Ярослав Орлов комментирует лучшие ролики недели на AdMe.ru

Мы попросили Ярослава Орлова, креативного директора «Инстинкта» поделиться своим экспертным мнением и разобрать все события в " Креативной ленте " за прошедшую неделю, назвав достоинства и недостатки каждой из работ.




1. Coca-Cola — Happiness Factory The Movie — Ролик прекрасный. Очень качественный — такую рекламу имеет смысл в кинотеатрах крутить. И длина, и детальность проработки просятся на большой экран.

Забавно и наблюдать то, как американцы умеют оперировать ресурсами. Понятно, что разработать такой мир с нуля сложнее, чем сделать еще одну историю внутри уже созданного. Потому, думается, и «доят корову». Но это здорово — «молоко» пока идет свежее и вкусное.

Что касается упомянутых в обсуждении «плохих» реклам «Фанты» и «Спрайта» — тут все просто. Эти бренды имеют локальный креатив. Он-то вам, судя по всему, и не нравится. Кстати, то, что делается в России по Коке — тоже не фонтан, мягко говоря. У «Спрайта», как сказано на форуме, полно роликов западных отличных. Насчет «Фанты» точно не припомню, но уверен — у них тоже самое.

P.S. Еще пара инсайтов на тему Завода Счастья:

1) В этих роликах мы не видим, как «создается» кола. Фактически только, как она «упаковывается» и «торжественно провожается». Рецепт остался, увы, неизвестен. Говоря цинично, все эти персонажи — дуралеи, которых нужно сотни, чтобы налить готовую жидкость в бутылку Впрочем, идея, видимо, как раз в том, что их роль — создать любовь, которая «заряжает» напиток.

2) По крайней мере, теперь я знаю, что в автоматах колы не «все чисто». Хорошо хоть напиток закрыт в бутылке. С другой стороны — банка все-таки надежней, она герметична.




2. Heineken — DraughtKeg — Дело вкуса, конечно. И бочка пива, и девушки, и 2-в-1 — на словах звучит клево. Но эта девушка — не мой тип. Not interested. А жаль — это было приятным дополнением к ее роли «бандероли о двух ногах». К тому же она «зеленовата». Я понимаю — цвет бренда и все такое. Но, встретив ее на улице, решил бы, что она зомби или Рената Л.

2 вит: +1, короче.

Неплохо по задумке. Реализация качественная, но не слишком вовлекающая. «Кока-Кола» поинфантильнее, но все равно получше.



3. MTN — Stickies — Прекрасная идея. Отличная задумка и завораживающе простое воплощение.

Одна проблема — чтобы увидеть «движение» человека нужно смотреть уже готовый ролик. Это к разговору проникались ли брендом, смотревшие за этим со стороны. Скорее всего они не знали, в чем дело, пока не увидели ролик.

Но главное — эффект, масштаб. Он впечатляет по-любому. И вдохновляет. Что для молодежи очень важно. Им только дай идею — они приложат свою энергию.

Разговоры в форуме о рекламе «стикеров» — чушь, по-моему. Если в ролике человек пьет из чашки — это реклама чашек? А если подъехал к дому на такси — реклама такси? Вот и в данном случае — стикеры лишь средство, которым выражается бОльшая идея. А в рекламе стикеров было бы важно то, что написано на стикере.

И самое главное — качество идеи. Я вот не знаю, что они продают. Мобильную связь вроде? Дешевизну или качество? НЕ ВАЖНО! Они меня восхищают и вдохновляют. В результате у меня, как у потребителя, уже заранее — лояльность к бренду. Когда начнут предлагать конкретику я уже буду им доверять заранее. Судя по тону роликов, по тому какие идеи им близки — за лого этого оператора стоят нормальные люди. Не верю, что у них плохие услуги. Хочу иметь дело с такими. Так это работает.

Пока лучшая работа в подборке.



4. Sunsilk — Hair Off — По-моему отлично. Удивительно, но ни одного коммента в форуме. Боятся, что им понравилась реклама шампуня что ли?

Ролик доказывает что любой бренд — даже шампунь — способен быть креативно подан. Время тупых домохозяек проходит, теперь домохозяйки «отчаяны» — активны, уверены в себе, способны на юмор и хитрость.

Хочется увидеть серию. Формат — многообещающ.

Поставил бы на второе место после «человека из стикеров». Но кола, наверное, все-таки чуть богаче по реализации. Так что третье место.



5. Energy Australia — Environmental footprint — Ну. Нормально. Вроде вопросов нет. За исключением того, что я хотел бы быть (вырасти) больше, а не меньше. А то, что я стану маленьким как все — не вдохновляет.

То есть с этой идеей соглашаешься, но на себя ее применять неохота.

Сделано крепко, без ниток торчащих. Но не трогает. Даже менее интересно, чем «Хайнекен».



6. El Comercio — Coca-Cola, IBM, Microsoft — Очень здорово. Просто, понятно и абсолютно развлекательно. Смотришь до конца, а в конце получаешь ясный ответ. Супер.

Не очень понятен жанр. Если это «реальное» событие — почему декорации такие «постановочные»?

AD-ninja прав — мне кажется, ответы реальные, но они положены актерскую игру. Но в целом все равно здорово. На уровне первого места с роликом про человека из стикеров. Может даже по мысли и покруче.



7. High 5 Projek Harapan — Bad Boy — Удивительно, что отличные работы не получают в форуме никакой реакции. Может их совершенство — их слабость?

Снято здорово, задумано отлично, супер попадание в психологию — однако, обратите внимание — вы слышите, где-то глубоко 25-м кадром звучит: «ДЯДЕНЬКИ ИЗ КАНН! НЕ ЗАБУДЬТЕ ДАТЬ НАМ НАГРАДУ! МЫ — НАИВНЫЙ ТАЙСКИЙ МАЛЬЧИК ГУЛЯЮЩИЙ ПО ГОРОДУ ПОД АМЕРИКАНСКУЮ ПЕСЕНКУ И ДЕЛАЮЩИЙ ВСЕ ЭТИ ГЛУПОСТИ!» Как тут не растаять и не улыбнуться?

Если бы не это — сказал бы что ролик очень-очень хороший. А так просто — очень хороший.

Ведь правда, иногда мы делаем добрые дела, чтобы получить что-то, к примеру прощение. А если гарантируем прощение — можем себе позволить немного больше, да?

Если б не фальшивая «про-каннская» тональность — было бы круче «Колы», а так — проигрывает даже волосам.

8. Virgin Broadband — Projection — И это хорошо! Больше всего радует, что люди думали не форматом телевизора, а вышли на улицу.

Впрочем, если приглядеться — выглядит, как идеально срежиссированная под «реальность» постановка. Но очень хорошо сделано. Да и нужен ли был ролик? Может быть надо было и дальше идти — просто устраивать такие акции. И пэкшот транслирповать туда же — на стены.

И обратите внимание — вот он нормальный средний уровень западной рекламы. Для нас это вышак — на уровне ГП московского фестиваля, думаю.

Хммм… И снова ноль реакции у посетителей. Все привыкли к хорошей рекламе что ли?



9. Aspirin — Snoring — Забавно. Но что-то нафталином попахивает. Неужели, это свежак?

Есть технический момент — лишние пару секунд мы смотрим на этого дурацкого мужика. Так можно и не дождаться штуки в конце. В остальном — нормальный качественный обычный ролик.



10. Hyundai — The Big Duh Sale — Забавно! Даже хорошо. Твердая четыре — особенно за то, что минимализм замысла перешел в минимализме формы, но при этом как эстетстки все снято!

Всегда сложно ординарные месседжи прятать в оригинальную форму, да еще так чтобы они не потерялись. Эта задача здесь выполнена тонко и даже интересно.

Приятно смотреть, как они поиграли с формой — Розовая Пантера сделана под заставку, «Заратустра» — мистически вселенский. Хорошо. Да и сайт присовокупили забавно.

Что касается целей — которые так живо обсуждали под роликом — целей продать ролики не решают в большинстве случаев. В этом в том числе. Чтобы «продать» машину — нужно заставить «принять решение» о покупке. А роликом этого не решишь, слишком много факторов. А вот что ролики могут сделать — так это сообщить об акции, заинтересовать ее масштабом — чтобы человек захотел придти. И это судя по всему удалось — придумали простое и забавное название акции, отлично его отыграли, да еще и объяснили в чем дело. Мне кажется, если человек хочет купить новую машину — увидев такой ролик, он проглотит, запомнит и с большой вероятностью сходит посмотреть. А там уже его будут окучивать конкретикой цены, качества, того-сего.

В России мне кажется это могло быть сделано через более понятное нам слово «ВАУ».

Среди прочих новостей недели — очень хороший крепкий середняк.



11. Hiscox — Certainty — А это большое ничто. То ли моего знания языка и философии не хватает, то ли они просто раздули щеки, а сдуть их забыли.

Много красивых картинок и слов. Но о чем речь, господа? Нет ответа. Из такого ролика можно было бы вытянуть тысячу «рабочих» мыслей — они не взялись не за одну. В конце туман, в котором не просто связать неуверенность людей, специальность выплат, и наблюдение за стихией. Речь о том, что застрахованный человек не боится стихии? Тогда донесено неясно. Может, мешает голос? Может его многовато?

У меня от ролика скорее чувство, что люди смиренно ждут, завороженно наблюдая приближающуюся «жуть».

Как дети на вышке над бассейном. Они понимают свое бессилие перед стихией. Полагаются на волю Всевышнего.

Представьте, что человек завороженно подносит пальцы к розетке и сует их туда. Под тревожную музыку. Потому что застрахован.

Представьте теперь тоже самое, но с намеком — теперь ты застрахован, и можешь сделать то, что давно хотел. Второе — с иронией — точнее будет работать.

Так что, неважнец по моему. А за спущенные в канализацию бюджетные деньги, большие кстати — последнее место среди всего на неделе.



12. NBZIP — Roadkill — Очень здорово! И клево что задумка идет от дикобраза, а не от парня в кроссовках. Немножко по-дурацки все сделано, но от этого только смешнее! Я правда не очень понял нафиг мне электрошок в кроссовках, но заинтресовало 100%.Зеленые оценят.

По оценке — где-то между колой и волосами. Не помню где.



13. Smirnoff — Green tea Party — Эй, человек на форуме. Точнее, ВОЛК. О чем ты? Нежели это можно воспринять серьезно? Конечно, это не «честная» подделка. Это стеб!!!

Офигительно, ярко, дико смешно… было бы, но… уже вторично, к сожалению. При чем по-моему сами же и делали такую кампанию.

В остальном — респект за цельность. Но… давайте уже новенькое! Вы можете — мы знаем!

Очень правильно замечено, что в США должно работать. А почему у нас бы не прошло? «Комеди Клаб» же прошел, как эхо стендап комеди американской.

В рейтинге работ недели — ближе к лидерам. Но за вторичность я бы вообще не ставил в рейтинг.



14. EL OJO Advertising Festival — Camila Melones — Вау. Это постмодернизм? Типа сами над собой посмеялись, что знают клише своего кино?

Не могу судить — я не понял. Как пойму — напишу сразу. Так что тоже пока снимаем с забега.



В итоге.Хороши — ролик про человека из стикеров, звонки Биллу Гейтсу.

Дух-Дух, Кока-Кола и психотерапевт для волос — делят второе место.

Чай «Смирнофф», Тайский Плохой Мальчик — под вопросом.

В проигрыше — «Хайнекен», страхование от экстра-случаев и уменьшающийся дядька.

via /creativity/2007/08/06/19577/