“敲响天堂” Bashny.Net

案“天堂敲开”来Nomos的银行，并获得了大奖赛的“水星银2010”，“白方”，“直接命中”.Sut项目：对于526最大的俄罗斯商人做专属杂志“PROFIL”与他们的肖像封面和挑衅性的短语。画像获得了从狗仔队或由艺术家绘制。内从无到有该杂志用标志广告NOMOS之交是从银行的经理写有合作的提议。这是作为一个挑衅性的杂志封面，它能够克服秘书和助手及的障碍，接触到“天国»的居民。





















该杂志的内封样：

您好，安德烈！

我 - NOMOS，银行经理，我的名字是......（具体管理者的名称）。我的银行 - 俄罗斯领先的银行之一。但是NOMOS-银行的主要优势 - 一个人的方法，我们发现每一个客户。正如你已经了解，这期杂志“PROFIL”的 - 独一无二的。它的建立尤其是对你。我只是用杂志作为一个“信封”给他提供这封信给你。我会很高兴见到亲自来告诉你我们的合作提供了所有的细节。请问，在任何时候不要犹豫，打电话给我......（手机号码）。

是的，这是广告！这种“杂志炸弹”收到上千个潜在客户，NOMOS-银行遍布全国。

独特的项目开发了一个挑衅性的机构R＆I组。

讲述的R＆I组亚历Leibovich的创意总监： B>

“我们是这个工作感到自豪，因为允许的NOMOS-BANK，在字面意义上的项目寻找一个单独的方法，每一个潜在客户。当然，这不是简单：收集有关的数百家客户的信息创造数百个原创游戏的皮肤......然而，它是 - 一个熟悉的工作kreatora。事实证明，更难获得照片的潜在客户！毕竟，他们都是非公开的。大企业在我国不喜欢在媒体上“大放异彩”。因此，通过公开源（数据库RIA“俄新社”，俄通社 - 塔斯社，PH“生意人报”）设法找到了画面的一小部分。有时，为了得到的图片，我们的狗仔队从字面上不得不“追捕”的潜在客户。作为一项规则，狗仔队的照片拿到素质低，不适合印刷的封面上。然后，我们的艺术家创造了他们的画作。在这一点上，我们打开了行动的另一个隐藏的功能 - 在肖像的形式，这正好是唯一的画廊老板...“
一个创造性的解决方案
告诉朱尼厄斯·达维多夫，R＆I集团首席执行官： B>

在相同的原则，珠峰登山队对我们这个疯狂的计划。据了解，大企业 - 最偏远，“坚不可摧”“坚不可摧”客户营销。在途中对客户仙人广告信息必须克服很多障碍。它不仅在军事警卫，秘书，助手和秘书形式的障碍。的主要障碍内：因为谁创造了自己的商业帝国人 - 是一家专业的愤世嫉俗谁，顾名思义，不要轻信广告，即使这为他们提供了一些真正有益的和有用的
。
但是，它们是相同的人。这意味着，他们也有喜怒哀乐。情感 - 这是一个完美的工具，通过对“天”的心脏任何障碍穿透！在一个受欢迎的商业出版物的封面照的挑衅标题引起潜在客户的NOMOS银行的强烈的情感的。第一次冲击，那么一个有趣的惊喜：“你是怎么管理的，他们这么好我玩？！如果NOMOS-BANK已经成功很有说服力，让我的注意力......从而使银行，其实是能够找到一个个人的方式对大客户！»

下一步是什么？然后最宝贵的东西，为了什么，其实，我们创造的广告 - 在客户端执行一个动作，它会调用到银行
！
当然，这部电影也未尝他在哪里，这是很自然的。毕竟，通过定义一个挑衅性的广告不能有快乐的原因。然而，“杂志炸弹”提供了一个创纪录的，前所未有的性能！我们接触到了天堂。

说瘌痢Borowicz，营销总监，NOMOS-BANK： B>

当时的想法是真正的挑衅性和大胆。当然，我们真的是不容易的决定这样一个原始的项目。毕竟，NOMOS - 银行 - 一个在该国最古老，规模最大的银行，工作最严重的客户。但我深信 - 今天，每个企业都需要一个创新，创意和渐进的办法，而且，最重要的是情感
。
到目前为止，该机构投在厨房里，我们已经举办了NOMOS，银行经理专业课程全国各地，让他们做好准备与天国»的“居民直接沟通的可能性。

当然，我们很担心，因为这些项目从来没有人做过！但担心时间不长。已经在NOMOS-BANK邮寄之日起就开始接听电话，并毫不怀疑 - 这是一个胜利

你有没有听说过的大企业的老板亲自打电话普通银行经理预约？它不会发生。但是，我 - 见证了这一“奇迹”。这里仅仅是数百企业高管的反应在几个：

“该杂志已经引起了非常积极的情绪。我切出的盖子，放在一个框架。表现为杂志社的朋友，同事，生意伙伴，甚至是竞争对手。在所有的印象»。

管道运输设计院“Nefteproductproect»

“这是非常出人意料 - 一个极不寻常的和令人难忘的当然»
！
FSUE“喀山火药工厂»

“银行已经表现出真正的个人的方式给客户。少数情况下，言行一致»。

JSC“河港»

说弗拉基米尔Voeikov，NOMOS-银行高级副总裁： B>

我们喜欢代理​​的报价，因为它准确地反映了NOMOS，银行的行为在客户工作方面的模式 - 通过积极主动的方法来塑造，以满足客户的个性化需求的建议。原游戏的形式“复活”的企业沟通的过程。除了这次行动的高效率，值得注意的是，源于客户在我们的报告的编写工作的积极情绪是很重要的。这是长期的合作关系发展的一个严重的潜力。

说瘌痢Borowicz，营销总监，NOMOS-BANK： B>

通常情况下这种行动的有效性通常以“生产性的接触。”换句话说，它是那些谁感兴趣的促销优惠，并愿意考虑与银行合作的客户。作为一项规则，“废气”的7-10％，被认为是一个非常好的结果。

所以，我们已经有了成功的联系人的86％！此外，20％的企业目前已经成为NOMOS，银行的客户！而今天，我敢肯定 - 仅仅是个开始«
！
PROJECT“天堂敲开”是大奖赛的老板和营销金奖“水星银”国际广告节“白坊”，国际艺术节直复营销«直接打»。

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