Лука Бресель

Історія рекламної кампанії всесвітньо відомого бренду хутра Blackglama почалася в 1968 році, коли девіз бренду став простим словом «Що стає легендою найбільш?» Тоді стало цілком зрозуміло, що для того, щоб привернути увагу до норківських гербів Blackglama, потрібно одягати їх легендарними особистостями.

Барбра Streisand, 1968





Біт Девіс, 1968



Джуді Гарланд, 1968



Лорен Бакал, 1968



Ідея одного з найбільш успішних і дорогих рекламних кампаній в світі моди народилася, парадоксально, під час кризи. 60-ті не були найкращими часами для хутричної промисловості в США - попит на хутро різко знизився через протести прав тварин, а економічна ситуація не дозволяла зайвим. Потім група фермерів з Великої Озери Мінк Асоціації (GLMA) отримала рекламний агент для просування свого бізнесу, щоб отримати рекламну концепцію для їх продукту. Як ви можете побачити, вартість реклами аграріїв тидної суми, яка пізніше передається багато разів.

Марлен Дітріх, 1969

р.

Джоан Крейфорд, 1969

990 Р

Брегітте Бардот, 1970



Рита Гайворт, 1970



Джейн Трей, рекламний агент з Нью-Йорка, отримав порятунку хутричної справи. Вона прийшла з назвою Blackglama, яка пізніше стала відома по всьому світу: чорний (варіабельний чорний колір норка) + GLaMA (ім'я виробника). А сама рекламна концепція була простою, як і світ - зірки першої величини, одягнені в розкішних норках пальто, а в нижній частині запонки «Що стає реальною легендою?». Так легенди світу кіно, музики та балету допомогли Blackglama стати легендою в світі моди.

Діана Росс, 1973

Габаритний зображення

Ліза Міннееллі, 1973

Р

Ракель Welch, 1975



Танці балету: Мартха Грахем, Рудольф Нуреєв і Марго Фонтан, 1976

р.

Ширлі Маклайн, 1977



Лук'яно Паваротті, 1981

Р

Наталі Дерево, 1981



Джулі Ендрюс, 1982



Загалом, близько 40 знаменитостей з багатьох сфер шоу-бізнесу взяли участь у рекламній кампанії, з 1968 року до сьогодення. Перші фотографії були зняті легендарним Річардом Аведоном.

Софійський Лорен 1982



Елізабет Тейлор, 1983



Лукіл Бал, 1984



Чер, 1986.



Audrey Hepburn, 1987



Катерина Денєв, 1989



Рей Чарльз, 1990



У 1994 році виробництво рекламної кампанії було призупинено, але в 2001 році на численних запитах, відновлених. Тепер це поворот супермоделей, щоб позувати в елітних хурах. Вже 7 років, жіночі легенди, зірки старого Голлівуду, замінили моделі заробітку 100 тис. дол. за одну прогулянку по подіуму.

Лінда Евангеліста, 2001





Gisele Bundchen, 2002

Перша фотосесія Blackglama, яка була знята на відкритому повітрі - до цього всі рекламні кампанії були зняті виключно в студії.





Наомі Кембелл, 2007





У 2004 році рекламні оголошення Blackglama взяли на колір (до того, що всі зображення були чорно-білими). За словами Президента компанії, це рішення було пов’язане з вибором моделі:

Цього року наш бренд представлений Cindy Crawford. А у справі Мс Круфорд, ми відчували його, щоб додати кольори до нашого бренду.




Елл Макферсон, 2005

, Україна



З кожним минулим роком чорногламські хутра стали більш популярними, а рекламні кампанії стали більш схожими на роботу майстра фотошопа, а не студійних фотографій. Фотографії з Голлівудськими дівами виглядають живо і щиро у порівнянні з цифровими зображеннями супермоделей нового століття, особи якого здаються на готові зображення. І, незважаючи на те, що Blackglama ще повернулася до своєї рекламної кампанії традиційної чорно-білої тони, її фотографії навряд чи стануть реальними, як на початку.

Єлизавета Хурлі, 2008

р.



Джейнт Джексон, 2010

р.



4184286