Новый арт-объект BMW в центре Москвы

В самом центре Москвы появилась новая достопримечательность. Компания BMW Group Russia представила уникальный арт-объект — M-Wall, выполненный в жанре пространственно-световой инсталляции.
Он реализован на крупнейшем рекламном носителе в стране — строительном ограждении вокруг гостиницы «Россия». Эксклюзивное право размещения рекламы на этой конструкции принадлежит компании News Outdoor.

Этот 3D-баннер с автомобилями BMW легендарной M-серии без преувеличения станет подлинным шедевром рекламного искусства под открытым небом. Его уникальность заключается в том, что при его создании использованы объемные модели автомобилей BMW серии М оригинального размера: BMW M3 Coupe, BMW M5, BMW M6, BMW Z4M Coupe. Модели выполнены компанией We R.Signs из синтетических материалов с использованием оригинальных деталей машин BMW: декоративных элементов кузова, колес и фар, которые будут эффектно подсвечивать баннер в темное время суток. Вес каждой модели, закрепленной непосредственно на металлическом каркасе, лежащем в основе всего сооружения, составляет 200 кг. Слоган кампании: «BMW M. Power. Быть первым каждый день».


Креативный Обзор по теме: Наружная реклама, которая украшает город



































































































Статусность и высокую значимость проекта подтверждает его местоположение. Арт-объект размещен недалеко от Кремля, на строительном ограждении вокруг гостиницы «Россия» со стороны Москворецкой набережной. Его длина составляет 400 м, высота — 15 м, общая площадь объекта — 6000 кв. м. Это самая большая оригинальная конструкция в Европе, сопоставимая по площади с Вандомской площадью в Париже и значительно превышающей площадь арены римского Колизея.

Концепция M-Wall, придуманная и разработанная сотрудниками BMW Group Russia, основывается на творческом соединении искусства и техники. В ее основе лежит гармоничное сочетание трех составляющих, наиболее важных для марки BMW: спорт — автомобиль — культура. Эта концепция была воплощена в жизнь рекламным агентством Interone Moscow под руководством креативного директора Михаэля Геруллиса, имеющего богатый международный опыт креативного сопровождения брендов BMW и MINI в Германии, Корее и России.


Кристиан Кремер, президент BMW Group Russia: «Новый арт-проект еще раз свидетельствует о том высоком авторитете, которым пользуются автомобили марки BMW в России. Концепция M-Wall, наиболее полно отражающая стиль и философию марки, подчеркивает уникальность BMW, как нельзя лучше показывает, что наши новые автомобили являются непревзойденными произведениями искусства, возникшими на основе творческого соединения дизайна и скульптуры, графики и живописи».

Размещение арт-объекта BMW на строительном ограждении вокруг гостиницы «Россия» продлится до конца 2008 года.

Стоит заметить, что это не первый опыт BMW на данной поверхности — в апреле на ней уже проходила кампания BMW X5.






Интересно, что ранее автомобиль уже подвешивали в Mercedes. В начале осени этого года в столичном аэропорту Домодедово появилась нестандартная рекламная конструкция, выполненная для компании «Даймлер Крайслер Автомобили РУС» в виде автомобиля марки Mercedes-Benz, смонтированного под потолком.





А еще ранее, данная идея для внедорожника Mercedes M class.



Модель автомобиля выполнена компаниуй We R.SIGNS из пенополистирола на несущей стальной пространственной раме, которая надежно крепится к стене здания.







Пенополистирол покрыт слоем двухкомпонентного полимера, благодаря чему поверхность автомобиля больше не подвержена разрушительным воздействиям внешней среды. Для достижения максимальной идентичности муляжа с настоящим автомобилем, модель окрашена автомобильной эмалью: кузов — металлик, шины — в черный матовый цвет.

Стекла автомобиля изготовлены из тонированного акрилового стекла.
В модели также предусмотрена защита от голубей: проволочные иголки (диаметром 0,5 — 0,8мм и высотой 100 — 150мм) из нержавеющей стали, установленные вертикально на местах возможных посадок птиц.

via #image1918355