653
0,2
2015-09-18
Самые креативные и «идейные» ролики минувшего сентября
Сайт представляет вашему вниманию самые креативные и «идейные» ролики минувшего сентября.1. Orange — «Planet»В новом споте, разработанном французским агентством Publicis Conseil и снятом режиссером Фредериком Планшоном, Orange акцентирует внимание аудитории на «фане» и единении людей всего мира, которые мы получаем, используя интернет.
Масштабный, многобюджетный ролик «Orange Planet» показывает нам людей всевозможных национальностей, в упоении раскрашивающих куски картона, металла, пластика в темно-синий цвет. Как выясняется позже, они делают это для того, чтобы закрыть этими темно-синими штуками поверхность всей планеты и жутко напугать русских космонавтов. Еще бы, любой бы напугался — земля раз! и исчезла. И пока обалдевшие космонавты связываются с Байконуром, довольные люди стоят под синими щитами и смеются — шалость удалась.
Также смотрите: Самый крупный в мире апельсин — История рекламы Orange.
2. Philips — «There’s Only One Sun»Культовый режиссер Wong Kar Wai снял короткометражный рекламный фильм «There’s Only One Sun» («Солнце — одно») для продвижения телевизоров Philips Aurea, носителей усовершенствованной технологии Ambilight.
Кар Вай известен среди поклонников авторского и немейнстримового кино своим необыкновенным ощущением света и мастерской передачей своего видения на пленку, созданием уникальной атмосферы синергии света, цвета и звука.
Действие загадочной шпионской истории происходит в Шанхае, главная героиня — актриса Amelie Daure — говорит по-французски. Все остальное в «There’s Only One Sun» — на русском. Оба герои-мужчины говорят на русском, а в конце фильма зрителю раскрывается источник названия — строчка «There’s Only One Sun» — это английский перевод строки стихотворения Марины Цветаевой. Режиссер приводит нам выдержку из него на языке оригинала.
«Солнце — одно, а шагает по всем городам.
Солнце — моё. Я его никому не отдам».
3. Nissan Rogue — «Marble Maze» (Закачаешься!)В конце сентября в США был запущен новый рекламный ролик кроссовера Nissan Rogue, где автомобиль легко пробирался через лабиринт, роль которого играл современный город. Идея с шатающимся лабиринтом не случайна — концепция демонстрирует устойчивость автомобиля благодаря новой системе стабилизации AWD system.
4. JCPenney — «Magic»Saatchi & Saatchi New York разработало новый ролик для американской сети магазинов JCPenney в рамках стратегии «Every Day Matters» — «Каждый день имеет значение».
В новом ролике «Magic» для JCPenney Saatchi & Saatchi New York предлагает обратить внимание на то, что каждый день — это волшебство, что человек — волшебник, который может делать свою жизнь такой, какой он хочет. Зритель видит, как обычные повседневные дела и события обретают налет магии. Причем классической — магии фокусов с монетками из-за ушей, кроликами из шляп и пропадающими и появляющимися предметами.
5. Guinness — «At Last»Маленькое агентство и продакшн-хаус «в одном лице» Ringleader Production из Калиформнии придумали и сняли ролик о силе стаута Guinness в пробуждении нежных чувств. Скромный в плане бюджета, но весьма затейливый в плане идеи минутный спот показывает зрителю бар, в котором молодая пара заигрывает друг с другом при помощи Guinness.
По сюжету ролика, девушка пачкает пеной нос и губы, провоцируя парня слизывать ее. Рядом за стойкой сидит девушка — эдакая Катя Пушкарева — она очень завидует красивой паре и тоже хочет нежностей.
Тэглайн: «Stout With Love» — «Стаут с любовью».
6. Ford S-Max — «Birds»Ogilvy London запустило кампанию по продвижению в Европе минивэна Ford S-Max.
В новой кампании, центральной частью которой является 30-секундный спот, метафорически говорится о том, что нужно пользоваться всеми предоставленными тебе возможностями. Что не пользоваться ими странно, потому что можно не познать что-то очень важное и прекрасное.
Для передачи этой идеи в агентстве взяли очевидное «птица летает» и представили, насколько странно и необычно выглядело бы то, что птицы не пользуются своими крыльями и ведут себя так, будто крыльев у них нет.
7. Farmers Insurance — «Stolen Car»Агентство Campbell-Ewald разработало этим летом для Farmers Insurance рекламную кампанию, в роликах которой комедийные сценарии заставляют людей подумать о своей защищенности. В начале сентября вышел четвертый ролик кампании, несколько отличающийся от предыдущих. Ролик «Stolen Car» («Украденная машина») — это не комедия положения, а некое подобие фильму ужасов. На мужчину, пришедшего на стоянку и обнаружившего, что его машины нет, находят жуткие видения со смеющимися кроликами, уходящими в асфальт, гавкающими котами, жуками из фонаря и так далее — креативщики не забыли ни один штамп из таких фильмов. «It’s a strange feeling when your car gets stolen» — «Это странное ощущение — когда твоя машина украдена».
8. Comcast — «BOEPC»В Goodby, Silverstein & Partners придумали для Comcast конкурента, назвав его собирательно, но вполне конкретно — Big Old Expensive Phone Company («Большая Старая Дорогая Телефонная Компания»). Для конкурента придумали шестерых сотрудников — тоже собирательный хрестоматийный образ. В 4 роликах они поют о себе пафосные песни в разных стилях — о том, какие они прекрасные, о том, как любят обогащаться за счет клиентов, о том, что Comcast ничего в этом не понимает и работает на благо клиента.
Нигде, кроме текста песен и строчки «The Comcastic Production» в конце каждого спота, имя компании не появляется. Нет ни дополнительных разъяснений, ни теглайна. Но их здесь и не требуется: сарказм, стеб и противопоставление себя подобным конкурентам предельно прозрачны.
9. Motorola — «Gondry’s Dream»Motorola ознаменовала выход второй версии телефона Motorazr сотрудничеством с одним из самых концептуальных режиссеров современности. Michel Gondry снял минутный ролик, а Motorola и агентство Cutwater сделали из этого роскошный event-marketing для посвященных.
Непрезвойденный мастер создания эмоций и раскрытия возможностей человеческого восприятия на этот раз снял историю о том, как девушка узнает о новых функциях в своем новом телефоне. Обычный заход превратился в необычное путешествие — Гондри опять изменил реальность, придав ей фантастичность, театральность и глубину.
10. Super Solo — «Thirst Hurts»Норвежское отделение McCann выпустило парадоксальный и очень забавный ролик для газированного напитка Super Solo.
Креативщики перенесли тот факт, что вода необходима человеку для выживания, совсем в другую плоскость. В истории, рассказанной зрителю под тэглайном «Thirst Hurts» («Жажда делает больно»), физические страдания приносит герою ролика как раз отсутствие жажды: он выпил Super Solo, теперь в его животе поет бесконечная песня, которая очень мешает окружающим. Однако жажда, образовавшаяся по законам физиологии, грозит еще большими неприятностями...
11. Sasol — «Questions»Jupiter Drawing Room (ЮАР) запустило имиджевую кампанию «Questions» («Вопросы») для корпорации Sasol, работающей на рынках химической промышленности и энергетики.
В качестве основы для коммуникации взято высказывание Альберта Эйнштена: «Не ответы меняют мир, а вопросы» и незаконченный открытый вопрос «What If?», который предполагает, помимо бесконечного множества продолжений, тягу к познанию и созданию нового, любознательность и гибкость мышления.
Главную роль в минутном споте играет кукла-марионетка Jessie. Она символизирует тот любопытный внутренний голос, который существует в каждом из нас. Зрители следуют за ней, пока она путешествует по миру открытий: она сталкивается с вопросами, которые сформировали человечество. Какие-то из них глобальны, а какие-то просты, но не менее важны. Спот создает ощущение детского бесконечно удивляющего чуда и провоцирует на созидательные мысли.
12. Wilkinson — «Fight For Kisses»У Зигмунда Фрейда бы нашлось, что сказать о новой рекламной кампании производителя бритв Wilkinson Sword, проходящей под слоганом «Fight for Kisses» (~ «Дерись за поцелуи») — креатив, разработанной агентством JWT Paris, основан на «комплексах Эдипа». Сюжет нового ролика показывает как отца семейства развиваются комплексы от того, что мама целует его сына — младенца, который имеет идеально нежную кожу. Таким образом показана схватка мужчины с младенцем, соревнующихся между собой за внимание матери.
13. Lexus — «Today»Агентство Clemmow Hornby Inge and Partners выпустило ролик для продвижения автомобилей Lexus, оснащенных гибридным двигателем. В ролике «Today» («Сегодня»), снятом режиссером Adam Berg из лондонского Stink, высокая экологичность автомобилей Lexus Hybrid Drive выражена в том, что они не видны. Их присутствие ощущается лишь по ветру, который обдувает корпус, по воде, недолетающей до асфальта, по свету фар.
Voiceover: «В один прекрасный день появится машина, которая будет совсем другой. Впечатляющее исполнение будет соединено с низким выбросом СО2. И этот день — сегодня».
14. Brylcreem — «Effortless»Инсайт кампании Effortless средств для укладки волос Brylcreem, созданной агентством WCRS, построен на нежелании парней долго возиться с прической. Для вовлечения потенциальной аудитории в агентстве придумали он-лайн конкурс трюков. Победитель становился главным героем рекламной кампании бренда. Однозначным фаворитом состязания стал молодой английский комедиант и жонглер Sam Veale.
На основе его «выступления» и был создан телевизионный ролик, представленный в национальном британском эфире.
Он представляет жизнь тех, кто выбирает Brylcreem. Это умные парни, которые стремятся сделать свою жизнь максимально удобной и не жалеют на это ни сил, ни времени, ни фантазии, ни таланта.
15. Vodafone — «Time Theft»Vodafone и Bartle Bogle Hegarty продолжают в Британии начатую в июне кампанию по продвижению мобильного интернета.
В ролике «Time Theft» («Воровство времени») перегруженный работой менеджер под романтическую песню Нэнси Синатра «The End of the Rainbow» пытается попасть на свидание, но его все время переносит обратно в офис. Сначала он недоумевает, потом раздражается и наконец начинает беситься от невозможности выбраться из этого Дня Сурка.
«Не позволяйте работе похищать все хорошие моменты вашего дня. Пусть лучше работа будет там, где вы. С мобильным интернетом и почтой. Заберите все хорошие моменты обратно».
16. Cadbury — «Gorilla»
На британском телевидении в начале сентября вышел в эфир странный и прекрасный ролик шоколада Dairy Milk от Cadbury. Огромная горилла сидит за барабанной установкой, входит в транс под хит Фила Коллинза " In the Air Tonight«, а затем дает шороху на ударных.
Слоган шоколада — «A Glass And A Half Full Of Joy» («Полтора стакана, полных радости»), и столько же радости в минутах отмерили зрителям создатели ролика — агентство Fallon. Спот продолжается полторы минуты, из которых минуту горилла проникается музыкой: блаженно закрывает глаза, поводит плечами и цыкает клыком на оператора. И 30 секунд отводится на исступленную игру примата на барабанах.
Связь с шоколадом у ролика условная: трехсекундный пэкшот с плиткой Dairy Milk и слоганом.
Какая за всем этим стоит идея? Предельно простая. На микро-сайте этой кампании все объясняется: «Что ж, это только кажется, что это что-то умное. Никакой науки за всем этим нет — это просто попытка вызвать у вас улыбку, так же, как это делает Cadbury Dairy Milk. И это всё, к чему мы продолжаем стремиться — чтобы вы просто улыбались. И если горилла-барабанщик показалась вам недостаточной для этого, ждите, пока мы покажем вам то, что еще спрятано у нас в рукавах».
via www.aglassandahalffullproductions.com/
Масштабный, многобюджетный ролик «Orange Planet» показывает нам людей всевозможных национальностей, в упоении раскрашивающих куски картона, металла, пластика в темно-синий цвет. Как выясняется позже, они делают это для того, чтобы закрыть этими темно-синими штуками поверхность всей планеты и жутко напугать русских космонавтов. Еще бы, любой бы напугался — земля раз! и исчезла. И пока обалдевшие космонавты связываются с Байконуром, довольные люди стоят под синими щитами и смеются — шалость удалась.
Также смотрите: Самый крупный в мире апельсин — История рекламы Orange.
2. Philips — «There’s Only One Sun»Культовый режиссер Wong Kar Wai снял короткометражный рекламный фильм «There’s Only One Sun» («Солнце — одно») для продвижения телевизоров Philips Aurea, носителей усовершенствованной технологии Ambilight.
Кар Вай известен среди поклонников авторского и немейнстримового кино своим необыкновенным ощущением света и мастерской передачей своего видения на пленку, созданием уникальной атмосферы синергии света, цвета и звука.
Действие загадочной шпионской истории происходит в Шанхае, главная героиня — актриса Amelie Daure — говорит по-французски. Все остальное в «There’s Only One Sun» — на русском. Оба герои-мужчины говорят на русском, а в конце фильма зрителю раскрывается источник названия — строчка «There’s Only One Sun» — это английский перевод строки стихотворения Марины Цветаевой. Режиссер приводит нам выдержку из него на языке оригинала.
«Солнце — одно, а шагает по всем городам.
Солнце — моё. Я его никому не отдам».
3. Nissan Rogue — «Marble Maze» (Закачаешься!)В конце сентября в США был запущен новый рекламный ролик кроссовера Nissan Rogue, где автомобиль легко пробирался через лабиринт, роль которого играл современный город. Идея с шатающимся лабиринтом не случайна — концепция демонстрирует устойчивость автомобиля благодаря новой системе стабилизации AWD system.
4. JCPenney — «Magic»Saatchi & Saatchi New York разработало новый ролик для американской сети магазинов JCPenney в рамках стратегии «Every Day Matters» — «Каждый день имеет значение».
В новом ролике «Magic» для JCPenney Saatchi & Saatchi New York предлагает обратить внимание на то, что каждый день — это волшебство, что человек — волшебник, который может делать свою жизнь такой, какой он хочет. Зритель видит, как обычные повседневные дела и события обретают налет магии. Причем классической — магии фокусов с монетками из-за ушей, кроликами из шляп и пропадающими и появляющимися предметами.
5. Guinness — «At Last»Маленькое агентство и продакшн-хаус «в одном лице» Ringleader Production из Калиформнии придумали и сняли ролик о силе стаута Guinness в пробуждении нежных чувств. Скромный в плане бюджета, но весьма затейливый в плане идеи минутный спот показывает зрителю бар, в котором молодая пара заигрывает друг с другом при помощи Guinness.
По сюжету ролика, девушка пачкает пеной нос и губы, провоцируя парня слизывать ее. Рядом за стойкой сидит девушка — эдакая Катя Пушкарева — она очень завидует красивой паре и тоже хочет нежностей.
Тэглайн: «Stout With Love» — «Стаут с любовью».
6. Ford S-Max — «Birds»Ogilvy London запустило кампанию по продвижению в Европе минивэна Ford S-Max.
В новой кампании, центральной частью которой является 30-секундный спот, метафорически говорится о том, что нужно пользоваться всеми предоставленными тебе возможностями. Что не пользоваться ими странно, потому что можно не познать что-то очень важное и прекрасное.
Для передачи этой идеи в агентстве взяли очевидное «птица летает» и представили, насколько странно и необычно выглядело бы то, что птицы не пользуются своими крыльями и ведут себя так, будто крыльев у них нет.
7. Farmers Insurance — «Stolen Car»Агентство Campbell-Ewald разработало этим летом для Farmers Insurance рекламную кампанию, в роликах которой комедийные сценарии заставляют людей подумать о своей защищенности. В начале сентября вышел четвертый ролик кампании, несколько отличающийся от предыдущих. Ролик «Stolen Car» («Украденная машина») — это не комедия положения, а некое подобие фильму ужасов. На мужчину, пришедшего на стоянку и обнаружившего, что его машины нет, находят жуткие видения со смеющимися кроликами, уходящими в асфальт, гавкающими котами, жуками из фонаря и так далее — креативщики не забыли ни один штамп из таких фильмов. «It’s a strange feeling when your car gets stolen» — «Это странное ощущение — когда твоя машина украдена».
8. Comcast — «BOEPC»В Goodby, Silverstein & Partners придумали для Comcast конкурента, назвав его собирательно, но вполне конкретно — Big Old Expensive Phone Company («Большая Старая Дорогая Телефонная Компания»). Для конкурента придумали шестерых сотрудников — тоже собирательный хрестоматийный образ. В 4 роликах они поют о себе пафосные песни в разных стилях — о том, какие они прекрасные, о том, как любят обогащаться за счет клиентов, о том, что Comcast ничего в этом не понимает и работает на благо клиента.
Нигде, кроме текста песен и строчки «The Comcastic Production» в конце каждого спота, имя компании не появляется. Нет ни дополнительных разъяснений, ни теглайна. Но их здесь и не требуется: сарказм, стеб и противопоставление себя подобным конкурентам предельно прозрачны.
9. Motorola — «Gondry’s Dream»Motorola ознаменовала выход второй версии телефона Motorazr сотрудничеством с одним из самых концептуальных режиссеров современности. Michel Gondry снял минутный ролик, а Motorola и агентство Cutwater сделали из этого роскошный event-marketing для посвященных.
Непрезвойденный мастер создания эмоций и раскрытия возможностей человеческого восприятия на этот раз снял историю о том, как девушка узнает о новых функциях в своем новом телефоне. Обычный заход превратился в необычное путешествие — Гондри опять изменил реальность, придав ей фантастичность, театральность и глубину.
10. Super Solo — «Thirst Hurts»Норвежское отделение McCann выпустило парадоксальный и очень забавный ролик для газированного напитка Super Solo.
Креативщики перенесли тот факт, что вода необходима человеку для выживания, совсем в другую плоскость. В истории, рассказанной зрителю под тэглайном «Thirst Hurts» («Жажда делает больно»), физические страдания приносит герою ролика как раз отсутствие жажды: он выпил Super Solo, теперь в его животе поет бесконечная песня, которая очень мешает окружающим. Однако жажда, образовавшаяся по законам физиологии, грозит еще большими неприятностями...
11. Sasol — «Questions»Jupiter Drawing Room (ЮАР) запустило имиджевую кампанию «Questions» («Вопросы») для корпорации Sasol, работающей на рынках химической промышленности и энергетики.
В качестве основы для коммуникации взято высказывание Альберта Эйнштена: «Не ответы меняют мир, а вопросы» и незаконченный открытый вопрос «What If?», который предполагает, помимо бесконечного множества продолжений, тягу к познанию и созданию нового, любознательность и гибкость мышления.
Главную роль в минутном споте играет кукла-марионетка Jessie. Она символизирует тот любопытный внутренний голос, который существует в каждом из нас. Зрители следуют за ней, пока она путешествует по миру открытий: она сталкивается с вопросами, которые сформировали человечество. Какие-то из них глобальны, а какие-то просты, но не менее важны. Спот создает ощущение детского бесконечно удивляющего чуда и провоцирует на созидательные мысли.
12. Wilkinson — «Fight For Kisses»У Зигмунда Фрейда бы нашлось, что сказать о новой рекламной кампании производителя бритв Wilkinson Sword, проходящей под слоганом «Fight for Kisses» (~ «Дерись за поцелуи») — креатив, разработанной агентством JWT Paris, основан на «комплексах Эдипа». Сюжет нового ролика показывает как отца семейства развиваются комплексы от того, что мама целует его сына — младенца, который имеет идеально нежную кожу. Таким образом показана схватка мужчины с младенцем, соревнующихся между собой за внимание матери.
13. Lexus — «Today»Агентство Clemmow Hornby Inge and Partners выпустило ролик для продвижения автомобилей Lexus, оснащенных гибридным двигателем. В ролике «Today» («Сегодня»), снятом режиссером Adam Berg из лондонского Stink, высокая экологичность автомобилей Lexus Hybrid Drive выражена в том, что они не видны. Их присутствие ощущается лишь по ветру, который обдувает корпус, по воде, недолетающей до асфальта, по свету фар.
Voiceover: «В один прекрасный день появится машина, которая будет совсем другой. Впечатляющее исполнение будет соединено с низким выбросом СО2. И этот день — сегодня».
14. Brylcreem — «Effortless»Инсайт кампании Effortless средств для укладки волос Brylcreem, созданной агентством WCRS, построен на нежелании парней долго возиться с прической. Для вовлечения потенциальной аудитории в агентстве придумали он-лайн конкурс трюков. Победитель становился главным героем рекламной кампании бренда. Однозначным фаворитом состязания стал молодой английский комедиант и жонглер Sam Veale.
На основе его «выступления» и был создан телевизионный ролик, представленный в национальном британском эфире.
Он представляет жизнь тех, кто выбирает Brylcreem. Это умные парни, которые стремятся сделать свою жизнь максимально удобной и не жалеют на это ни сил, ни времени, ни фантазии, ни таланта.
15. Vodafone — «Time Theft»Vodafone и Bartle Bogle Hegarty продолжают в Британии начатую в июне кампанию по продвижению мобильного интернета.
В ролике «Time Theft» («Воровство времени») перегруженный работой менеджер под романтическую песню Нэнси Синатра «The End of the Rainbow» пытается попасть на свидание, но его все время переносит обратно в офис. Сначала он недоумевает, потом раздражается и наконец начинает беситься от невозможности выбраться из этого Дня Сурка.
«Не позволяйте работе похищать все хорошие моменты вашего дня. Пусть лучше работа будет там, где вы. С мобильным интернетом и почтой. Заберите все хорошие моменты обратно».
16. Cadbury — «Gorilla»
На британском телевидении в начале сентября вышел в эфир странный и прекрасный ролик шоколада Dairy Milk от Cadbury. Огромная горилла сидит за барабанной установкой, входит в транс под хит Фила Коллинза " In the Air Tonight«, а затем дает шороху на ударных.
Слоган шоколада — «A Glass And A Half Full Of Joy» («Полтора стакана, полных радости»), и столько же радости в минутах отмерили зрителям создатели ролика — агентство Fallon. Спот продолжается полторы минуты, из которых минуту горилла проникается музыкой: блаженно закрывает глаза, поводит плечами и цыкает клыком на оператора. И 30 секунд отводится на исступленную игру примата на барабанах.
Связь с шоколадом у ролика условная: трехсекундный пэкшот с плиткой Dairy Milk и слоганом.
Какая за всем этим стоит идея? Предельно простая. На микро-сайте этой кампании все объясняется: «Что ж, это только кажется, что это что-то умное. Никакой науки за всем этим нет — это просто попытка вызвать у вас улыбку, так же, как это делает Cadbury Dairy Milk. И это всё, к чему мы продолжаем стремиться — чтобы вы просто улыбались. И если горилла-барабанщик показалась вам недостаточной для этого, ждите, пока мы покажем вам то, что еще спрятано у нас в рукавах».
via www.aglassandahalffullproductions.com/
