柳德米拉Bausheva:“广告 - 是对大脑影响的最无害的方式”

柳德米拉Bausheva,拿出一旦大量的热情,聪明和漂亮的广告活动,改变其行为的类型和返回本能。«呼叫的方式“谁赞成一个良好的,智能化和相互尊重的广告,如果你传递一个名称的几个俄罗斯的广告客户之一机构看起来很滑稽:盛世,天联本能,BBDO,小机构,长城本能。很遗憾,没有一致性,因此预测其下面的机构将是不可能的。但以下是不可能的。痛苦认真部署,如“本能”,并在很柳德米拉。
2008年柳德米拉留下BBDO秋天,然后再次来到盛世长城俄罗斯,不到一年的时间接受“本能”,成为创意策略(创意策略)的报价。这种新俄罗斯引进(是的,这似乎和世界)的广告位置标注在该国的最有趣,最大胆的机构之一转变的开始。
网站柳德米拉Bausheva质疑这个新的位置上所期待的本能,和梦想往心里去。







- 柳德米拉,你已经工作不到一年的时间,以盛世。护理已经从本能的建议相关? B>
- 大多数情况下,是

- 多久你同意返回到帮助建立该机构之前在想什么?什么诱惑你,让奥尔洛夫Firaynerom? B>
- 我们都思考了一个月,他们思考这个提议,我 - 它。还有其他的选择。但本能再次建议稍微改变职业,在我看来有意思。我喜欢定期改变一切。除此之外,当我来到这里的第一次术后5年休息,我看到了很多我曾经增光办公室和发展,主要的事情 - “创新菜”的精神 - 这一切存储即使移动。一件小事,但不错。

- 创意策略 - 这是什么鸟?什么是创新的战略,什么职务的目标是什么?什么是它的实际意义? B>
- 此前持仓策略并不存在。从客户端的创意用自己的话简要复述客户经理,其转变为简单明了的语言为毕业生斯特罗加诺夫和艺术取向等机构。那么很显然,既不是简单再生产的客户端简单的,没有创造性的自由飞行是不是成功的广告的保证。因此出现了规划人员和战略家。他们的任务 - 使多方考察的基础上,在战略正确的结论,并制定它的方式来激发创造力
。 嗯,这是最后一次为续。战略家经常来简短,或者说正式,使干燥,而谦逊的措辞。还是沉迷于你所需要减少幻灯片的尺寸相同的详细描述,但仍然热衷创意。在任何机构都熟悉的情况,当创意蒸汽,听到简短后,把他的脚放在桌子上,说是短暂的关于他,有创意,因为它拒绝什么样的工作。或者另一种,但类似的情况:简要被采纳,但创意部门认为自己不受执行该战略,与他不同意还是什么都不懂,更不是启发。因此,进一步随后在那里他们将带领一个幻想或玩一些越来越喜欢西方运动的渴望。结果依赖于专业性和创作团队的经验,并有很大一部分的运气。
一个新发明了我的位置 - 是企图使brifovanie创意更加准确。毕竟,如果一个文案和艺术总监将留出更多的时间来执行(我们ekzekyushen),寻求创意的举动,而不是发明创意策略,那么,娱乐和广告活动的效果要高得多。

- 也就是说,实际上,事实证明,创意策略 - 是创意和策略之间的交叉?链 B>另一个链接?
- 是的,正是和曲折。也就是说,我们通过劳动的进一步分裂。从战略发挥创意创作演绎不喜欢,以及从账户。因为“kondovye”字眼或微不足道的 - 他们是一个滋扰,并不能帮助。我不想得罪我们的战略,但在当时也有不同。对于某些咒骂,有些忽略,而其中只有一小部分实际上是帮助创造的广告,而不是仅仅使美丽和难以理解的呈现给客户端。我所知道的只有3人。
许多政策抱以与营销部门的大公司,这也无助于建立一个广告平等的沟通交流。这样一来,创意策略 - 这是一个中间

- 粗略地说,工作计划如下所示:战略与客户沟通,并为一个崇高的介绍,你带来的心灵和传输创意。是的? B>
- 不是真的。我们都倾听客户认真,那么规划师收集所有可能的数据和研究,并得出结论,我使用必须提供的主要信息。或者,我得出结论。但大Aydiyu或Hyuzh Aydiyu - 它应该我发明。而没有战略导航TGI的MMI和我不能。

- 什么在国家机构计算,通过这样一个办事处工作人员 B>
? - 该机构希望能够让他的作品不只是一个“小电影”的大广告。本能可能是不仅是他的机智和挑衅性的想法感到骄傲,但击中目标也准确性。

- ?你想实现到这方面的工作职位是什么 B>
- 我想是不可能的:简单地介绍载,易于部署的所有可能的媒体和创意感到高兴的是短暂的一个非常大的想法,并用他所有的技巧和艺术版权direkshena他的化身。就个人而言,我有两个希望在这方面的:它会转出去,而且我不觉得无聊。不过,撰写,然后它产生的 - 对我来说是最好的东西总是标榜。而现在我的客户 - 这是创造性的部门,这可能是有用的我对工作的50至50
我也还是希望让广告更深刻和人性化。它可能看起来很奇怪的资本积累和犬儒主义和展示广告的绝望时期,随着面积的艺术。但至少应该有人这样高级别的暴力和粗俗的流后悔观众?
把不可能完成的任务,没有人支持 - 这是我可以:)

- 关于慈善广告。这种发展是我们有一种感觉,或者没有人看到这个强大的全球趋势和看到的一切,但没有人做任何事情。你的里面看:看不到的真相?或者什么也不做的一些原因? B>
- 这是我的痛苦。这些谁看到不知道如何对这个问题的任何给有才华的。那些谁也看不到。而有这样一类不希望​​全球公众冷嘲热讽和“rzhacha»的影响下看到的。
今天,这是沟通的纪录片,使得媒体对生活和思想方式的影响的传播。一边想着这个话题,我崇敬一些博客想起聊天演艺界和电视,并得出结论:广告 - 这是对大脑的影响是最无害的方式。我们Yumorok戏谑和任何比较不来串行规模,喜剧和激进的灾难袭击了观众在最近几年。而且,不幸的是,我们作为一个社会地位的反映。对不起,悲怆。
我很羡慕因此伤心,钻心的疼痛寻找最好的广告西部。为什么他们能,我们是我们的玩世不恭和残忍的骄傲?很多有创意的人真诚地相信:这不是攻击性 - 这一点都不好笑,挑衅性
。 但仍有当你不能跳得比自己高这样的时刻 - 这是你的盘子上面更容易obsmeyat所有。我要找的人很多年,这在一方面要跳得更高(尽管同事的嘲笑),并在另一方面能够写作才华在这个级别的。
我现在有关于最佳影片一个主题曾经写道,在这种情况下是很难保持理智 - 只有幽默和健康的手段,正如他们所说的,冷嘲热讽。只有在这里有一个健康的犬儒主义一直是过头了。现在的浏览器(根据渠道的负责人)两种需要:嘶鸣和害怕。广告存在的刻板印象。定型在美国 - 挺可爱的,他们很容易蠢事,和他们建立良好的,但有趣的影片。而我们的 - 阴郁,无奈和无力
这绝对是一个很大的推广,但结果我们看到在屏幕上。

- 据说,在“本能”中的一般一切即将改变。计划什么样的变化?无论是与这一事实,根据广告界,本能是不一样的连接?什么是“错误的”,怎么打,以及是否打呢? B>
- 这正是“错误的”,什么是“错”?在过去几年中,我们的行业正在迅速变化。它已成为越来越难卖的想法“球”,没有健全的和一贯的,直到策略的结束。客户变得更加接地,并在同一时间变长看任何形式的研究,焦点小组,MMI,TGI和而现在打着大公司的年轻管理等加密的话。没有人相信,无论是机构甚至也不是他自己。作出决定只能由一个庞大的会员,而且你知道这意味着什么。在这种困难情况下的机构开始生产各类飞骑汽车或明或暗,因为他们是所谓的,主动去节日的至少一些套作品。本能既没有和没有继续这种做法。因此,在大胆的创造力,把节日的时候是没有什么。因此,改变的东西连同所有,本能,但仍保持其声誉和不下去了有关的虚荣心和虚假的投资组合。
但在另一方面,为了使广告真正高水平的,本能变得更加专业,收集对自己经验丰富,有抱负的人。这恶化Zigurds走过来的(好后这一点放)...战略上的数字技术。相反,即使我来自拉脱维亚。它是如此的美丽和平静做演讲,作为一个很好的对比莫斯科煽动激情。
但从激情,在这里5年没有点发生了变化。尽管如此安雅Itina(新业务主任)是该机构的永动机,呼吁路障(即下一个音调),全因为它似乎无望Firayneru。尽管如此向外平静Yarik奥尔洛夫,只有他有对一切事物的短暂思考一个新的平台 - 天天Facebook和Skype上线。不过坐起来在夜间进行。都是一样的烂摊子在会议上,当全听一切,没有人不给任何人的条约,和朱莉娅顾彬(总经理),顺便说一句,出色地融入这个嘈杂的环境。没有什么正式和传统有礼貌,一切都只是个人。与往常一样了。

- 即将员工的大集 B>
- 关于大集我没听到,但优秀的艺术总监和撰稿人总是需要的,我们现在有一份工作

- ?以及如何采取 B>
- 就个人而言,我希望看到更多即将成熟的人,负责任的态度。比同龄人成熟,以及思维方式。如果我输入,它会继续尝试教育晚辈。但不幸的是,这是一个非常劳动密集型的。如果你把一个普通的工作 - 这意味着长老可以完全控制该项目。这种额外的负担,同时你训练和做他们的工作对他们也。所以,常常会发现它。因此,雇用年轻人 - 它不保存任何,但与此相反。而在袋相同的猫 - 不知道争议和痛苦的原因,几个月后,他会做出什么,为什么这种想法是不适合的。所以,我不太同意这里最大波诺马廖夫:)

- 但如果说到举办了艺术总监或文案,它也可以是痛苦的。因为他已经形成,完全没有你的参与 - 是价值的系统和机构的工作 B>
- 我同意100%。因此,在任何情况下,寻找到理想的镜头 - 实时和连续的过程。你可以不完全得起放得下的目标:只有年轻,或成人只,只有这样,而不是syakie。近年来,所有的机构都在寻找“明星”,但往往得到的黑洞。您不能创建一个团队只有星星的,因为这些恒星非常早熟,无论是从美国偶像。它必须是肉汤一点点的一切。平衡。

- 并参与他的厨艺,也就是你的任务在“本能»部分 B>


- 只要这个问题不托付给我,但因为我在这里,你是有意还是无意,就决定了一些评论。上班前我诚实地警告说:我不会沉默:)



森雅Lukicheva

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