La familia tiene su oveja negro. Descendiente Toyota - Scion Bashny.Net

En la década de 2000, la alta dirección de automóviles japonés Toyota se dio cuenta de que la edad promedio de los compradores de coches de esta marca se acerca progresivamente a 50 años, y si continúa, pronto quedará nadie para comprar buena mashiny.Nuzhno japonés era urgente "para rejuvenecer" el comprador medio, pero esto no es así, que se plantee. Eso no es para aplicar a un público más joven a las mismas máquinas, que son comprados por personas de mediana edad. El callejón sin salida - no creo que los jóvenes y los viejos decidir que no debe ir a carretillas juveniles. Mucho mejor llegar a algo que nunca se ha hecho. Algo muy especial, extraña, rebelde e independiente. Lo que es tan parecido a los jóvenes.

Segmento de audiencia, veinte y veintiuno pequeña cola, la llamada "Generación Y», fue elegido con el futuro - de hoy veinte años también algún día crecen y cambian en un sedán Toyota
respetables.
El nuevo coche Toyota primera preocupación apareció marzo 2002 New York Auto Show - la promoción de los coches de jóvenes decidió comenzar con los EE.UU., en el mismo lugar y la planta
.
Y ya en 2003, dos modelos de coches de producción bajo la marca Scion (leer como "Sion", traducido como "heredero, el niño") fueron capaces de estimar los primeros compradores. Y eso fue evaluar - esta máquina no ha sido visto. Si el modelo tC todavía alguna manera se puede atribuir al tipo habitual de vehículos, el xB - es otra historia. Square, uglasty y fuera, y por dentro, todo muy confuso y generalmente se ve como un coche fúnebre. Y lo más importante - no está claro cómo tratarla. Looking atrae bien hecho, pero hay en ella algo poco natural, que es el espíritu menos fuerte hace fruncir el ceño, mirando a otro lado, si no expresar abiertamente su indignación.

El fabricante se mostró satisfecho con el efecto producido - el más, usted necesita inconformistas, rebeldes y justa, lo siento, vypendrezhnikam. Toyota fue seguido por su "estrategia de océano azul" favorito y crea un producto a su conjunto en ese campo inmejorable tiempo.





Dicho producto y la necesidad de hacer publicidad en consecuencia. Para los que van a comprar el Scion, rugió de alegría, y los que no son parte de la audiencia objetivo, frunció el ceño con desdén y enojo susurrando «O tempora, costumbres O!».

Branding y el desarrollo de la campaña fue confiada a una pequeña agencia con sede en San Francisco. ATTIK por el tiempo que trabajó en el mercado de la publicidad en los EE.UU. durante 15 años, pero nada notable a nivel mundial en ese momento no lo hizo. Scion ha convertido en los principales clientes de la agencia, el niño favorito en una publicidad de grandes y costosos.

Después de unos campañas indistintas y sin rasgos Attik sintió lo que necesita en la campaña 2007 «quiere ser Square» («¿Quieres ser cuadrado"?) Para el (tres) modelos más emblemáticos Scion -. XB

Estos son numerosas historias sobre la angulosidad del mundo y el "quadratization" mística a su alrededor. Todos los puntos creados por la campaña ¿Quieres ser Square débilmente correlacionado con los anuncios tradicionales. Se demolieron la torre e invitan a la audiencia en la realidad virtual plaza se muestra en el sitio promocional Quieres 2 Sea Plaza, funcionan sin interrupción y medio años.

Equipo creativo Attik no disparó sus propios videos destacados en el sitio. Los anunciantes hicieron más complicado: enviaron un trabajo creativo más de 100 estudio de vídeo y luego seleccionaron 17 mejores obras de los 140 que fueron enviados. Por supuesto, algunas personas perdieron la oportunidad de expresarse como la publicidad. Restricciones de vehículos Attik y Scion casi no lo era. ¿Quieres krovischu toda la pantalla? Por favor. ¿Quieres cyberpunk y mazmorra espeluznante? Por el amor de Dios. Tal vez usted espeluznante sur Traiga? Sí, no hay duda. Bueno, cuando habrá una oportunidad de hacer publicidad a su antojo y viejo sueño? La única condición era indispensable "okvadrachivanie" sujetos o los medios de comunicación clips.

Curiosamente, ni el video ni utilizado en los carteles de la campaña, ningún sitio no mostraron el auto-cubo anunciado por completo.

Simon Needham (Simon Needham), co-fundador y director creativo de Attik, dice que específicamente se han centrado en cierta "experiencia", la experiencia, pero no en la propia máquina - las palabras citadas por MediaPost. "No tenemos que mostrar el problema en este momento es que se trata de un coche. Todo lo que estábamos tratando de hacer - es darle a la gente un poco de diversión. Y también les da la oportunidad, si lo son, por supuesto, interesada en el futuro, para ir a ver el nuevo Scion xB », - dijo, subrayando que" no estamos tratando de venderlo. " Según Needham, "sólo nos seguirá aumentando delgada confianza instrumentos de la marca y el interés del público objetivo para el nuevo coche».













Después de tres meses de la campaña de lanzamiento para el xB, Attik lanzó una campaña para otro Scion wagon -. XD

Carácter nihilista y espeluznante se transmite genéticamente y «Poco Deviant» («poco loco"). Protagonistas en el animado nuarnyh lugar - gente del pueblo "Shipley" (de las Ovejas - ovejas) y Monstruos "desviados" ("loco"), aterrorizando a Shipley
.
«Scion - Es de noche, la marca oscura y parece que una nueva campaña es ideal para xD. No es habitual que una empresa de automóviles, pero es interesante y atrae la atención de la gente, "- dijo en junio de 2007 Simon Needham
.
Comerciales se muestran como "desviados" llegaron a la grisura de la ciudad, donde todo el mundo lleva la misma ropa, piensan igual. Según los creadores del concepto, tal civilización no tiene futuro futuro - caracteres luminosos y descarados, a lomos de Scion, matar ciudad
.
Rodillos anunciaron sitio «Destruye el sheeple aburrida» (~ Destruye aburrido Shipley) nahodyaschivsya en LittleDeviant.com no funcionan en este momento. Los visitantes son invitados a agrietarse gravemente sobre las ovejas matando y torturando a ellos como representantes de la "gris».



Ya en 2008, el anuncio de la nueva formación, vehículos Attik y Scion fueron a las multitudes y declararon que, como se afirma en la famosa Marmite publicidad, en la publicidad y los zapatos Crocs controvertidos. Al parecer, esto es una necesidad de programas de promoción de todos los rebeldes.

«Love It Or detesto» -. «Él amor o el odio él»







Y, además, dijo que los recientes cambios en los coches, mostrando una diferencia significativa añadiendo pequeños detalles.

Simon Needham dice: "La idea principal de la empresa se basa en el hecho de que 2.008 tC ha sufrido varios cambios pequeños pero significativos. Para llevarlos a la atención de la audiencia, ofrecemos a practicar lo que se refiere a los cambios »





Hace un mes, la publicidad Scion cambió de rumbo de nuevo, pero esta vez más dramática. Krovischi, sótanos, desagües y otros lugares de la conducta desviada en la campaña «Unidos por la individualidad» («fusionó personalidad") no fue encontrado.

Scion se reunieron en el desierto de Nevada y trescientos propietarios de automóviles anunciaron su comunidad de personas que han elegido ellos mismos.

"Nuestro objetivo era celebrar y llamar la atención sobre la fuerte comunidad de fans Scion», - dice Simon Needham, - variedad e individualidad de los coches Scion, que filmamos, fue increíble, lo que nos permite hacer una película fenomenal, y muchos otros elementos de la campaña de publicidad, utilizando el presente propietarios Scions. Fue una experiencia increíble & quot;.







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