827
25 Найпопулярніші продукти
Іноді хороші компанії роблять неправдиві, ні, навіть погані рішення.
Ось найвідоміші приклади таких рішень, які призвели до створення нездійснених продуктів: від New Coke до Ford Edsel. Виробники люблять ці бренди, які ніколи не народжуються.
Мостилан йогурт
Журнал має 58 міжнародних додатків, опублікованих на 36 мовах у більш ніж 100 країнах і вважається одним з найбільш динамічних брендів світу. Але кожен повинен зробити те, що вони добре роблять. У випадку Cosmopolitan це питання журналу, не проблема харчування. Поексперт бренду з випуском йогуртів зазнав знежирення фіаско: всі продукти зникли з полиць магазинів протягом 18 місяців оголошення про продаж.
Бездротова RG Сигари Reynolds
У 1988 році, коли навіть пасивне куріння стала серйозною загрозою для здоров'я, RG Reynolds (продукує такі сигарети, як Camel, More, Продаж і Winston) запустили безплатний Premier сигарети. Відшкодування за відсутність диму було неприємним смаком, що курці не люблять. В результаті виходить з ладу.
BIC нижня білизна
BIC зробив назву для себе шляхом продажу одноразових товарів. Одноразові бритви леза, одноразові запальники - все це затребувано. Одноразова білизна? Люди не змогли побудувати торгову асоціацію між нижнями та іншими BIC-продуктами. Більш того, ідея придбання інтимних аксесуарів від компанії, яка робить ручки не дуже любили жінки.
Веб-камера
Компанія пропонує користувачам доступ до Інтернету через телеприймачі. Перш за все, пропозиція приваблює зацікавленість і звернення до користувачів, які зазвичай обшукають нові технології. Це те, що викликало проект з розпаду. Вони не приносили новий дохід і постійно вимагають додаткових функцій і поліпшень. У 1997 році Microsoft запустив проект, який ніколи не мав більше мільйона абонентів.
Продукти харчування
У 1912 році виробник шоколаду Clarence Crane, який пропонує виготовляти цукерки під брендом Life Savers. Бренд натягував на виняткову утиліту льодяників. З тих пір рятувальники вперше зайняли в категорії «нешоколадна цукерка, льодяники». На жаль, успіх не продовжив свій новий проект, Clarence Crane, незважаючи на позитивні результати з попередніх маркетингових досліджень. Споживачі, потім сказали, що через торговий марку «Життя» і сильного об'єднання з цукерками, вони мали відчуття, що «я п'ята сутність цукерок». Очевидно, що ця асоціація не дуже вигідна для м'якого напою.
Clairol йогурт шампунь
Сенсорний шампунь Yogurt не вдалося у 1979 році, оскільки ніхто не хотів мити волосся з йогуртом. Деякі навіть споживані шампунь як йогурт, значення вони відверті! Природно, це пов'язано з серйозними порушеннями здоров'я та багатомільйонно-дельларних позовів проти виробника.
Роки Гора Весняна вода Коор
Якщо ви є одним з найбільших брендів пива, це логічно припустити, що навіть ваші найбільш лояльні слідчі не купують мінеральну воду під вашим брендом. Компанія використовувала весняну воду скелястих гір для виробництва пива, але не вдалося продати її. Відбувся головний інгредієнт, спирт.
Кокаїновий енергетичний напій
Кокаїн був визнаний винятково потужним засобом «заряджання акумуляторів», в якому вміст кофеїну перевищує однаковий об'єм Червоного Була на 3,5 рази! Напій був вилучений з магазинів 2007 року, коли регулятори США, очевидно, заявляли, що виробник позиціонував Кокаїн "як дозволена альтернатива звичайним препаратам". Ми можемо самі зателефонувати одержувачу і узгодити зручний час і місце вручення квітів, а якщо необхідно, то збережемо сюрприз.
Ранній магія Ксенія
Барбі і компанія пройшли багато змін з моменту початку продажів в 1959 році. Але жоден з реінкарнацій не був неуспішним, як ранній Magic Ken. Той був прізвисько «Ken-gay», а батьки висловили свою відверту незадоволеність ультрамодним нарядом нової іграшки. В результаті компанія змушена була виводити іграшки з магазинів.
Колегування продуктів
Це справді стало одним із найяскравіших лінійних розширень в історії маркетингу: бренд Colgate вирішив використовувати бренд для їжі! Ми можемо самі зателефонувати одержувачу. Можливо, маркетологи припускають наступний сценарій: люди з'їдуть продукти Colgate, щітають зуби з пастою Colgate, потім цикл повторюється.
PDA Apple Ньютон
Яблука випередила перший варіант портативного комп'ютера Newton у 1993 році. Виріб не вдалося завдяки високій ціні (по $700), масивності та негативному PR. Напрямок, однак, був обраний правильно.
ДеЛорян ДМС-12
У 1973 році автолюбитель John DeLorean залишив GM для запуску власного автобізнесу. Перший і єдиний автомобіль компанії DeLorean Motor був DMC-12 - спортивний автомобіль з корпусом з нержавіючої сталі і дверима у формі крила птахів. У 1981 році компанія оголосила банкрутство. За цей час з'явилися менше 9 тис. автомобілів. Автомобіль отримав в усьому світі популярність завдяки фантастичній трилогії фільму «Захід до майбутнього», в якому ексцентричний вчений- винахідник Emmett L. Коричневий перетворений DMC-12 в машинку часу.
Готелі типу "ліжко та сніданок" від Kellogg
Ідея виробника злаків сніданку була простою до виходу: відразу перемішати злаки з молоком і додати ложку до комплекту - смачна і здорова їжа готова їсти! Келлег пропустив два речі. Спочатку рітейлі не зберігають сніданки злаки в холодильнику, і тому молоко в комплекті тепло. Небо любить крупу з теплим молоком. По-друге, оголошення заявили, що батьки були спати і діти були «робочими» сніданками, але упаковка сніданків не була призначена для дітей!
Pepsi AM і кристал Pepsi
У восьмому виробник м'яких напоїв сліпих на ідеї: «Чим не займає місце ранкового напою з банкою Пепсі?» Оскільки Pepsi має кофеїну, це природний замінник кави. Тим не менш, Pepsi AM очікує на продаж флаєрів. Він схожий на прозорий кристал Pepsi. Споживачі хочуть коричневого коксу і хочуть, щоб він був довго!
Фто Лай Лимонад
На перший погляд, здається, хороша ідея. Коли ви їсти солоні чіпси (Frito lay є найбільшим виробником чіпів під брендами rito, Lays) – спрага. Lemonade може чистити ваш спрагу. Так само в свідомості людей, назва солоних чіпів не пов'язана з гасінням спраги.
Пляшкова вода для домашніх тварин
Люди, як правило, псують своїх домашніх тварин. Це логічно припустити, що ви купуєте таку пляшку на улюблену кішку або собаку. Про нас Ідея не працювала. Бог знає, чому.
р.
DuPont штучна шкіра
У шістдесяти компанія почала просувати Corfam - звичайна шкіра. Компанія думала, що штучна шкіра чудово підходить для пошиття жіночого взуття. Але DuPont забути про комфорт. Корфам був дешевим, але не найзручніший варіант натуральної шкіри. Натуральна шкіра м'якше. Крім того, виробники шкіряних взуття, бояться змагання від Corfam, почали знизити ціни і підвищити якість. Це був кінець проекту DuPont.
р.
Harley Davidson парфумерія
Harley Davidson має дуже лояльну аудиторію. Але навіть улюблений бренд мотоцикла може піти занадто далеко. Футболки і світильники не пішли в будь-яку точку. Але коли бренд почав випускати власні парфуми, вентилятори не хвилювалися. Люди не хочуть запаху, як мотоцикли.
Аспірин Бен-Гей
Ben-Gay мазь є відмінним інструментом для полегшення болю і болю в суглобах. Але ідея проковтання Ben-Gay у формі таблеток неуспішна.
Готова кава від Maxwell House
Компанія охарактеризувала продукт як «великий спосіб випробувати новий смак кави». Суть виробу: чашка кави, вже заливається в сумку. Єдина проблема в тому, що сумка не може бути нагріване в мікрохвильовці. Спочатку необхідно залити каву з мішка в тушку. Але це не дивно кава. Споживачі віддають перевагу залити каву з кавової машини.
Макдонський Архивний делюкс
Намагайтеся диверсифікувати меню, мережа ресторанів швидкого харчування запустили дорослі бургери арку deluxe. Новий бургер, введений до публіки в 1996 році, показав більш «комплексний» смак. Але відвідувачі McDonald’s, які люблять їсти гамбургерів, не прийняли нового бургера. Не всі.
Відеореєстратор Sony's Betamax
Магазини Betamax VCR в 1975 році. Рік раніше, Sony представила ще один відеореєстратор VHS. У 1977 році було представлено чотири інші компанії VHS відеореєстраторів. Два формати були взаємозамінними. Споживачі можуть вибрати між Betamax і VHS. Відомий результат
Форд Едсел
Продаж авто з великим вентилятором Не підійшов до вимог, які накладаються на нього: компанія зробила занадто багато попередніх обіцянок до свого облікового запису. У першому році продано лише 67 000 автомобілів. Або ж, можливо, передня бампера виглядала як туалет?
Новий Кокс.
Наприкінці сімдесяти років і ранні вісімдесяти років, Кока-Кола зустрілася з більш серйозною конкуренцією від інших виробників м'яких напоїв. Щоб залишатися першим, компанія вирішила зупинити продаж класичного напою і переключати в новий кокс. Споживачі були знищені. Компанія повинна повернутися до класичної формули. Висновки: Доброго дня!
Гірські велосипеди від Сміту і Парижа
Маркетингові дослідження показали, що споживачі цінують компанію не тільки як виробник високоякісних пожежної сигналізації, але і в цілому, як виробник. З 1997 року компанія S&W поставила гірські велосипеди для правоохоронних, охоронних послуг та амбулаторів. У 2002 році компанія почала пропонувати велосипеди до загального споживача. Незважаючи на те, що оповідань продовжили «як» спеціальні послуги, вони не захопили звичайних людей.
Я зробив.
АдМ.ру.
Джерело:
Ось найвідоміші приклади таких рішень, які призвели до створення нездійснених продуктів: від New Coke до Ford Edsel. Виробники люблять ці бренди, які ніколи не народжуються.
Мостилан йогурт
Журнал має 58 міжнародних додатків, опублікованих на 36 мовах у більш ніж 100 країнах і вважається одним з найбільш динамічних брендів світу. Але кожен повинен зробити те, що вони добре роблять. У випадку Cosmopolitan це питання журналу, не проблема харчування. Поексперт бренду з випуском йогуртів зазнав знежирення фіаско: всі продукти зникли з полиць магазинів протягом 18 місяців оголошення про продаж.
Бездротова RG Сигари Reynolds
У 1988 році, коли навіть пасивне куріння стала серйозною загрозою для здоров'я, RG Reynolds (продукує такі сигарети, як Camel, More, Продаж і Winston) запустили безплатний Premier сигарети. Відшкодування за відсутність диму було неприємним смаком, що курці не люблять. В результаті виходить з ладу.
BIC нижня білизна
BIC зробив назву для себе шляхом продажу одноразових товарів. Одноразові бритви леза, одноразові запальники - все це затребувано. Одноразова білизна? Люди не змогли побудувати торгову асоціацію між нижнями та іншими BIC-продуктами. Більш того, ідея придбання інтимних аксесуарів від компанії, яка робить ручки не дуже любили жінки.
Веб-камера
Компанія пропонує користувачам доступ до Інтернету через телеприймачі. Перш за все, пропозиція приваблює зацікавленість і звернення до користувачів, які зазвичай обшукають нові технології. Це те, що викликало проект з розпаду. Вони не приносили новий дохід і постійно вимагають додаткових функцій і поліпшень. У 1997 році Microsoft запустив проект, який ніколи не мав більше мільйона абонентів.
Продукти харчування
У 1912 році виробник шоколаду Clarence Crane, який пропонує виготовляти цукерки під брендом Life Savers. Бренд натягував на виняткову утиліту льодяників. З тих пір рятувальники вперше зайняли в категорії «нешоколадна цукерка, льодяники». На жаль, успіх не продовжив свій новий проект, Clarence Crane, незважаючи на позитивні результати з попередніх маркетингових досліджень. Споживачі, потім сказали, що через торговий марку «Життя» і сильного об'єднання з цукерками, вони мали відчуття, що «я п'ята сутність цукерок». Очевидно, що ця асоціація не дуже вигідна для м'якого напою.
Clairol йогурт шампунь
Сенсорний шампунь Yogurt не вдалося у 1979 році, оскільки ніхто не хотів мити волосся з йогуртом. Деякі навіть споживані шампунь як йогурт, значення вони відверті! Природно, це пов'язано з серйозними порушеннями здоров'я та багатомільйонно-дельларних позовів проти виробника.
Роки Гора Весняна вода Коор
Якщо ви є одним з найбільших брендів пива, це логічно припустити, що навіть ваші найбільш лояльні слідчі не купують мінеральну воду під вашим брендом. Компанія використовувала весняну воду скелястих гір для виробництва пива, але не вдалося продати її. Відбувся головний інгредієнт, спирт.
Кокаїновий енергетичний напій
Кокаїн був визнаний винятково потужним засобом «заряджання акумуляторів», в якому вміст кофеїну перевищує однаковий об'єм Червоного Була на 3,5 рази! Напій був вилучений з магазинів 2007 року, коли регулятори США, очевидно, заявляли, що виробник позиціонував Кокаїн "як дозволена альтернатива звичайним препаратам". Ми можемо самі зателефонувати одержувачу і узгодити зручний час і місце вручення квітів, а якщо необхідно, то збережемо сюрприз.
Ранній магія Ксенія
Барбі і компанія пройшли багато змін з моменту початку продажів в 1959 році. Але жоден з реінкарнацій не був неуспішним, як ранній Magic Ken. Той був прізвисько «Ken-gay», а батьки висловили свою відверту незадоволеність ультрамодним нарядом нової іграшки. В результаті компанія змушена була виводити іграшки з магазинів.
Колегування продуктів
Це справді стало одним із найяскравіших лінійних розширень в історії маркетингу: бренд Colgate вирішив використовувати бренд для їжі! Ми можемо самі зателефонувати одержувачу. Можливо, маркетологи припускають наступний сценарій: люди з'їдуть продукти Colgate, щітають зуби з пастою Colgate, потім цикл повторюється.
PDA Apple Ньютон
Яблука випередила перший варіант портативного комп'ютера Newton у 1993 році. Виріб не вдалося завдяки високій ціні (по $700), масивності та негативному PR. Напрямок, однак, був обраний правильно.
ДеЛорян ДМС-12
У 1973 році автолюбитель John DeLorean залишив GM для запуску власного автобізнесу. Перший і єдиний автомобіль компанії DeLorean Motor був DMC-12 - спортивний автомобіль з корпусом з нержавіючої сталі і дверима у формі крила птахів. У 1981 році компанія оголосила банкрутство. За цей час з'явилися менше 9 тис. автомобілів. Автомобіль отримав в усьому світі популярність завдяки фантастичній трилогії фільму «Захід до майбутнього», в якому ексцентричний вчений- винахідник Emmett L. Коричневий перетворений DMC-12 в машинку часу.
Готелі типу "ліжко та сніданок" від Kellogg
Ідея виробника злаків сніданку була простою до виходу: відразу перемішати злаки з молоком і додати ложку до комплекту - смачна і здорова їжа готова їсти! Келлег пропустив два речі. Спочатку рітейлі не зберігають сніданки злаки в холодильнику, і тому молоко в комплекті тепло. Небо любить крупу з теплим молоком. По-друге, оголошення заявили, що батьки були спати і діти були «робочими» сніданками, але упаковка сніданків не була призначена для дітей!
Pepsi AM і кристал Pepsi
У восьмому виробник м'яких напоїв сліпих на ідеї: «Чим не займає місце ранкового напою з банкою Пепсі?» Оскільки Pepsi має кофеїну, це природний замінник кави. Тим не менш, Pepsi AM очікує на продаж флаєрів. Він схожий на прозорий кристал Pepsi. Споживачі хочуть коричневого коксу і хочуть, щоб він був довго!
Фто Лай Лимонад
На перший погляд, здається, хороша ідея. Коли ви їсти солоні чіпси (Frito lay є найбільшим виробником чіпів під брендами rito, Lays) – спрага. Lemonade може чистити ваш спрагу. Так само в свідомості людей, назва солоних чіпів не пов'язана з гасінням спраги.
Пляшкова вода для домашніх тварин
Люди, як правило, псують своїх домашніх тварин. Це логічно припустити, що ви купуєте таку пляшку на улюблену кішку або собаку. Про нас Ідея не працювала. Бог знає, чому.
р.DuPont штучна шкіра
У шістдесяти компанія почала просувати Corfam - звичайна шкіра. Компанія думала, що штучна шкіра чудово підходить для пошиття жіночого взуття. Але DuPont забути про комфорт. Корфам був дешевим, але не найзручніший варіант натуральної шкіри. Натуральна шкіра м'якше. Крім того, виробники шкіряних взуття, бояться змагання від Corfam, почали знизити ціни і підвищити якість. Це був кінець проекту DuPont.
р.Harley Davidson парфумерія
Harley Davidson має дуже лояльну аудиторію. Але навіть улюблений бренд мотоцикла може піти занадто далеко. Футболки і світильники не пішли в будь-яку точку. Але коли бренд почав випускати власні парфуми, вентилятори не хвилювалися. Люди не хочуть запаху, як мотоцикли.
Аспірин Бен-Гей
Ben-Gay мазь є відмінним інструментом для полегшення болю і болю в суглобах. Але ідея проковтання Ben-Gay у формі таблеток неуспішна.
Готова кава від Maxwell House
Компанія охарактеризувала продукт як «великий спосіб випробувати новий смак кави». Суть виробу: чашка кави, вже заливається в сумку. Єдина проблема в тому, що сумка не може бути нагріване в мікрохвильовці. Спочатку необхідно залити каву з мішка в тушку. Але це не дивно кава. Споживачі віддають перевагу залити каву з кавової машини.
Макдонський Архивний делюкс
Намагайтеся диверсифікувати меню, мережа ресторанів швидкого харчування запустили дорослі бургери арку deluxe. Новий бургер, введений до публіки в 1996 році, показав більш «комплексний» смак. Але відвідувачі McDonald’s, які люблять їсти гамбургерів, не прийняли нового бургера. Не всі.
Відеореєстратор Sony's Betamax
Магазини Betamax VCR в 1975 році. Рік раніше, Sony представила ще один відеореєстратор VHS. У 1977 році було представлено чотири інші компанії VHS відеореєстраторів. Два формати були взаємозамінними. Споживачі можуть вибрати між Betamax і VHS. Відомий результат
Форд Едсел
Продаж авто з великим вентилятором Не підійшов до вимог, які накладаються на нього: компанія зробила занадто багато попередніх обіцянок до свого облікового запису. У першому році продано лише 67 000 автомобілів. Або ж, можливо, передня бампера виглядала як туалет?
Новий Кокс.
Наприкінці сімдесяти років і ранні вісімдесяти років, Кока-Кола зустрілася з більш серйозною конкуренцією від інших виробників м'яких напоїв. Щоб залишатися першим, компанія вирішила зупинити продаж класичного напою і переключати в новий кокс. Споживачі були знищені. Компанія повинна повернутися до класичної формули. Висновки: Доброго дня!
Гірські велосипеди від Сміту і Парижа
Маркетингові дослідження показали, що споживачі цінують компанію не тільки як виробник високоякісних пожежної сигналізації, але і в цілому, як виробник. З 1997 року компанія S&W поставила гірські велосипеди для правоохоронних, охоронних послуг та амбулаторів. У 2002 році компанія почала пропонувати велосипеди до загального споживача. Незважаючи на те, що оповідань продовжили «як» спеціальні послуги, вони не захопили звичайних людей.
Я зробив.
АдМ.ру.
Джерело:
