Автор трилогії «50 відтінків сірого» Е. Л. Джеймс приєднався до сил зі шведським модним рітейлером KappAhl, щоб створити лінію нижню білизну на основі сюжету естселерів: латунь, трусики, панчохи, півнойри, мереживні чорні маски сну і сірі зв’язки.
Представник бренду пояснив, що колекція заснована на фантазіях про те, як будуть відчуватися сексуальні персонажі «50 відтінків сірого».
Але відгуки модних критик суперечливі. Mark Wilson of Fast Co Design - сказав він "ненавдалі пропущена можливість" і "збуджуючи сексуальні аномалії" в сюжеті не відповідала лляній колекції.