733
0,2
2015-09-18
Лучшие ролики мая
Сайт представляет подборку самых заметных, интересных и значимых с точки зрения креатива роликов, о которых мы писали в мае.В перерыве между таймами финала Лиги Чемпионов УЕФА Ford Europe запустил свою новую панъевропейскую телевизионную кампанию для Ford Kuga стоимостью в 60 миллионов долларов США.
Кампания призвана поддержать запуск нового полноприводного автомобиля Ford Kuga, который планирует составить конкуренцию Toyota Rav4.
Ролик, который появился в эфире 21 мая в 20.32 минуты по Гринвичу, называется «Blank Canvas» («Чистый холст») и рассказывает зрителям о том, что время от времени нужно менять старые правила и начинать с чистого холста. Речь идет о дизайне нового Kuga, который в Ford считают необычным и несвойственным автомобилям такого класса. Кампания основана на вопросе «Кто сказал, что мы должны принимать обыденность?» и предположении, что может произойти, если дизайнерские идеи будут начинаться с чистого, белого холста и не будут обременены тем, что было до них.
Ролик, для съемок которого было использовано около 5000 метров художественного холста, снял режиссер «первой линии», датчанин Nicolai Fuglsig, выбранный Ogilvy Advertising за его страстность в работе и яркий взгляд на рекламу, за умение соединить экстраординарную картинку и интересную историю, захватывающую внимание зрителя.
Саундтрек, заслуга которого в создании еще более завораживающей атмосферы — композиция с последнего альбома молодой французской певицы Сamille.
В начале мая на YouTube появился новый хитовый ролик — парни совершали головокружительные трюки, впрыгивая в джинсы. Ответственность за акт эффективной вирусной рекламы спустя неделю взял на себя Levi’s.
Почти двухминутное видео, созданное по образу и подобию ролика «Guy catches glasses with face» для Ray-Ban годовалой давности, за неделю собрал почти 2, 5 миллиона просмотров и вышел на первые места в категориях Most Viewed и Most Discussed. Совпадения с предшественником по стилистике и времени выхода видео (между ними ровно год), как и предполагалось, неслучайны. Автор обоих вирусников — агентство Cutwater и Feed Company.
Головокружительные и весьма травмоопасные трюки в ролике исполнены профессиональными брейк-дансерами, одетыми в шелковые боксеры и использующими изрядно накрахмаленные джинсы для упрощения попадания в них. В Levi Strauss уверяют, что все это живые съемки.
Агентство Publicis Conseil во главе с легендарным Оливье Ольтманом представили великолепный ролик для сотового оператора Orange, известного использованием особенно светлых эмоций в рекламе.
Относительно новый сервис оператора под названием Rewind TV предлагает вещание телепередач на мобильные телефоны, а также компьютеры и обычные ТВ с помощью широкополосной технологии IPTV (аналог «Стрим-ТВ»). Отличительной чертой сервиса является функция «видео по запросу», благодаря которой может пересмотреть любимые фильмы и передачи французских телеканалов, в том числе использовать функцию перемотки к началу (rewind).
Главной особенностью нового ролика стала перемотка времени, которая была сделана не с помощью компьютерных технологий (для Orange особенно важна человечность, а не технологичность), а полностью вручную — актерами, которым предстояло выполнять действия «задом наперед».
Honda, лондонский и токийский офисы Wieden + Kennedy запустили второй этап азиатской рекламной кампании «Drive Every Drop» («Управляй каждой каплей»), рассказывающей об эффективном и экологичном использовании топлива в автомобилях Honda с двигателями i-Vtec.
Идея кампании — сделать так, чтобы люди задумались над эффективностью использования топлива в автомобилях и мера «галлон» или «литр» сменилась на «каплю». А также рассказать о выгоде для окружающей среды от работы двигателей i-Vtec, разработанных специально для того, чтобы выжимать из каждой капли топлива максимум.
24 мая, во время трансляции гонки Формулы-1 в Монако, в эфир был запущен ролик, в котором зрителю показывают цилиндр двигателя изнутри. То, что происходит в нем, когда туда попадает капля бензина — голубая вспышка, которая заставляет колеса крутиться. Особенности нового двигателя Honda показаны посредством целой серии капель, которые проникают в двигатель только тогда, когда это действительно нужно, а значит топлива тратится меньше чем обычно.
Grey New York разработало кампанию для нового фотоаппарата Canon Eos Rebel XSi, совместив собственно новинку и спонсирование корпорацией Национальной Футбольной Лиги США.
Ролик «Journey» («Путешествие») для Rebel XSi использует уникальную технологию, которая соединяет отдельные фотографии в «покадровое» кино.
Grey New York применили новую для рекламы фотоаппаратов идею — снять рекламу продукта самим же продуктом. Собранные кадры из 70 000 фотографий, снятых десятью фотографами, создают полную иллюзию непрерывного движения. Этим ролик демонстрирует возможности Canon Eos Rebel. Концетрируя внимание аудитории на 25-летнем, самом долгом за всю историю существования NFL, спонсировании корпорацией Canon Национальной Футбольной Лиги США, ролик показывает любовь к американскому футболу многих жителей Америки, независимо от возраста, пола, образа жизни и уровня профессионализма.
DDB Canada представило канадской аудитории новый дизайн внедорожника Subaru Forester, совместив несовместимое — борцов сумо.
American Legacy Foundation, агентства Arnold и Crispin Porter + Bogusky запустили в телевизионный эфир третий мюзикл из пяти запланированных в кампании «The Sunny Side Of Truth», направленной на борьбу с курением.
«Солнечная сторона правды», запущенная в январе этого года, имеет своей целью рассказать тинейджерам и молодежи о неприятных последствиях, связанных с курением, не пускаясь в чтение нотаций и запугивание. American Legacy Foundation предлагает взглянуть на курение с другой стороны и найти в нем скрытый доселе позитив.
Для съемок проекта приглашен Tom Kuntz/MJZ, знаменитый своим умением создавать в роликах обстановку полного сюра и сумасшествия.
В ролике, вышедшем в мае, затрагивается еще одна животрепещущая тема — здоровье детей курящих мам. Главные герои, кроме молодого парня с мегафоном, аист, уставший таскать толстеньких здоровых детишек, и бледные крохотные недоношенные младенцы из инкубаторов.
Текст ролика:
Парень: В 1971 году, когда одному из табачных производителей напомнили, что курение часто приводит к рождению детей с маленьким весом, он ответил, что некоторые женщины предпочли бы маленьких детей.
Аист: Я бы точно предпочел, здоровые дети меня просто выматывают!
Песня: Здоровые дети — это совсем не весело, слишком много едят и быстро растут. Но если вы поклонник табака, то у вас будут маленькие болезненные дети. Они такие маленькие, что поместятся в кармане ваших джинсов. Немного страшные и ужасные, но не слишком. Правда, ничего милее вы в жизни не видели? Так что поприветствуем производителей табака, здоровое потомство это так пошло, да здравствуют маленькие, тихие дети!
Daniel Kleinman — следующий в череде выдающихся рекламных режиссеров, приглашенных компанией Specsavers для съемок роликов в излюбленной крупнейшими британскими оптиками кинематографической манере.
Телевизионные ролики кампании, которые проще назвать «минутными фильмами», снимают одни из лучших режиссеров индустрии. Ролик, который вышел в трансляцию на этой неделе, снял Daniel Kleinman — мастер масштаба и драмы. 60-секундный спот сделан в стилистике саспенсов, которые снимали лет 15–20 назад. «Eerie», название ролика, переводится как «жуткий, мрачный, зловещий», и Клейнману удалось в совершенстве передать именно такую атмосферу.
У женщин всегда были особые взаимоотношения с шоколадом, но девушки поднимают эти отношения на новый уровень в рекламной кампании Dove в поддержку нового продукта — маленьких шоколадок в индивидуальной упаковке.
Агентство CumminsNitro Melbourne и режиссер James Pilkington из продакшена The Sweetshop Auckland знакомит нас с индивидуумами Dove.
Две немного нервные девушки, одержимые шоколадом. Есть девушка по имени Em Ocean (~Эм Оциональная), которая ест шоколад только в тех случаях, когда она испытывает сильные эмоции. Однако, если у нее нет причин быть излишне эмоциональной, она их находит. Вторая девушка по имени Pam Nesia (~Ам Незия) ест шоколад, чтобы забыть о неприятностях. Но проблема в том, что шоколад попросту стирает ей память.
«Paranoid Eye» (Параноидный глаз) — новая работа аргентинского агентства VegaOlmosPonce, призванная поддержать выпуск нового продукта Unilever под названием Axe Dry Sharp Focus.
На этот раз нелегкой задачей для агентства было разработать глобальную рекламную кампанию, которая поддержала бы ключевой инсайт: «когда ты проверяешь свою потливость, ты теряешь девушку». Ролик снят коллективом режиссерской группой Traktor и показывает нам историю парня, который никак не мог удержаться и каждый раз, как встречал девушку, проверял, не вспотел ли он.
Новый рекламный ролик Chevrolet Aveo сделан по мотивам нашумевшей рекламы для Citroen C4, изображающей танцующего трансформера. Авторы ролика, анонсирующего обновленный Chevy Aveo, сделали ставку на его практичность, обыграв бесполезную функциональность Citroen C4, рекламируемую танцующим трансформером.
Тайваньская компания HTC, создатель смартфона Touch, призванного составить конкуренцию iPhone, запускает свою первую телевизионную рекламную кампанию, чтобы доказать, что брэнд так же хорош, как и силиконовая долина Apple.
Кампания под названием «Set your fingers free» (~ Освободи свои пальцы) запущена сначала в Штатах, а потом и в других странах. Спот длиной в 60 секунд показывает пару пальцев, которые «прогуливаются» по нескольким миниатюрным площадкам, включая город, поезд, каток и дискотеку.
В конце ролика пальцы останавливаются на HTC Touch, демонстрируя «возможности, которые у вас всегда под рукой».
Сюжет нового ролика AMP Energy, разработанного BBDO NY, начинается с того, что герой просыпается в хмуром утре после вчерашней вечеринки с раскалывающейся головой от похмелья.
Ролик «Walk Of No Shame» («Путь без стыда») — гимн людей, страдающих от похмелья и, как водится во всем мире, натворивших вчера всяких глупостей, от которых по идее должно быть очень стыдно, но нет! Выходя на улицу и выпив AMP Energy, герои ролика постепенно оживают, начиная новую жизнь с песни о том, что им больше никогда не будет стыдно.
Французский телевизионный канал Sci-Fi, транслирующий научную фантастику во всех ее проявлениях, запустил
трогательнейшую и печальную кампанию «Adopt Sci-Fi» («Усынови Sci-Fi»).
Sci-Fi — это маленький, очень грустный инопланетянин, которого недобрые соотечественники привезли на Землю и бросили возле сиротского приюта «Последняя надежда». В приюте над ним всячески издеваются мальчишки, не принимающие его за своего, отчего и без того душещипательный малыш становится все грустнее и грустнее.
Несомненным достоинством кампании, кроме безусловно свежего подхода к рекламе телеканала, является отличное знание человеческой психологии и умение надавить на нужные струнки в душе, проявленное агентством и режиссером Reynald Gresset. Они снабдили инопланетянина самыми хрестоматийными умилительными чертами, а его жизнь — полной лишений и всевозможных унижений. Ролик каждой секундой вызывает отчаянную щемящую жалость к Sci-Fi и жгучее желание избавить его от несправедливости жизни и этих жестоких детдомовцев, усыновив его.
Аргентинская сеть супермаркетов Disco и агентство Y&R ARGENTINA запустили необычную кампанию, основанную на снах женщин, которые забыли купить что-то очень нужное для дома.
Творческая идея новой кампании показывает сны женщин. Инсайт основан на том, как забытые покупки преследуют мысли женщин во сне. Женщины видят сны, где главными героями являются покупки, которых они не сделали. Просыпаясь, они записывают свой сон в «to do» для покупок.
via /creativity/2008/05/15/21701/
Кампания призвана поддержать запуск нового полноприводного автомобиля Ford Kuga, который планирует составить конкуренцию Toyota Rav4.
Ролик, который появился в эфире 21 мая в 20.32 минуты по Гринвичу, называется «Blank Canvas» («Чистый холст») и рассказывает зрителям о том, что время от времени нужно менять старые правила и начинать с чистого холста. Речь идет о дизайне нового Kuga, который в Ford считают необычным и несвойственным автомобилям такого класса. Кампания основана на вопросе «Кто сказал, что мы должны принимать обыденность?» и предположении, что может произойти, если дизайнерские идеи будут начинаться с чистого, белого холста и не будут обременены тем, что было до них.
Ролик, для съемок которого было использовано около 5000 метров художественного холста, снял режиссер «первой линии», датчанин Nicolai Fuglsig, выбранный Ogilvy Advertising за его страстность в работе и яркий взгляд на рекламу, за умение соединить экстраординарную картинку и интересную историю, захватывающую внимание зрителя.
Саундтрек, заслуга которого в создании еще более завораживающей атмосферы — композиция с последнего альбома молодой французской певицы Сamille.
В начале мая на YouTube появился новый хитовый ролик — парни совершали головокружительные трюки, впрыгивая в джинсы. Ответственность за акт эффективной вирусной рекламы спустя неделю взял на себя Levi’s.
Почти двухминутное видео, созданное по образу и подобию ролика «Guy catches glasses with face» для Ray-Ban годовалой давности, за неделю собрал почти 2, 5 миллиона просмотров и вышел на первые места в категориях Most Viewed и Most Discussed. Совпадения с предшественником по стилистике и времени выхода видео (между ними ровно год), как и предполагалось, неслучайны. Автор обоих вирусников — агентство Cutwater и Feed Company.
Головокружительные и весьма травмоопасные трюки в ролике исполнены профессиональными брейк-дансерами, одетыми в шелковые боксеры и использующими изрядно накрахмаленные джинсы для упрощения попадания в них. В Levi Strauss уверяют, что все это живые съемки.
Агентство Publicis Conseil во главе с легендарным Оливье Ольтманом представили великолепный ролик для сотового оператора Orange, известного использованием особенно светлых эмоций в рекламе.
Относительно новый сервис оператора под названием Rewind TV предлагает вещание телепередач на мобильные телефоны, а также компьютеры и обычные ТВ с помощью широкополосной технологии IPTV (аналог «Стрим-ТВ»). Отличительной чертой сервиса является функция «видео по запросу», благодаря которой может пересмотреть любимые фильмы и передачи французских телеканалов, в том числе использовать функцию перемотки к началу (rewind).
Главной особенностью нового ролика стала перемотка времени, которая была сделана не с помощью компьютерных технологий (для Orange особенно важна человечность, а не технологичность), а полностью вручную — актерами, которым предстояло выполнять действия «задом наперед».
Honda, лондонский и токийский офисы Wieden + Kennedy запустили второй этап азиатской рекламной кампании «Drive Every Drop» («Управляй каждой каплей»), рассказывающей об эффективном и экологичном использовании топлива в автомобилях Honda с двигателями i-Vtec.
Идея кампании — сделать так, чтобы люди задумались над эффективностью использования топлива в автомобилях и мера «галлон» или «литр» сменилась на «каплю». А также рассказать о выгоде для окружающей среды от работы двигателей i-Vtec, разработанных специально для того, чтобы выжимать из каждой капли топлива максимум.
24 мая, во время трансляции гонки Формулы-1 в Монако, в эфир был запущен ролик, в котором зрителю показывают цилиндр двигателя изнутри. То, что происходит в нем, когда туда попадает капля бензина — голубая вспышка, которая заставляет колеса крутиться. Особенности нового двигателя Honda показаны посредством целой серии капель, которые проникают в двигатель только тогда, когда это действительно нужно, а значит топлива тратится меньше чем обычно.
Grey New York разработало кампанию для нового фотоаппарата Canon Eos Rebel XSi, совместив собственно новинку и спонсирование корпорацией Национальной Футбольной Лиги США.
Ролик «Journey» («Путешествие») для Rebel XSi использует уникальную технологию, которая соединяет отдельные фотографии в «покадровое» кино.
Grey New York применили новую для рекламы фотоаппаратов идею — снять рекламу продукта самим же продуктом. Собранные кадры из 70 000 фотографий, снятых десятью фотографами, создают полную иллюзию непрерывного движения. Этим ролик демонстрирует возможности Canon Eos Rebel. Концетрируя внимание аудитории на 25-летнем, самом долгом за всю историю существования NFL, спонсировании корпорацией Canon Национальной Футбольной Лиги США, ролик показывает любовь к американскому футболу многих жителей Америки, независимо от возраста, пола, образа жизни и уровня профессионализма.
DDB Canada представило канадской аудитории новый дизайн внедорожника Subaru Forester, совместив несовместимое — борцов сумо.
American Legacy Foundation, агентства Arnold и Crispin Porter + Bogusky запустили в телевизионный эфир третий мюзикл из пяти запланированных в кампании «The Sunny Side Of Truth», направленной на борьбу с курением.
«Солнечная сторона правды», запущенная в январе этого года, имеет своей целью рассказать тинейджерам и молодежи о неприятных последствиях, связанных с курением, не пускаясь в чтение нотаций и запугивание. American Legacy Foundation предлагает взглянуть на курение с другой стороны и найти в нем скрытый доселе позитив.
Для съемок проекта приглашен Tom Kuntz/MJZ, знаменитый своим умением создавать в роликах обстановку полного сюра и сумасшествия.
В ролике, вышедшем в мае, затрагивается еще одна животрепещущая тема — здоровье детей курящих мам. Главные герои, кроме молодого парня с мегафоном, аист, уставший таскать толстеньких здоровых детишек, и бледные крохотные недоношенные младенцы из инкубаторов.
Текст ролика:
Парень: В 1971 году, когда одному из табачных производителей напомнили, что курение часто приводит к рождению детей с маленьким весом, он ответил, что некоторые женщины предпочли бы маленьких детей.
Аист: Я бы точно предпочел, здоровые дети меня просто выматывают!
Песня: Здоровые дети — это совсем не весело, слишком много едят и быстро растут. Но если вы поклонник табака, то у вас будут маленькие болезненные дети. Они такие маленькие, что поместятся в кармане ваших джинсов. Немного страшные и ужасные, но не слишком. Правда, ничего милее вы в жизни не видели? Так что поприветствуем производителей табака, здоровое потомство это так пошло, да здравствуют маленькие, тихие дети!
Daniel Kleinman — следующий в череде выдающихся рекламных режиссеров, приглашенных компанией Specsavers для съемок роликов в излюбленной крупнейшими британскими оптиками кинематографической манере.
Телевизионные ролики кампании, которые проще назвать «минутными фильмами», снимают одни из лучших режиссеров индустрии. Ролик, который вышел в трансляцию на этой неделе, снял Daniel Kleinman — мастер масштаба и драмы. 60-секундный спот сделан в стилистике саспенсов, которые снимали лет 15–20 назад. «Eerie», название ролика, переводится как «жуткий, мрачный, зловещий», и Клейнману удалось в совершенстве передать именно такую атмосферу.
У женщин всегда были особые взаимоотношения с шоколадом, но девушки поднимают эти отношения на новый уровень в рекламной кампании Dove в поддержку нового продукта — маленьких шоколадок в индивидуальной упаковке.
Агентство CumminsNitro Melbourne и режиссер James Pilkington из продакшена The Sweetshop Auckland знакомит нас с индивидуумами Dove.
Две немного нервные девушки, одержимые шоколадом. Есть девушка по имени Em Ocean (~Эм Оциональная), которая ест шоколад только в тех случаях, когда она испытывает сильные эмоции. Однако, если у нее нет причин быть излишне эмоциональной, она их находит. Вторая девушка по имени Pam Nesia (~Ам Незия) ест шоколад, чтобы забыть о неприятностях. Но проблема в том, что шоколад попросту стирает ей память.
«Paranoid Eye» (Параноидный глаз) — новая работа аргентинского агентства VegaOlmosPonce, призванная поддержать выпуск нового продукта Unilever под названием Axe Dry Sharp Focus.
На этот раз нелегкой задачей для агентства было разработать глобальную рекламную кампанию, которая поддержала бы ключевой инсайт: «когда ты проверяешь свою потливость, ты теряешь девушку». Ролик снят коллективом режиссерской группой Traktor и показывает нам историю парня, который никак не мог удержаться и каждый раз, как встречал девушку, проверял, не вспотел ли он.
Новый рекламный ролик Chevrolet Aveo сделан по мотивам нашумевшей рекламы для Citroen C4, изображающей танцующего трансформера. Авторы ролика, анонсирующего обновленный Chevy Aveo, сделали ставку на его практичность, обыграв бесполезную функциональность Citroen C4, рекламируемую танцующим трансформером.
Тайваньская компания HTC, создатель смартфона Touch, призванного составить конкуренцию iPhone, запускает свою первую телевизионную рекламную кампанию, чтобы доказать, что брэнд так же хорош, как и силиконовая долина Apple.
Кампания под названием «Set your fingers free» (~ Освободи свои пальцы) запущена сначала в Штатах, а потом и в других странах. Спот длиной в 60 секунд показывает пару пальцев, которые «прогуливаются» по нескольким миниатюрным площадкам, включая город, поезд, каток и дискотеку.
В конце ролика пальцы останавливаются на HTC Touch, демонстрируя «возможности, которые у вас всегда под рукой».
Сюжет нового ролика AMP Energy, разработанного BBDO NY, начинается с того, что герой просыпается в хмуром утре после вчерашней вечеринки с раскалывающейся головой от похмелья.
Ролик «Walk Of No Shame» («Путь без стыда») — гимн людей, страдающих от похмелья и, как водится во всем мире, натворивших вчера всяких глупостей, от которых по идее должно быть очень стыдно, но нет! Выходя на улицу и выпив AMP Energy, герои ролика постепенно оживают, начиная новую жизнь с песни о том, что им больше никогда не будет стыдно.
Французский телевизионный канал Sci-Fi, транслирующий научную фантастику во всех ее проявлениях, запустил
трогательнейшую и печальную кампанию «Adopt Sci-Fi» («Усынови Sci-Fi»).
Sci-Fi — это маленький, очень грустный инопланетянин, которого недобрые соотечественники привезли на Землю и бросили возле сиротского приюта «Последняя надежда». В приюте над ним всячески издеваются мальчишки, не принимающие его за своего, отчего и без того душещипательный малыш становится все грустнее и грустнее.
Несомненным достоинством кампании, кроме безусловно свежего подхода к рекламе телеканала, является отличное знание человеческой психологии и умение надавить на нужные струнки в душе, проявленное агентством и режиссером Reynald Gresset. Они снабдили инопланетянина самыми хрестоматийными умилительными чертами, а его жизнь — полной лишений и всевозможных унижений. Ролик каждой секундой вызывает отчаянную щемящую жалость к Sci-Fi и жгучее желание избавить его от несправедливости жизни и этих жестоких детдомовцев, усыновив его.
Аргентинская сеть супермаркетов Disco и агентство Y&R ARGENTINA запустили необычную кампанию, основанную на снах женщин, которые забыли купить что-то очень нужное для дома.
Творческая идея новой кампании показывает сны женщин. Инсайт основан на том, как забытые покупки преследуют мысли женщин во сне. Женщины видят сны, где главными героями являются покупки, которых они не сделали. Просыпаясь, они записывают свой сон в «to do» для покупок.
via /creativity/2008/05/15/21701/
