Marcas en peligro de extinción Bashny.Net

24/7 Wall St. Se publicó una lista de las marcas que desaparecerán en 2012. Marcas Potencialmente muertos, de acuerdo con las empresas incluidas Sears, Sony Pictures, American Apparel, Nokia, Saab, A & W All-American food, Soap Opera Digest, Sony Ericsson, MySpace y Corn Pops de Kellog.
Cada año, 24/7 Wall St. es una lista de las marcas que pueden desaparecer en un futuro próximo. La lista del año pasado resultó ser profética en algunos casos. Así, la compañía prevé la desaparición de T-Mobile. A finales de mayo se informó de que AT & T comprará T-Mobile EE.UU. por $ 39 mil millones.





1. Sony Pictures
Sony es el dueño de las empresas no esenciales, que no tienen nada que ver con sus actividades principales en el campo de la electrónica de consumo y los juegos de ordenador. Así, Sony compró Columbia Tri-Star Imagen en 1989 para 3, 4 mil millones de dólares. Esta empresa muestra pérdidas en los últimos años. El año fiscal de Sony, que terminó en marzo, mostró que sus ganancias cayeron un 15%. El sistema de juego que compite con Sony, Microsoft y Nintendo, y la electrónica de consumo - con Apple. Perspectivas de futuro de Sony Pictures es muy claro, sobre todo después del terremoto en Japón y los problemas con la PlayStation Network.



2. All-American restaurantes de comida
Empresas All-American restaurantes de comida pertenece a la cadena de comida rápida Yum! La marca ofrece a la venta, pero el comprador no se encuentra. La red fue fundada en 1919. La empresa creció rápidamente, inmediatamente después de la Segunda Guerra Mundial fueron abiertos 450 franquicias. Tenía 322 sucursales en los Estados Unidos y 317 fuera del país a finales del año pasado. Sus principales competidores son metro y McDonalds, el mercado ha alcanzado recientemente un gran número de redes, incluyendo Burger King. Esta logística y gastos de envío All-American en comparación con los competidores muchas veces más.



3. Saab
El primer coche de Saab se puso en marcha en 1949 por la empresa industrial sueca Svenska Aeroplan. El problema de Saab ahora es que la industria está dominada por grandes jugadores como Ford y Chevrolet. La compañía no produce autos de bajo costo como VW, o caros coches deportivos como el Porsche. Saab también tiene una amplia gama de modelos para adaptarse a diferentes presupuestos y gustos de los consumidores. Saab, según los expertos, no es financieramente viable marca.



4. American Apparel
Una vez que un fabricante grande y bien conocido de la ropa de pie en el borde de la bancarrota a principios de este año, y no hay señales de que la situación va a mejorar. Ella pertenecía a las 260 tiendas, y ella tenía un 545 millones de dólares en ganancias en 2008. Durante el primer trimestre de este año, el minorista mostró una fuerte caída en las ventas en comparación con el mismo período del año pasado.



5.
Sears La empresa matriz de Sears y Kmart - Sears Holdings tiene ahora un montón de problemas. Los ingresos totales del grupo cayeron a 341 millones de dólares, a 9, $ 7 mil millones para el primer trimestre del año, que finalizó el 30 de abril. Nuevo CEO Lou D'Ambrosio dijo al grupo que "no nos encontramos con proyecciones. No podemos controlar el clima o la economía, o el gasto público ". Los gastos de gigante salarios y la logística de la empresa. D'Ambrosio es probablemente va a combinar los dos en una sola marca:. Kmart y Sears - que el negocio se ha vuelto más eficiente



6. Sony Ericsson
Sony Ericsson está al principio de su historia ha sido uno de los mayores fabricantes de teléfonos móviles. Las ventas de los teléfonos Sony Ericsson contribuyeron inicialmente a la popularidad de otros dispositivos portátiles, tales como Walkman. Ahora bien, el desarrollo de productos Sony Ericsson va a la zaga de empresas como Apple y Research In Motion, que dominan el mercado de los smartphones. En momentos en que las ventas mundiales de teléfonos inteligentes están creciendo ritmo de dos dígitos, mientras que las ventas del iPhone se duplicaron en comparación con el año pasado, las ventas de dispositivos de Sony Ericsson cae. Los nuevos competidores, como HTC, Sony Ericsson superadas por ampliar el número de modelos que ofrece. La administración espera varios trimestres de caída de las ventas, ya ha despedido a miles de empleados.



7. MySpace
MySpace, una vez que la red social más grande del mundo, murió. Será enterrado en un futuro próximo. News Corp compró MySpace en 2005 por 580 millones de dólares. MySpace ocupó el primer lugar entre los sitios de redes sociales en el número de visitantes desde mediados de 2006 hasta mediados de 2008. Pero más tarde se tomó la posición de Facebook, que tiene 700 millones de usuarios en todo el mundo en este momento. ¿Por qué MySpace abandonó sus posiciones y está detrás de Facebook? Nadie sabe a ciencia cierta. Es posible que Facebook tiene más de servicios atractivos, quizá está dirigido a un público más joven, que pasa más tiempo en Internet. News Corp anunció en febrero que iba a vender MySpace, pero ahora la marca no vale casi nada. El comprador es probable que cambie el nombre de la base de suscriptores de servicios y se extenderá a otra marca. News Corp ya ha dado a entender que se va a cerrar el MySpace, si no lo venden.



8. Culebrón
El colapso de la revista está vinculado a dos tendencias. La primera - la supresión de una serie de "telenovelas". Por ejemplo, el proyecto "All My Children" y "One Life to Live" fueron sustituidos por programas de entrevistas, que son más baratos de producir. Otro problema es la amplia disponibilidad de "telenovelas" en Internet. En 2000, la circulación de la revista era más de 1, 1 millones de dólares. En 2005, cayó por debajo de 500 mil. Y sigue siendo así que durante los últimos cinco años. Interlink Media, la empresa matriz, que también es propietaria de revistas, automóviles y temas moto, no apoyará el producto, cubriendo una información segmentada morir.



9. Nokia
Nokia ya ha muerto, los accionistas están a la espera de la funeraria. Las ventas de anterioridad el mayor fabricante del mundo de teléfonos cayendo de manera constante. Los analistas creen que la empresa va a vender en el futuro próximo. Tiene una presencia muy modesta en el mercado de teléfonos inteligentes de rápido crecimiento dominado por Apple, Research In Motion, Blackberry, HTC y Samsung. Nokia será un atractivo objetivo de adquisición competidores.



10. Corn Pops de Kellogg
Ventas de la marca se redujeron en un 18% durante el último año fiscal, que terminó en abril, a 74 millones de dólares. Las posiciones de la empresa están muy por detrás de las marcas que también producen avena y cereales todos los días - que tienen las ventas de un año más de $ 200 millones. Además, según los rumores, los productos de Kellogg son menos "sano" y natural que la competencia.



Sin embargo, para ser justos, hay que decir que los pinchazos en la previsión de 24/7 Wall St. Fue también. El año pasado, la lista de marcas potencialmente en peligro de extinción incluye T-Mobile, BP, RadioShack, Merrill Lynch, Kia Motors, Blockbuster, Readers Digest, Dollar Thrifty, Zale y Moody. Kia, Moody 's, BP, y Zale ahora ven incluso mejor que los analistas esperaban. A medida que el Tkachuk Romano, jefe del departamento de análisis de la empresa "RIK-Finanzas", la compañía publica regularmente una lista de este tipo, por lo que regularmente equivocada - de predecir tales cosas es bastante difícil. "Por lo tanto, en la lista de 2010 incluye aún vivo BP, Kia Motors y Merrill Lynch. Así que por la calificación deben ser tratados con escepticismo. Por ejemplo, la posición de Nokia continúa buscando confianza, y esta marca no se vea amenazada olvido ", - el experto señala
.
Otros nominados en 2010 ya han desaparecido, mientras que algunas marcas como Dollar Thrifty, están en camino al olvido. Por ejemplo, Pontiac, una de las marcas de automóviles más grandes, que existían desde 1926, abandonó el mercado debido a la quiebra de GM. Blockbuster está en proceso de liquidación, aunque una vez controlado el mercado de VHS y DVD. Casa y Jardín cerrado después de 106 años de existencia.

"Hablar de la desaparición de estas empresas temprana - todos ellos son todavía bastante grandes jugadores en sus respectivos mercados, y es, más bien, una pregunta que sólo el hecho de que sus marcas son cada vez menos atractiva a los ojos de los consumidores. De hecho, quienes utilizan Myspace, si tienes Facebook? ¿Cuántas personas compran su Nokia, no el iPhone o HTC? Ciertas tendencias se pueden rastrear en esta lista - todas estas empresas son fuertes competidores que están trabajando actualmente mucho más éxito - dice Nikolay Solabuto, el gestor de activos de la BCS penales. - Pero desaparecer gigantes simplemente no pueden - en primer lugar, todavía hay un montón de fans de estas marcas, y, en segundo lugar, no se puede descartar que la marca puede abrir un segundo aire -. Por ejemplo, el lanzamiento de un nuevo producto de éxito

Las marcas globales, que son casi muerto, se pueden encontrar en el sector financiero. Por ejemplo, Lehman Brothers. Durante mucho tiempo, la empresa fue parte de la élite financiera mundial, la marca fue muy bien capitalizada en los ojos del público objetivo. Pero ahora que el polvo de la crisis y la quiebra del gigante financiero se ha asentado, poca gente recuerda sobre Lehman Brothers, es decir, la marca matriz ».

Sin embargo, como se ha señalado por los analistas Lionstone Inevstment servises Dmitri Kruglov, la presencia de Saab en la lista de WS se explica fácilmente: el fabricante de automóviles vendidos, la rentabilidad es baja, las ventas han bajado, así que si la marca no va a desaparecer, va a sufrir cambios drásticos. ¿Qué podemos decir sobre el Nokia (transición a otro nivel de calidad).

Bien establecido marcas en la mayoría de los casos no "morir", y es absorbido por, o se fusiona con otros, dando como resultado allí "multimarcas", dice el director del departamento de análisis de la IG "Nord-Capital" Vladimir Rozhankovskiy. Especialmente visto claramente este proceso en el sector financiero mundial, que se complementa muy fácilmente la estructura de seguros, brunch "plástico" y así sucesivamente N. -. Con el resultado de que estas marcas se componen de componentes o partes de las palabras combinadas de sus antiguos nombres. "Yo creo que desaparezca por completo debido a la quiebra física (cese de la actividad) pueden desarrollar algunos estudios de cine (que, por cierto, sucede en Hollywood, y en Bombay y otras partes del mundo, con una regularidad constante, como un negocio que fue originalmente muy es difícil "contar" debido a que su éxito no está asociada a productos físicos, pero sólo con las preferencias imprevisibles del público) ", -., dijo el experto

En el campo de la informática y las comunicaciones móviles, dijo Rozhankovsky ocurrió y pronto estará procesos intensivos de fusiones y adquisiciones, lo que redundará en la formación de, por ejemplo, los cinco multimarca universal, la combinación de los mejores productos de diseño intelectual de las marcas individuales, que ascendieron rápidamente la brillante estrella arriba horizonte, pero, por desgracia, igual de rápido y "quemado" - por ejemplo, la misma Blackberry de RIM. Según el experto, la revisión "grande" "en un futuro próximo y se someterá a un segmento del transporte aéreo. Debido a la alta energía los precios están disminuyendo de manera constante las ganancias de las compañías aéreas, y el mercado es cada vez más competitivo para que continúen sobrevivir solos ».

De una forma u otra, pero la lista de Wall Street sirve como un recordatorio a todas las empresas del mundo que tanto hemos conocido y viejo como son, sin una sola marca no es muy fuerte, por lo que no podía ir a la quiebra, a menos que haya sido la lucha por la competencia, no se introducen Nuevo invento evita los costos y tiene una mala gestión.

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