"El efecto de espacio vacío" o el lujo de nada

Recientemente, entre la gran cantidad de conceptos de materiales y diseño nos encontramos con dos interesantes estudios que cubrían el impacto de los mismos efectos en el comercio electrónico minorista y.

Estudio Los primeros se llevó a cabo en 2005. Su autor, Dimitri Mortelmans, estudió la relación entre el diseño de la tienda y su percepción del comprador. En particular, el autor señala que las tiendas y boutiques de alta gama se las arregla para crear una sensación de lujo en sus exposiciones a través del uso adecuado del espacio vacío en el diseño de escaparates y salas de exposición.

Como un claro ejemplo el autor da el concepto de publicidad en Parker (imagen en blanco y negro se toma de la descripción del estudio, pero se puede argumentar que Parker han mantenido este concepto para el día de hoy, es decir, durante 10 años).

Ejemplo 1
Ejemplo 2

El segundo исследование Se llevó a cabo en 2013. Durante el experimento se recopiló estadísticas sobre el uso del espacio vacío en el diseño de una tienda online afecta a la valoración de los bienes por el visitante.


La parte experimental

Para realizar el estudio fueron invitados a un equipo de voluntarios. Algunos subjetividad en relación con los resultados causar dos cosas:

- Un grupo de control pequeña (108 personas);
- El grupo se reunió a los representantes de uno de los entornos sociales (estudiantes de psicología)
.
Y si el primer hecho elimina artículo, publicado en 2007, el segundo problema no es descrito por los autores.

En el experimento, un grupo de voluntarios se dividió en dos grupos de control (A y B), cada uno de los cuales se manifestaron varios modelos de sillas en la tienda en línea. 20 fueron preparados de los grupos de imágenes, cada uno de los cuales incluían el mismo modelo, realizado en varios colores. Las imágenes tienen un tamaño de 300x300.

Cada uno de los 20 grupos de imágenes tenían tres realizaciones que difieren entre las imágenes (40, 80 y 120 px). Como resultado, cada participante en el grupo de control se muestra 60 grupos de imágenes.

Grupo A se muestra dos imágenes de sillas, el área total de espacio vacío era 754, 875 px2.



El Grupo ha evaluado los tres sillas, con fondo blanco servido 664, 875 px2.



Se pidió a los voluntarios para evaluar el valor de cada modelo de la gama de 100 a 900 dólares.

Resultados:



Durante el experimento, los datos se obtuvieron a partir de los cuales se puede argumentar que existe una combinación óptima de la superficie total de espacio en blanco en un diseño y la distancia entre sus elementos. En este caso, las imágenes de los muebles.

Opción B con un área más pequeña del espacio supera Opción A un promedio de $ 15. Esto sugiere que el diseño excesiva crea una sensación de vacío que la tienda está vacío y conduce a una reducción en la evaluación subjetiva de cada producto individual.

Al mismo tiempo, los mismos modelos fueron valorados más alto porque el espacio entre las imágenes. Por lo tanto el efecto de aumentar los 80 píxeles a 120, considerablemente mayor que el efecto de 40 - 80.

Puede parecer que tenía sentido lanzar un estudio tiene por lo menos una forma de realización del diseño, donde la superficie total del espacio sería menor que en la opción B, pero no lo es. Los datos obtenidos es lógico suponer que la disminución en el área total de espacio reducirá la sangría entre los objetos y reducir el nivel de la evaluación de los modelos. La misma lógica se elimina la necesidad de un experimento con grandes distancias entre objetos, lo que aumentará el espacio libre total y disminuir el número de objetos que se pueden colocar en la pantalla.

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Aunque algunos fluctuación en los resultados "femeninas", es evidente que en la realización de la distancia entre los objetos 120 píxeles es óptima. Al mismo tiempo, si no se especializa en productos específicos para las mujeres, es probable que dos de los tres compradores habrá hombres (el gráfico muestra los datos de frecuencia de las compras en línea realizadas por los representantes de diferentes sexos):



Conclusión:

Para crear un entorno favorable para la imagen del producto que necesita para elegir la relación óptima entre el área total de espacio libre y la distancia entre los objetos. Simplista, esta relación puede ser descrita como una imagen de tamaño mediano, rodeado por márgenes de 100-120 píxeles (alrededor de un tercio del tamaño de la imagen).

Al mismo tiempo, el espacio innecesario es mucho mayor que el área de la superficie total de las imágenes, crea el efecto de huecos y la densidad excesiva - un sentido de un mercado de pulgas. Ambos de estos factores conducen a una disminución en el nivel de la evaluación subjetiva de los productos presentados.

No deje que su tomar su dinero!

Fuente: