El fuego no se quema, el agua no se hunde, la pared no está roto. La campaña para Lenovo cuadernos Bashny.Net

Ogilvy & Mather NY desarrollado para Lenovo cuadernos campaña de publicidad global, centrado en la excelencia técnica del producto.

Fue seleccionado énfasis Estrategia en la durabilidad y la ingeniería como los informes de ventas de portátiles cada vez que los indicadores muestran saltos en el momento de las ventas para clientes corporativos, y el propósito de Lenovo - levantar y estabilizar las ventas sin repetir competidores. Expertos Wall Street Journal señaló que esta estrategia es muy arriesgado, sobre todo cuando una posición inestable en este segmento, "La industria está dominada por aquellos que son competencia de precios enfermo, y el predominio de calidad sobre el precio - esto es una táctica muy audaz. Portátiles ThinkPad son en promedio 10% más caro que el otro ».

Con el fin de destacar la superioridad de ingeniería y niveles sin precedentes de la integridad de datos portátiles Lenovo, Ogilvy & Mather en seis rodillos y ocho grabados campaña mal aparatos burlaban - lanzaron un ordenador desde una altura de 25 pies (casi 8 metros), sumergidos en una cisterna con agua, enviado al desierto, en condiciones de ingravidez, y lo golpearon contra una pared a una velocidad de 35 millas por hora, y se congelaron en nitrógeno líquido.

La campaña se ejecuta bajo el lema de largo «De los mejores ingenieros del mundo vienen PC mejor diseñadas del mundo» - «De los mejores ingenieros del mundo - la mejor manera de ordenadores están diseñados».