Реклама в прессе: основные особенности

Эффективность рекламы в прессе обуславливается воздействием большого числа факторов, а именно, тиражом, объемом реализации, качественной характеристикой аудитории, региона распространения, периодичностью выхода и т.д.

Наиболее привлекательны для рекламодателей объявления, размещенные в тематических изданиях, сориентированных на участок целевой аудитории узко обозначенный, например, бизнесменов, компьютерщиков, собаководов, строителей, для населения определенной области или города.

Преимущества размещения

Из очевидных плюсов такой рекламной кампании можно выделить:

• Оперативность. В печатных изданиях скорость выхода объявления довольно высокая. Оно появится в первый день выхода нового тиража газеты/журнала. В течение первых суток можно уже получить отдачу от потенциальных клиентов;
• Возможность быстрой корректировки. Для следующего выпуска текст объявления можно изменить;
• Массовость. Выходит печатное издание значительным тиражом и попадает в руки огромного числа потенциальных клиентов. Местная газета, к примеру, занимающая в городе монополистическое положение проходит через руки 65% взрослого населения. В среднем издание, может охватить до нескольких миллионов читателей;
• Подробные контактные данные. В размещенном тексте можно указать не только адрес и телефон компании, но и предоставить схему проезда к офису или торговой точке, сохранив при этом основное содержание объявления;
• Гибкость охвата – реклама в прессе дает возможность работать с определенной местностью.
• Поместить рекламу в газете/журнале доступно и просто. Причем один и тот же макет может работать многократно;
• Экономичность – такая реклама экономически оправдана, идеально подойдет для компаний с небольшим бюджетом, выделенным на эту статью расходов;
• Эффективность. Читая рекламное объявление в газете или журнале, человек располагает большим временем на, знакомство с предложением и его осмыслением, что намного лучше работает рекламы по радио или телевиденью;
• Вариативность – рекламное объявление создается с учетом любых пожеланий заказчика, потому что доступны как полноцветные объявления, так и обычные черно-белые;
• Высокий уровень доверия напечатанной информации.

Каждое печатное издание имеет более и менее читаемые места. Необходимо размещать текст там, где как можно больше потенциальных клиентов обратят на нее внимание. Читаемость объявления зависит от того на какой странице и в каком разделе редакции оно размещено. Прямой зависимости продуктивности размещенного текста от его размера нет.

Максимально использованные возможности прессы, а именно оптимальный выбор контекста, дня, даты размещения, места на полосе, тематических приложений дают в совокупности хороший и быстрый результат. Важно удачно выбрать издание, где будет опубликована реклама в прессе по возможности комбинировать несколько форматов.