його абсурдними обмеженнями.
Слово не стріляти
Компанія Coca Cola є офіційним постачальником продуктів харчування для Olympic Village; Coca Cola є офіційним напоєм; Adidas є спортивним одягом; Samsung є мобільними пристроями; Lloyds Banking Group є банківськими; BMW є автомобілі; BP є паливом.
Компанії, які не є спонсорами, не можуть використовувати зображення олімпійських спортсменів в рекламних оголошеннях або асоціювати себе з Олімпіадою. Продається продукція в фірмовій упаковці в Олімпійському парку. Компанія McDonald's, яка побудувала найбільший світовий ресторан в Олімпійському парку, заборонила навколишні заклади з продажу фрі – крім того, коли подається з гарніром на рибу.
Але навіть це не все. Компанія «Локог» замовляє некомпонентні компанії, які не використовують цілий ряд слів у сфері реклами та маркетингу, в тому числі «Олімпік», «Лондон», «сумер», «золото», «спонзор», «грами», «2012». Таке рішення викликало так багато негативних реакцій, які комітет мав би публікувати спеціальне пояснення, сутність якого було те, що слова, за принципом, можна використовувати, але тільки в контексті не пов’язаних з Олімпійськими іграх.
У міру того, як представники Locog працюють над захистом спонсорів, свідчать про те, що інцидент з головою комітету, колишнім олімпіади Себастьяном. У інтерв'ю на Radio 4 він запитав, якщо він міг приїхати до Олімпійських ігор, що надходить до логотипу Pepsi. Відповідь не була. Коли ми попросили, якщо він міг приїхати в штани Nike, він вже почав сумніватися. Після інтерв'ю з Кое, організаційний комітет мав надати офіційну віддачу, в якій було повідомлено, що Локог не міг розповісти шанувальникам, які одяг вони повинні носити на Олімпійських заходах, але не повинні з'явитися групи в фірмовому одязі.
Оргкомітет організації не перший раз, виписавши ще одну заборону, заставу. При охороні поліцейських Олімпійських закладів заборонені з вивезення їжі в фірмових пакетах на їх територію, вкрай суворі коментарі слідують, закріпивши організаційний комітет для розм'якшення.
Переміщення
Ієрарландська букмекерка Paddy Power була першою здогадкою. Вона поставила білборди в Лондоні, які читали "Оффіціальний спонсор Лондонської спортивної події року (Велл, ми сказали, що)". На дно було приписано, що воно відноситься до міста Лондона у Франції - цього літа відбудеться традиційна змагання з роботи з яйцем в ложці. Локог вимагав зняти білборди, і букмекер вирішив його засушити. Що б результат, Paddy Power отримав свою справедливу частку слави.
Мережа винних ланцюгів Oddbins випустили серію плакатів, які б'ють олімпійські банти і оголосив, що це дасть 30 відсотків знижка для всіх, хто приходить в магазин з iPhone, в Nike штани, з ключами до Vauxhall автомобіля, з Королівським банком Шотландії пластикової картки і з Pepsi перевіркою, придбаною в ресторані KFC.
Британський пивний бренд Brew Dog запустив обмежене видання пиво, яке називається Ніколи не розумом Анаболії, що включає стероїди та інші речовини, заборонені Олімпійськими спортсменами. Бруней Собака також планує провести акцію «Брюдолимпіки», яка запрошує відвідувачів взяти участь у змаганнях, таких як «кражиста сукня», «розгортання барель,» або «швидке таксі». й
Найбільш винахідливим був власник маленького лондонського магазину одягу. Щоб обміркувати заборону Locog, він перевернув листи в фразу "Лондон 2012 Олімпійські ігри" і перетворив олімпійські кільця на квадрати. Його ідея була настільки популярною, що слоган "Лодно 2102 Oimplycs" став раліментним крім для всіх, хто позбавляє політики Олімпійського комітету. На веб-сайті та обліковому записі Твіттера, який висвітлює невідповідність та протипорушення діяльності. Проект підтримується британською газетою The Daily Mail.
Для чесного вибору споживача
У той час як Лондон (і за її межами) ведеться поліція бренду, щоб побачити, чи порушені права поважних спонсорів, британські вуличні артисти та їх іноземні аналоги малюють спонсорські білборди, що надягають свої протестні малюнки. Асоціація митців, які назвали себе «Брендс» – це нещастя, що великі компанії не залишають середньої особи, можливість уникнути участі у маркетингових стратегіях.
Брендалісти не є єдиною організацією, яка не безпосередньо впливає на олімпійські заборони, але яка наполягає їм. Британська дизайнерська агенція Unreal випустила серію футболок, на які бренди спонсорів частково закриваються чорним квадратом. З міток ви можете вгадати, що логотипи MasterCard, Pepsi, Nike і KFC ховаються за ним. Не існує комерційного призначення у створенні цих футболок - вони були випущені виключно для співробітників агентства, які ходили в них в Лондоні.
Компанія «Drum», одна з найбільших рекламно-маркетингових порталів Великобританії, взяла на себе погляд на рекламні кампанії місцевих брендів та вирішила створити власний проект, запрошуючи компанії, щоб отримати оригінальну рекламу, яка б побила заборону Locog. Переможці обіцяють призи - шоколадна компанія Galaxy, Pepsi Bank і купон на безкоштовний обід в KFC.
Серед представлених робіт є дуже оригінальні знахідки: наприклад, проект вексельної плати з логотипом інверторного Макдональда та написом, який можна перекласти грубо, як "Віннери - ви хочете їсти в іншому місці?" Ще одним проектом є вексельна плата Durex з різнокольоровими презервативами, викладеними у вигляді олімпійських кілець, а напис «Не кожна людина хоче бути найшвидшим». Red Bull створив білборд, який говорить «Червоний Бул» Офіційний напій для підвищення ефективності британської олімпійської команди.
Вуличні митці, творчі агенції, великі медіа, маленькі підприємці – Олімпійські ігри раптом стали об’єктивним чинником для тих, хто, на перший погляд, мало спільного. У Лондонському організаційному комітеті, можливо, справляється з його завданням з формальної точки зору: спонсори вийшли, щоб бути справжніми непристойними богами заходу. У той же час вони перетворилися проти себе активної частини населення, яка бореться за свої права. Рекламна промисловість, здається, вигоджена з цього: в той час як спонсори розкачати мільйони у бюджетах, дрібні гуеррільські компанії малюють бомби на колінах просто задні листи в словах.
Звідси.
11924934
Джерело:
Слово не стріляти
Компанія Coca Cola є офіційним постачальником продуктів харчування для Olympic Village; Coca Cola є офіційним напоєм; Adidas є спортивним одягом; Samsung є мобільними пристроями; Lloyds Banking Group є банківськими; BMW є автомобілі; BP є паливом.
Компанії, які не є спонсорами, не можуть використовувати зображення олімпійських спортсменів в рекламних оголошеннях або асоціювати себе з Олімпіадою. Продається продукція в фірмовій упаковці в Олімпійському парку. Компанія McDonald's, яка побудувала найбільший світовий ресторан в Олімпійському парку, заборонила навколишні заклади з продажу фрі – крім того, коли подається з гарніром на рибу.
Але навіть це не все. Компанія «Локог» замовляє некомпонентні компанії, які не використовують цілий ряд слів у сфері реклами та маркетингу, в тому числі «Олімпік», «Лондон», «сумер», «золото», «спонзор», «грами», «2012». Таке рішення викликало так багато негативних реакцій, які комітет мав би публікувати спеціальне пояснення, сутність якого було те, що слова, за принципом, можна використовувати, але тільки в контексті не пов’язаних з Олімпійськими іграх.
У міру того, як представники Locog працюють над захистом спонсорів, свідчать про те, що інцидент з головою комітету, колишнім олімпіади Себастьяном. У інтерв'ю на Radio 4 він запитав, якщо він міг приїхати до Олімпійських ігор, що надходить до логотипу Pepsi. Відповідь не була. Коли ми попросили, якщо він міг приїхати в штани Nike, він вже почав сумніватися. Після інтерв'ю з Кое, організаційний комітет мав надати офіційну віддачу, в якій було повідомлено, що Локог не міг розповісти шанувальникам, які одяг вони повинні носити на Олімпійських заходах, але не повинні з'явитися групи в фірмовому одязі.
Оргкомітет організації не перший раз, виписавши ще одну заборону, заставу. При охороні поліцейських Олімпійських закладів заборонені з вивезення їжі в фірмових пакетах на їх територію, вкрай суворі коментарі слідують, закріпивши організаційний комітет для розм'якшення.
Переміщення
Ієрарландська букмекерка Paddy Power була першою здогадкою. Вона поставила білборди в Лондоні, які читали "Оффіціальний спонсор Лондонської спортивної події року (Велл, ми сказали, що)". На дно було приписано, що воно відноситься до міста Лондона у Франції - цього літа відбудеться традиційна змагання з роботи з яйцем в ложці. Локог вимагав зняти білборди, і букмекер вирішив його засушити. Що б результат, Paddy Power отримав свою справедливу частку слави.
Мережа винних ланцюгів Oddbins випустили серію плакатів, які б'ють олімпійські банти і оголосив, що це дасть 30 відсотків знижка для всіх, хто приходить в магазин з iPhone, в Nike штани, з ключами до Vauxhall автомобіля, з Королівським банком Шотландії пластикової картки і з Pepsi перевіркою, придбаною в ресторані KFC.
Британський пивний бренд Brew Dog запустив обмежене видання пиво, яке називається Ніколи не розумом Анаболії, що включає стероїди та інші речовини, заборонені Олімпійськими спортсменами. Бруней Собака також планує провести акцію «Брюдолимпіки», яка запрошує відвідувачів взяти участь у змаганнях, таких як «кражиста сукня», «розгортання барель,» або «швидке таксі». й
Найбільш винахідливим був власник маленького лондонського магазину одягу. Щоб обміркувати заборону Locog, він перевернув листи в фразу "Лондон 2012 Олімпійські ігри" і перетворив олімпійські кільця на квадрати. Його ідея була настільки популярною, що слоган "Лодно 2102 Oimplycs" став раліментним крім для всіх, хто позбавляє політики Олімпійського комітету. На веб-сайті та обліковому записі Твіттера, який висвітлює невідповідність та протипорушення діяльності. Проект підтримується британською газетою The Daily Mail.
Для чесного вибору споживача
У той час як Лондон (і за її межами) ведеться поліція бренду, щоб побачити, чи порушені права поважних спонсорів, британські вуличні артисти та їх іноземні аналоги малюють спонсорські білборди, що надягають свої протестні малюнки. Асоціація митців, які назвали себе «Брендс» – це нещастя, що великі компанії не залишають середньої особи, можливість уникнути участі у маркетингових стратегіях.
Брендалісти не є єдиною організацією, яка не безпосередньо впливає на олімпійські заборони, але яка наполягає їм. Британська дизайнерська агенція Unreal випустила серію футболок, на які бренди спонсорів частково закриваються чорним квадратом. З міток ви можете вгадати, що логотипи MasterCard, Pepsi, Nike і KFC ховаються за ним. Не існує комерційного призначення у створенні цих футболок - вони були випущені виключно для співробітників агентства, які ходили в них в Лондоні.
Компанія «Drum», одна з найбільших рекламно-маркетингових порталів Великобританії, взяла на себе погляд на рекламні кампанії місцевих брендів та вирішила створити власний проект, запрошуючи компанії, щоб отримати оригінальну рекламу, яка б побила заборону Locog. Переможці обіцяють призи - шоколадна компанія Galaxy, Pepsi Bank і купон на безкоштовний обід в KFC.
Серед представлених робіт є дуже оригінальні знахідки: наприклад, проект вексельної плати з логотипом інверторного Макдональда та написом, який можна перекласти грубо, як "Віннери - ви хочете їсти в іншому місці?" Ще одним проектом є вексельна плата Durex з різнокольоровими презервативами, викладеними у вигляді олімпійських кілець, а напис «Не кожна людина хоче бути найшвидшим». Red Bull створив білборд, який говорить «Червоний Бул» Офіційний напій для підвищення ефективності британської олімпійської команди.
Вуличні митці, творчі агенції, великі медіа, маленькі підприємці – Олімпійські ігри раптом стали об’єктивним чинником для тих, хто, на перший погляд, мало спільного. У Лондонському організаційному комітеті, можливо, справляється з його завданням з формальної точки зору: спонсори вийшли, щоб бути справжніми непристойними богами заходу. У той же час вони перетворилися проти себе активної частини населення, яка бореться за свої права. Рекламна промисловість, здається, вигоджена з цього: в той час як спонсори розкачати мільйони у бюджетах, дрібні гуеррільські компанії малюють бомби на колінах просто задні листи в словах.
Звідси.
11924934
Джерело:
