Безробітні продукти та послуги, які генерують мільярди доларів

5 Приклади маркетингового процесу
Вчені ще раз довели, що гомеопатія не працює. Цього разу вони проаналізували 176 процедур і виявили, що кожен мав лише ефект плащів. Незважаючи на це, гомеопатична промисловість бумує. У 2015 році гомеопатичні продажі були очікувані до $115 млрд.




І це не єдиний приклад багатосиліонно-дельларової промисловості, що сприяє продуктам безпровенної продуктивності. "Старий" розповідає про те, що в інших галузях продажі ростуть, незважаючи на скептизм вчених.

Медикаменти



«Дослідження про 90% препаратів, які продаються в світі, не доведено сучасних стандартів, з яких 70% не мають принаймні суттєвої ефективності», – розповідає професор Московської медичної академії імені Семенова, академіка російської академії медичних наук Павло Воробйов. Кількість абсолютно безкінечних препаратів на російському ринку, він оцінюється на 30%. Але наркотики, ефективність яких не перестає бути продані.

На прикладі популярного препарату Ефір для профілактики та лікування захворювань печінки став лідером у продажах в грудні 2015 року, в той час як Коробний комітет оперативної пам'яті назвав свою ефективність непровен. У разі алкоголізму вона повністю без використання. Повернутися в 2003, клінічні дослідження показали, що ефект прийому основного діючого речовини - ефірні фосфоліпіди - порівняно з ефектом плащу. Неоднозначний препарат називають «Арбідолом» - відмовлено в реєстрації з Американською адміністрацією для контролю якості лікарських засобів і продуктів. Воробйов стверджує, що не існує доказів його ефективності. Тим не менш, Арбідол є другим найбільш популярним серед антивірусних препаратів (у 2015 році продаж Арбідолу знизився на 22%, але виробник Otisfarm пояснює це відсутністю сезону респіраторних вірусних захворювань і підвищення конкуренції).

Лікарі, і головне, споживачі, звикли до певних продуктів, особливо якщо вони продовжують рекламувати. Фармацевтичні компанії витрачають багато грошей, що рекламують продукти, сподіваючись переробити витрати на їх розвиток. Сума збитків фармацевтичних компаній у виведенні всіх неефективних препаратів з продажу складе сотні мільярдів (об’єм російського фармацевтичного ринку за 2015 рік склав 1,3 млрд рублів).

Дієта



Багато людей роблять гроші на дієти, від особистих консультантів до корпорацій. Схожі ваги, які допомагають придбати продукти втрати ваги та інструменти, що генерують $1.16 млрд при надходженні у 2015 році. Важкий годинник, як багато інших гравців ринку, пропонує свою унікальну програму. Споживачі витрачають гроші на одну або іншу нову дієту, сподіваючись, що це обов'язково допоможе їм. Але в 2007 році американські дослідники довели, що відмінності в ефективності між різними видами дієти недбалі. Однак з кожним роком з'являються нові рецепти схуднення.

Органічні вироби



Етикетки, такі як «Без пестицидів», «Без штучних добавок», і як великі маркетингові переміщення. У 2015 році ринок органічної їжі склала $72 млн, а за наступні п'ять років вона повинна рости на 16% щорічно. Однак не існує доказів, що органічні продукти є більш здоровими. Вчені зі Стенфордського університету вивчали понад 200 досліджень в цій області і прийшли до висновку, що в здоров'я тих, хто їсти органічні і звичайні продукти харчування, не існує серйозних відмінностей.

Незважаючи на це, армія любителів природи не знижується. Вони кажуть, що органічні продукти харчування краще, ніж нормальні. Але британські дослідники в Університеті Абертая відмовилися від цього позову. Вони запропонували людям спробувати ідентичні продукти харчування, кажучи, деякі були органічними. Учасниці експерименту взяли участь, що органічні вироби смакують краще. Експерт Д.Б. Братанова підвели підсумки, що це захоплююча новина для органічних виробників, яка росте в моді незалежно від наукових досліджень.

Акупунктура



Акупунктурний масаж (акупунктура) залишається одним з найпопулярніших видів альтернативної медицини. У той же час з’являються нові дослідження, що свідчать про неефективність процедури. Важко оцінити заробіток клінік та індивідуальних фахівців з акупунктури, але це мільйони доларів на рік (розмір світового ринку альтернативної медицини перевищує 30 мільярдів доларів США). Тенденції не очікувані - є навіть книги, які навчають заробляти на акупунктури.

Сонцезахисні окуляри



Робоча група з питань навколишнього середовища (EWG) провела дослідження американських сонцезахисних екранів та уклала, що 80% з них неефективні та навіть шкідливі.

«Мані продукти не забезпечують достатній захист від ультрафіолетових променів». Деякі містять небезпечні хімічні речовини, такі як оксибензон або ретиніл пальмитат, говорить старший науковий співробітник EWG Dave Andrews. Експерт підкреслить, що оксибензон може пошкодити гормональну систему, а ретиніл-пальмітат може викликати різні пошкодження раку.

У чорний список входять такі бренди, як Банан Човен, Мідтон, CVS, Neutrogena. Тим не менш, їх виробники навряд чи стикаються з падінням продажів - всі вони були в списку до і досі залишаються лідерами ринку, як американський, так і глобальний. EWG вважає, що стандарти FDA занадто низькі, тому неефективні продукти йдуть на продаж. Споживачі не слухають результати альтернативних досліджень і приймають звичний продукт з полиці.

Автор: Вікторія Шарочкіна