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MTS ayudó huevos
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El nuevo lema de la marca le gusta suscriptores
Los huevos, que se han convertido en una parte integral de la publicidad MTS, nos han prestado un buen servicio. Su publicidad se ha vuelto más reconocible, y el número de abonados que se consideran deseables operador MTS ha aumentado.
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A disposición de "Vedomosti" fueron los resultados de varios estudios independientes que muestran los cambios en el conocimiento de la marca MTS desde mayo de 2006, cuando la inscripción "MTS" en un fondo amarillo ha dado paso a la clara de huevo en un cuadrado rojo. Desde entonces, según Millard Brown, que "Vedomosti" ha dado MTS publicidad conciencia operador en todos los medios se elevó de 84% a 91%. El número de suscriptores de MTS, que creen que el operador está interesado en ellos como clientes, así como los encuestados que consideran MTS operador deseables se ha incrementado en un 19% (cifras absolutas MTS no revela). Según Analytics Market Research Corporation, en la última campaña de MTS, el operador anuncia "itinerancia internacional", su marca identificó 82% de los encuestados. ¿Cómo atractivo este anuncio apreciado 83% y de los abonados de otros operadores encuestados desean aprovechar MTS apareció en el 37%.
Recientes operador de vídeos:
Presidente de MTS Leonid Melamed más satisfecho de que durante el año la compañía ha logrado cambiar la actitud de sus clientes, inversores, accionistas, "comenzó a aumentar el uso de las comunicaciones móviles, el crecimiento sustancial en el ARPU (ingreso promedio por usuario -." Vedomosti "), golpeado incluso nuestras propias expectativas crecimiento de los ingresos en el último año ". El ARPU de Rusia, la compañía creció en el I trimestre de 2007 respecto al mismo periodo de 2006 en un 24% a $ 8, 8, y el tiempo promedio de uso de los servicios de suscripción - 13, 6% a 134 minutos al mes. Como jefe de MTS en abril de 2006, Melamed tenía la esperanza de aumentar los ingresos de la empresa del año por lo menos 10 a 15%, pero resultó un 35, 5%. "Re-branding se ha convertido en un elemento importante del proceso general [los cambios en la empresa], y el mismo escenario vamos a tratar de poner en práctica en Ucrania, donde la marca MTS comenzará a deducir el final de junio", -., Dijo
El principal competidor de MTS en Rusia - "VimpelCom" ha actualizado la marca en abril de 2005 para reemplazar: colores corporativos azul y el logotipo con una abeja llegó en rayas negras y amarillas.. Dentro de un año la proporción de "comprometidos", es decir. E. Los clientes más leales, que no van a cambiar la marca y lo recomendaría a otros, aumentó "VimpelCom", según TNS, del 22% al 35%. A finales de 2004, "VimpelCom" tenía 28, 5% de los ingresos totales de los operadores celulares "Tres Grandes", en 2005-30, el 2%. MTS participación en las ganancias "Tres Grandes" se redujo en el período 2005-2006. 47, de 1 a 42%, 7%.
TNS evaluó para "VimpelCom" y el reconocimiento de su publicidad, pero el método de investigación fue diferente a la de MTS. "Los encuestados mostraron sólo los anuncios de televisión, que anteriormente fue retirada de todos los elementos de marca", - dice un gerente de comunicaciones líderes de "VimpelCom" Svetlana Anurova. Millard Marrón mostró encuestados publicidad MTS en su totalidad - para medir su conocimiento general de la empresa de publicidad, dice un portavoz de MTS Irina Osadchaya
.
El director general de BBDO Branding Turhan Mahmudov dijo que el crecimiento de la conciencia de la publicidad MTS puntos porcentuales 7 es muy bueno, haciendo hincapié en que esta contribución no sólo a la marca, sino también la actividad publicitaria de todos los participantes en el mercado. Gastos MTS ventas y marketing en Rusia en 2006 disminuyó en un 11, 8% a $ 419, 5 millones de dólares. El "VimpelCom", dice Anurova, los costos de comercialización están creciendo cada año debido al crecimiento de los negocios y el costo de los portadores de los medios de comunicación. El "MegaFon", según su secretario de prensa Marina Belasheva, el presupuesto de publicidad en 2006 también aumentó ligeramente.
Sergey Koptev, presidente de Publicis Groupe en Rusia (uno de los cuatro líderes del mercado publicitario global) cree que la imagen brillante y provocador del MTS aún no utilizado por el operador al máximo. "En el momento [para] hacer rápidamente y con fuerza, se perdió, sino para liberar el potencial de la marca nunca es demasiado tarde", - dijo
.
Recordemos que en enero, el sistema multilateral de comercio ha cambiado el vicepresidente de marketing. Grzegorz Ash copiado competidores, dicen los expertos.
Para aprovechar el éxito de MTS aprobó una nueva estrategia de marca, diseñado por dos o tres años, dijo a "Vedomosti" vicepresidente de marketing de Cynthia Gordon, "La estrategia de la marca de edad sólo se considera como uno de los elementos de comunicación con los abonados. Ahora estamos buscando a una marca es mucho más amplio - es todo lo que se asocia con la percepción de la empresa a sus clientes, desde el diseño de los centros de publicidad y ventas a la calidad de los servicios ". La estrategia MTS ha desarrollado un nuevo lema, palabras clave, que -. "Es siempre más»
Todas las noticias sobre MTS
Igor Tsukanov
Elena Vinogradova
Rinat Sagdiev
a través de vedomosti.ru
Los huevos, que se han convertido en una parte integral de la publicidad MTS, nos han prestado un buen servicio. Su publicidad se ha vuelto más reconocible, y el número de abonados que se consideran deseables operador MTS ha aumentado.
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A disposición de "Vedomosti" fueron los resultados de varios estudios independientes que muestran los cambios en el conocimiento de la marca MTS desde mayo de 2006, cuando la inscripción "MTS" en un fondo amarillo ha dado paso a la clara de huevo en un cuadrado rojo. Desde entonces, según Millard Brown, que "Vedomosti" ha dado MTS publicidad conciencia operador en todos los medios se elevó de 84% a 91%. El número de suscriptores de MTS, que creen que el operador está interesado en ellos como clientes, así como los encuestados que consideran MTS operador deseables se ha incrementado en un 19% (cifras absolutas MTS no revela). Según Analytics Market Research Corporation, en la última campaña de MTS, el operador anuncia "itinerancia internacional", su marca identificó 82% de los encuestados. ¿Cómo atractivo este anuncio apreciado 83% y de los abonados de otros operadores encuestados desean aprovechar MTS apareció en el 37%.
Recientes operador de vídeos:
Presidente de MTS Leonid Melamed más satisfecho de que durante el año la compañía ha logrado cambiar la actitud de sus clientes, inversores, accionistas, "comenzó a aumentar el uso de las comunicaciones móviles, el crecimiento sustancial en el ARPU (ingreso promedio por usuario -." Vedomosti "), golpeado incluso nuestras propias expectativas crecimiento de los ingresos en el último año ". El ARPU de Rusia, la compañía creció en el I trimestre de 2007 respecto al mismo periodo de 2006 en un 24% a $ 8, 8, y el tiempo promedio de uso de los servicios de suscripción - 13, 6% a 134 minutos al mes. Como jefe de MTS en abril de 2006, Melamed tenía la esperanza de aumentar los ingresos de la empresa del año por lo menos 10 a 15%, pero resultó un 35, 5%. "Re-branding se ha convertido en un elemento importante del proceso general [los cambios en la empresa], y el mismo escenario vamos a tratar de poner en práctica en Ucrania, donde la marca MTS comenzará a deducir el final de junio", -., Dijo
El principal competidor de MTS en Rusia - "VimpelCom" ha actualizado la marca en abril de 2005 para reemplazar: colores corporativos azul y el logotipo con una abeja llegó en rayas negras y amarillas.. Dentro de un año la proporción de "comprometidos", es decir. E. Los clientes más leales, que no van a cambiar la marca y lo recomendaría a otros, aumentó "VimpelCom", según TNS, del 22% al 35%. A finales de 2004, "VimpelCom" tenía 28, 5% de los ingresos totales de los operadores celulares "Tres Grandes", en 2005-30, el 2%. MTS participación en las ganancias "Tres Grandes" se redujo en el período 2005-2006. 47, de 1 a 42%, 7%.
TNS evaluó para "VimpelCom" y el reconocimiento de su publicidad, pero el método de investigación fue diferente a la de MTS. "Los encuestados mostraron sólo los anuncios de televisión, que anteriormente fue retirada de todos los elementos de marca", - dice un gerente de comunicaciones líderes de "VimpelCom" Svetlana Anurova. Millard Marrón mostró encuestados publicidad MTS en su totalidad - para medir su conocimiento general de la empresa de publicidad, dice un portavoz de MTS Irina Osadchaya
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El director general de BBDO Branding Turhan Mahmudov dijo que el crecimiento de la conciencia de la publicidad MTS puntos porcentuales 7 es muy bueno, haciendo hincapié en que esta contribución no sólo a la marca, sino también la actividad publicitaria de todos los participantes en el mercado. Gastos MTS ventas y marketing en Rusia en 2006 disminuyó en un 11, 8% a $ 419, 5 millones de dólares. El "VimpelCom", dice Anurova, los costos de comercialización están creciendo cada año debido al crecimiento de los negocios y el costo de los portadores de los medios de comunicación. El "MegaFon", según su secretario de prensa Marina Belasheva, el presupuesto de publicidad en 2006 también aumentó ligeramente.
Sergey Koptev, presidente de Publicis Groupe en Rusia (uno de los cuatro líderes del mercado publicitario global) cree que la imagen brillante y provocador del MTS aún no utilizado por el operador al máximo. "En el momento [para] hacer rápidamente y con fuerza, se perdió, sino para liberar el potencial de la marca nunca es demasiado tarde", - dijo
.
Recordemos que en enero, el sistema multilateral de comercio ha cambiado el vicepresidente de marketing. Grzegorz Ash copiado competidores, dicen los expertos.
Para aprovechar el éxito de MTS aprobó una nueva estrategia de marca, diseñado por dos o tres años, dijo a "Vedomosti" vicepresidente de marketing de Cynthia Gordon, "La estrategia de la marca de edad sólo se considera como uno de los elementos de comunicación con los abonados. Ahora estamos buscando a una marca es mucho más amplio - es todo lo que se asocia con la percepción de la empresa a sus clientes, desde el diseño de los centros de publicidad y ventas a la calidad de los servicios ". La estrategia MTS ha desarrollado un nuevo lema, palabras clave, que -. "Es siempre más»
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Rinat Sagdiev
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