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“管理层已经死亡。营销死了。该战略已经死了。“讲座
广告公司盛世长城的负责人凯文·罗伯茨读的“创造性领导力”的设计中心Artplay讲座。伦发表这一章的要点。
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我们生活在一个世界当中，美国人称之为世界VUCA - 动荡的，不确定的，复杂的，模糊的（VUCA - 的波动性，不确定性，复杂性和模糊性的缩写）。这就是当今世界 - 它不会改变。这是一个非常激动人心的时刻为创意的人，因为老劳模不再起作用。管理层已经死了。营销死了。该战略已经死亡。 我们搬进思想的时代。我认为，我们生活在一个充满活力，充满希望和乐观，自由和革命的世界。暴动小猫，可能不会同意我的意见，但我相信，革命已经来临。在过去，为了改变一些东西，他们需要钱，通讯，电力。如今，只需要一台电脑，YouTube和Facebook。当然，一个好主意。有了这些工具，你可以改变这个世界在12小时内 的进步是现在 - 疯人的工作，因为他们有想法，并实现它们的勇气，他们不怕失败。这阻止我们的唯一的事情 - 这个缺乏信心，他们的能力和缺乏想象力。俄罗斯需要继续前进，因为这是世界的重要组成部分。 在为了赢得VUCA世界，这是没有必要把重点放在新的。新 - 已经老了。今天，它是重要的不是新的，但目前实际。我们希望生活在当今时代，因为它给我们的欢乐。商人，营销人员和所有有创意的人，要明白一切，他们这样做是为了在目前带来欢乐的人，现在是很重要的。 我们已经从重视经济转移到对经济的参与。我们所做的一切必须涉及和参与。营销和片面的，现在的人想参加一切管理的旧模式自己 - 写微博，博客，图片，分享想法和经验。从信息流的时代，我们就来灵感的时代。营销应该激励人们采取行动。 现在，销售LED被情绪。营销 - 这是不是一门科学，一门艺术。理性思维导致的结论。创造性思维导致行动。忘记一切，你知道的，摆脱怀疑，并按照自己的直觉。当你面对的念头，问自己三个问题：？？ 我想再次看到它 我要分享 我想这个改进的？ 在新的世界各国领导人没有夺冠实力和创意。怎样才能成为一个创新的领导者？ ul>有一个目标。你必须是一个梦想，这一切想成为。
有很多的小创意。没有必要浪费时间寻找一个伟大的想法，如果你没有。创造力的领导者正在推动小想法 - 让用户开发自己的
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为了能够改变摄像头角度。史蒂夫·乔布斯创造的缺乏通常的机会，一个新的产品，他把它放在自己的产品所有不必要的和夸张的价格。创造力的领导者能够化挑战为机遇。
惊喜明显的事情。多年来，史蒂夫·乔布斯拒绝零售销售苹果产品。打开店门，他惊讶明显。现在它是世界上最有利的商店。
创建引人注目。我们谈论的是超越品牌的未来。品牌是易于更换。我们需要创建不是自称是必不可少的，令人信服 - 这之前，人们无法抗拒。为了实现这一点，你需要考虑以下几个方面：
一）谜底。有关的东西越多的人，他们知道，越少他们有兴趣。他们的故事画，而不是信息。你的工作应该是类似说书人的工作。它讲故事的人，在不久的将来会成为最赚。
B）性感。我们通过自己的五种感官同时了解世界。大多数品牌都将目光转向只有两个。找到一个方式来获得所有五个。
C）亲密感。对于所有的谜团，我们必须切合他们的客户，我们必须在平等的条件。我们不向客户提供指导，而只是帮助和建议。
激励他人。创新领导者创建一个用于确保问责制，培训，表彰和快乐的社会。正是在这样的社会中，思想是天生的。
为了实施自己的计划。相反，三个月来谋划，讨论和谈判的，有创造力的领导专注于具体行动。在我们的机构，没有年度计划，我们制定一个计划只有一个一百天，并执行重要的。我们要学会宽容失败并迅速改正自己的错误。
最后 - 这三个重要的话。第 - 的热情：我们只有一次生命，你需要将它与生活的热情。二 - 观点：生命的看法产生了伟大的想法。而第三个 - 一个：企业的作用是让一个更美好的世界为我们所有人。
