语音，耗资十亿美元

字不是麻雀......你曾经说了些什么，最终遗憾的或想收回去？在任何情况下，这是不可能的无心的话，你可以做近十亿美元，这一点与杰拉德·拉特纳的情况下于1991年



拉特纳担任CEO Ratners集团，珠宝公司，震撼了残酷的和坚定的珠宝市场，通过商店Ratners网络销售他们的一些产品，为社会贫困阶层的。

尽管链等装饰品生产这家企业新闻和其他珠宝商的广泛嘲笑，认为鸡肋，很多希望购买一个产品，而无需花费高昂金额络绎不绝，20世纪80年代在这些专卖店遍布英格兰，使得Ratners在普通名词。



当在1984年，拉特纳已经继承了公司，它已经从150家商店扩大其网络2000余只六年，捕捉一半以上的英国珠宝市场。拉特纳是非常有天赋的商人。

在他的自传，“杰拉尔德·拉特纳：兴衰......然后起飞，”拉特纳说，他在20世纪80年代，由于是，在研究了市场上的事实的成功，他指出，最大的成功那些谁卖的最好的产品取得了不，和那些谁最大声吹捧客户和有最引人注目的引人注目的标志。拉特纳通过提供所有商店Ratners明亮的橙色屏幕，艳标榜优惠应用这个概念，他们的业务。





这种战术，再加上低廉的价格一泻千里销售。在该公司的成功的颠峰拉特纳被邀请董事学会的一组著名商人和记者的故事，他是如何如此迅速地发展自己的公司面前说话。本声明从那以后史册作为企业最大的错误之一。

虽然有一段时间表现得非常顺利，就来到了决定命运的时刻，观众中有人问了他一个很简单的问题：为什么公司不能出售物品这么便宜？他臭名昭著的回应如下：

“人们说，'你怎么能在如此低的价格出售？”我回答：“是的，因为这一切 - 甚至是便宜»
。
虽然拉特纳认为，他说，这一切是一个笑话，认为他的言论将不会达到普罗大众，因为它是一个封闭的情况下，记者仍然听到了。第二天，他的评论是在所有的国内新闻。

这影响了公司的利润几乎瞬间。在晚上的股价下跌，价格500万英镑（约合9.36亿磅，或者1,6十亿美元今天），和客户端开始回避商店Ratners。 “行为拉特纳”一词进入英语的词汇来表示“真的搞砸了»。





在演出后的一年拉特纳Ratners店开始关闭数以百计，数以千计的人失去了工作。这是很明显的是，打击腹股沟的一半十亿英镑的损失，该公司只收到因言拉特纳。

虽然他的讲话是值得许多数亿美元，他拉特纳走出丑闻的影响相对较小的。他在接受采访时说：“在同一天出售其股份，并离开了。对我来说，唯一的好消息是一个事实，就是十亿英镑 - 的债务，而不是我»
。




目前，拉特纳是工作在珠宝业务，拥有3500万英镑，估计费用，或者$ 5900万美元。在业余时间，他偶尔会在商务会议发表演讲赚外快。

“我告诉人们，即使你被失败困扰，无论是破产，离婚或生病，也没有理由认为这是结束。使你的观众笑，我上升到新的高度，据我所知，现在的我不再是傲慢势利谁曾»。

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