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哪儿来的品牌（6张）
从adme.ru
文章
为什么一些俄罗斯和西方品牌不扎根在俄罗斯市场？这种情况的原因是多方面的，每个案例都是独特的灾难性的。有时，罪魁祸首命名文盲，有时候 - 一个坏的品牌性格，有时错误的定位
骷髅
品牌名称的“骨架”的产品开始销售在2004年秋季作为一行的乳制品对儿童，外的年龄消费Rastishka。 Neymer和运动的高层管理人员正确地决定岁的孩子9岁到14岁的爱nestrashnye恐怖。品牌角色成为英雄的骨架 - 产品包装上画骷髅，骷髅头，以及竞选口号 - “拿他的骨架»照顾孩子
。
但买主只是害怕和父母的名字和四个大字。达能的甚至威胁诉讼：莫斯科叶夫根尼·马丁诺夫要求停止输出，伤害了孩子的心灵。在愤怒的公民的一部分，起身一些广告商和市场参与者。 “骷髅骨头应该放在没有对产品的包装，并画上了毒小鼠 - 评论DDB俄罗斯基里尔Smirnov.-的创意总监什么的孩子喜欢暴力，并不意味着它应该提倡。”
后来马丁诺夫拒绝了这一说法，但一段时间后该行仍然不得不弃牌。啤酒“Ruski»
喀山公司“东方红”品牌带动“Ruski”市场在2002年6月。但9月份就决定停下来，因为那些谁不与免费治疗俄语同意的抗议活动的数量庞大的生产。消费者积极反感容忍拼写的称号和啤酒广告错误“在Rooskey。”
品牌的名字被邀请到“东方红”的领导。创意服务机构接手全新NFQ，停止在2009年存在。该活动是的口号下举行的“啤酒的......”Ruski“。灵魂敞开“，在广告和有关的标签”Ruski“表示，这是”一个传统的俄罗斯啤酒处方药在1892年酿造“
2003年5月，新品牌的名字不幸音素，认为所有的拼写错误的单词，从项目的“东方红”列表中消失。喀山工厂开始酿造啤酒，“捷克标准”。
糖果“电源»
2000年，火星已经推出用于生产巧克力糖果宽松“电源”项目。制造商决定创建自己的主题系列10 - “国家”，“童话英雄传”，“俄国皇帝”，“世界名著”等。在打印有关国家或皇帝的故事的糖果包装的背面。在包装教育文本必须重振传统茶。这主要表现在广告语“动力” - “黄柏的沟通。”
第糖果“电源”销售又同时tizingovoy广告。 “10系列，这将要说的是整个国家”，“快了，满街都是空的”，“我的丈夫将返回到工作时间”，“成千上万的女性会津津乐道的细节。” - 好奇俄罗斯人，在街道上这样的主板
因为容易在包装然而，（美国公司火星声称该产品是一定完整）糖果只能在盒子被出售，因此是在高端市场。而不是计划中的105-140卢布。新品牌的1千克价为210-240卢布。 1公斤。因此，三年后该项目被放弃。
Gourmania
生产火星液汤“美食家”是在2004年推出。创新服务“美食”是从事代理公司BBDO莫斯科。五年后，制造商已正式宣布，尽管在生产和推广汤的数百万美元的投资，品牌“美食家”失败。
大多数专家认为，罪魁祸首不是很好的定位：火星推出的品牌，这是昂贵的（约70卢布）的大部分目标受众，这些产品和不符合现成的快餐概念。还有人建议，该产品 - 速溶汤料 - 不符合俄罗斯消费者的喜好，我们的女主人的爱，知道如何在家做饭自己
“美食家”是不是先喝汤，这在离开俄罗斯市场。此前，市场已经走了汤品牌，如本叔叔的和家乐。
杜根
伏特加“Dovgan”弗拉基米尔Dovgan的肖像出现在商店的货架上在1995年底。 1997年，画像装饰Dovgan拥有200多种产品 - 茶叶，麦片，牙膏，蛋黄酱。他出现在电视节目“豆干秀”，在消费者当中奖。
然而，在1999年，该品牌由弗拉基米尔Dovgan事务的创始人和脸部与政治活动和品牌下的多种产品的发布加强“Dovgan”停止。直到2002年，伏特加酒品牌通过从手工到不同车主的双手，毕竟消失在货架上。
案“Dovgan”出现在许多的书籍和营销的文章。一个原因崩溃称为不正确的品牌定位。 “ - 受保护的质量豆干”广告中的口号下举行的。而在陷入困境的90人对产品的中间Dovgan是那种orientrom质量。然而，随着时间的推移，消费者已经到了实现，所有商品必须是高质量的，并且这个品牌已经失去了它的价值。
其他专家倾向于认为，“Dovgan” - 一个品牌有人情味，立即告吹后，该公司的创始人离开他的董事长后，并首次成为感兴趣的正统，那么网络营销和业务培训
。
蓝水
瓶装水«蓝水»（«蓝水»）失败的一个著名的故事。
在上世纪90年代末，厂商F＆K普华永道在俄罗斯和乌克兰市场推出，该产品的大规模广告宣传活动。在看似无害的名称的模糊性已经很清楚，当电视广告成为音箱高兴地说：“蓝沃塔”。该产品并没有消失。近年来，蓝水时间不超过0.01％，俄罗斯市场在2007年和视觉研究公司完全消失。
Bledina
在90年代初，他推动了达能在俄罗斯法国品牌的婴儿食品Bledina。马克是广泛分布于欧洲，并有较高的成功。然而，俄罗斯市场显然是要他。罪魁祸首当然，这个名字。很少有人敢俄罗斯母亲喂养自己的宝宝讨厌的甜点名为“Bleddyn»。
在承认达能在俄罗斯前营销经理，俄罗斯经理轰击对达能来电，来信和传真总部“名称Bledina引起了俄罗斯的不充分的反应。”不过，法国唯一的回应指责：你什么都不俄罗斯在ponimaetet销售，其无法销售和推广国际品牌证明了些废话。该品牌销售的非常好，在斯洛伐克。也有交谈的斯拉夫语，这是相同的俄罗斯。该产品不卖，因为坏的举动。有必要加强宣传。不错，我们需要正确的口号的成功。正确的口号应该是“Bleddyn - 你需要为您的孩子的一切！”。
在俄罗斯的内存品牌，将永远留在模仿伊戈尔Ugolnikova的一部分“Bleddyn滋养了整个世界。”
Stimorol
俄罗斯市场口香糖Stimorol丹麦公司对传播开始于1992年，关于警察和骑自行车的电视广告。视频很受欢迎，因为这种主动开始Stimorol成功地创造出竞争口香糖箭牌，这在目前几乎垄断了市场在全国。
公司于2002年收购了Stimorol吉百利，史威士和俄罗斯市场口香糖逐渐消失。她的位置被另一品牌来自吉百利的口香糖 - Dirol。
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为什么一些俄罗斯和西方品牌不扎根在俄罗斯市场？这种情况的原因是多方面的，每个案例都是独特的灾难性的。有时，罪魁祸首命名文盲，有时候 - 一个坏的品牌性格，有时错误的定位
骷髅
品牌名称的“骨架”的产品开始销售在2004年秋季作为一行的乳制品对儿童，外的年龄消费Rastishka。 Neymer和运动的高层管理人员正确地决定岁的孩子9岁到14岁的爱nestrashnye恐怖。品牌角色成为英雄的骨架 - 产品包装上画骷髅，骷髅头，以及竞选口号 - “拿他的骨架»照顾孩子
。
但买主只是害怕和父母的名字和四个大字。达能的甚至威胁诉讼：莫斯科叶夫根尼·马丁诺夫要求停止输出，伤害了孩子的心灵。在愤怒的公民的一部分，起身一些广告商和市场参与者。 “骷髅骨头应该放在没有对产品的包装，并画上了毒小鼠 - 评论DDB俄罗斯基里尔Smirnov.-的创意总监什么的孩子喜欢暴力，并不意味着它应该提倡。”
后来马丁诺夫拒绝了这一说法，但一段时间后该行仍然不得不弃牌。啤酒“Ruski»
喀山公司“东方红”品牌带动“Ruski”市场在2002年6月。但9月份就决定停下来，因为那些谁不与免费治疗俄语同意的抗议活动的数量庞大的生产。消费者积极反感容忍拼写的称号和啤酒广告错误“在Rooskey。”
品牌的名字被邀请到“东方红”的领导。创意服务机构接手全新NFQ，停止在2009年存在。该活动是的口号下举行的“啤酒的......”Ruski“。灵魂敞开“，在广告和有关的标签”Ruski“表示，这是”一个传统的俄罗斯啤酒处方药在1892年酿造“
2003年5月，新品牌的名字不幸音素，认为所有的拼写错误的单词，从项目的“东方红”列表中消失。喀山工厂开始酿造啤酒，“捷克标准”。
糖果“电源»
2000年，火星已经推出用于生产巧克力糖果宽松“电源”项目。制造商决定创建自己的主题系列10 - “国家”，“童话英雄传”，“俄国皇帝”，“世界名著”等。在打印有关国家或皇帝的故事的糖果包装的背面。在包装教育文本必须重振传统茶。这主要表现在广告语“动力” - “黄柏的沟通。”
第糖果“电源”销售又同时tizingovoy广告。 “10系列，这将要说的是整个国家”，“快了，满街都是空的”，“我的丈夫将返回到工作时间”，“成千上万的女性会津津乐道的细节。” - 好奇俄罗斯人，在街道上这样的主板
因为容易在包装然而，（美国公司火星声称该产品是一定完整）糖果只能在盒子被出售，因此是在高端市场。而不是计划中的105-140卢布。新品牌的1千克价为210-240卢布。 1公斤。因此，三年后该项目被放弃。
Gourmania
生产火星液汤“美食家”是在2004年推出。创新服务“美食”是从事代理公司BBDO莫斯科。五年后，制造商已正式宣布，尽管在生产和推广汤的数百万美元的投资，品牌“美食家”失败。
大多数专家认为，罪魁祸首不是很好的定位：火星推出的品牌，这是昂贵的（约70卢布）的大部分目标受众，这些产品和不符合现成的快餐概念。还有人建议，该产品 - 速溶汤料 - 不符合俄罗斯消费者的喜好，我们的女主人的爱，知道如何在家做饭自己
“美食家”是不是先喝汤，这在离开俄罗斯市场。此前，市场已经走了汤品牌，如本叔叔的和家乐。
杜根
伏特加“Dovgan”弗拉基米尔Dovgan的肖像出现在商店的货架上在1995年底。 1997年，画像装饰Dovgan拥有200多种产品 - 茶叶，麦片，牙膏，蛋黄酱。他出现在电视节目“豆干秀”，在消费者当中奖。
然而，在1999年，该品牌由弗拉基米尔Dovgan事务的创始人和脸部与政治活动和品牌下的多种产品的发布加强“Dovgan”停止。直到2002年，伏特加酒品牌通过从手工到不同车主的双手，毕竟消失在货架上。
案“Dovgan”出现在许多的书籍和营销的文章。一个原因崩溃称为不正确的品牌定位。 “ - 受保护的质量豆干”广告中的口号下举行的。而在陷入困境的90人对产品的中间Dovgan是那种orientrom质量。然而，随着时间的推移，消费者已经到了实现，所有商品必须是高质量的，并且这个品牌已经失去了它的价值。
其他专家倾向于认为，“Dovgan” - 一个品牌有人情味，立即告吹后，该公司的创始人离开他的董事长后，并首次成为感兴趣的正统，那么网络营销和业务培训
。
蓝水
瓶装水«蓝水»（«蓝水»）失败的一个著名的故事。
在上世纪90年代末，厂商F＆K普华永道在俄罗斯和乌克兰市场推出，该产品的大规模广告宣传活动。在看似无害的名称的模糊性已经很清楚，当电视广告成为音箱高兴地说：“蓝沃塔”。该产品并没有消失。近年来，蓝水时间不超过0.01％，俄罗斯市场在2007年和视觉研究公司完全消失。
Bledina
在90年代初，他推动了达能在俄罗斯法国品牌的婴儿食品Bledina。马克是广泛分布于欧洲，并有较高的成功。然而，俄罗斯市场显然是要他。罪魁祸首当然，这个名字。很少有人敢俄罗斯母亲喂养自己的宝宝讨厌的甜点名为“Bleddyn»。
在承认达能在俄罗斯前营销经理，俄罗斯经理轰击对达能来电，来信和传真总部“名称Bledina引起了俄罗斯的不充分的反应。”不过，法国唯一的回应指责：你什么都不俄罗斯在ponimaetet销售，其无法销售和推广国际品牌证明了些废话。该品牌销售的非常好，在斯洛伐克。也有交谈的斯拉夫语，这是相同的俄罗斯。该产品不卖，因为坏的举动。有必要加强宣传。不错，我们需要正确的口号的成功。正确的口号应该是“Bleddyn - 你需要为您的孩子的一切！”。
在俄罗斯的内存品牌，将永远留在模仿伊戈尔Ugolnikova的一部分“Bleddyn滋养了整个世界。”
Stimorol
俄罗斯市场口香糖Stimorol丹麦公司对传播开始于1992年，关于警察和骑自行车的电视广告。视频很受欢迎，因为这种主动开始Stimorol成功地创造出竞争口香糖箭牌，这在目前几乎垄断了市场在全国。
公司于2002年收购了Stimorol吉百利，史威士和俄罗斯市场口香糖逐渐消失。她的位置被另一品牌来自吉百利的口香糖 - Dirol。
