Рекламодавець написав лист до м. Грузлов, Федьков та Собінін з проханням видалити з розгляду змін до закону «Про рекламу»

35 відсотків спору. Напередодні другого читання змін до закону «Про рекламу», щодо регулювання ринку зовнішньої реклами, рекламні асоціації писали листи до Голови Державної Думи Бориса Гризлова, прем'єр-міністра Михайла Фрадькова та голови адміністрації Президента Сергія Собініна з проханням відкликати проект з розгляду.

Вексель «Про внесення змін до статті 19 та 33 Федерального закону «Про рекламу» подано до Державної Думи восени. Перша версія документа заявила, що одна компанія не може отримувати більше 25% дозволів на встановлення рекламних конструкцій на території однієї міської ради (додаток відповідає одному дизайну) та 25% дозвільних документів, що видаються по всій території РФ. У змаганнях не допускається близько 25% ринку. Навіть тоді учасники ринку в листах до Федьков вимагали не дозволити внесення змін до розгляду, так як «норми законопроекту ... грубо порушують конституційні права власника».

Наприкінці грудня депутати здійснили зміни до законопроекту. Виконавці з монтажу рекламних конструкцій ще укладаються за результатами конкурсу, але бар на припускі ФАС до 35%. У зв'язку з тим, що інші положення не змінювалися. У цій формі було прийнято законопроект у першому читанні.

У другому читанні змінився трохи. Зараз автори законопроекту пропонують розраховувати на частку учасників не за дозволу, а на загальну площу поверхонь, що належать їм і розподіляти не тільки нові, але і старі місця на змаганнях. При цьому мінімальний термін оренди одного дизайну збільшений до п'яти років.

Вчора, від імені Рекламодавця регіонів, АКАР Відкритий рекламний комітет, Національна асоціація зовнішньої реклами та інформації, Об’єднання зовнішніх рекламних професіоналів, листи відправляються на керівництво Державною Думою, урядом та адміністрацією Президента з повторним проханням відкликати рахунок з розгляду.

Таким чином, автори листа розірвали необхідність скасування раніше виданих дозволів на встановлення конструкцій (якщо згода власника була отримана без реєстрації). Ці зміни негативно впливають на ринок, оскільки вони принципово змінять переважальні принципи її формування, - сказав Андрій Березкін, голова Відкритий рекламний комітет АКАР. Генеральний директор Агенції «Вера-Олімп» Дмитро Дюмін додає, що маленькі гравці, які мають кілька вексельних панелей на трасі «глухий» в муніципалітеті, визнані монополісами, і вони залишать, і не буде заміни. А «Автомедіагруп» Ігор Гурський вважає, що закон покаже найбільші гравці: НовиниНадворі та галереї. Цей законопроект не спрямований на нашу компанію, і ми не монополісти, сказав Дмитро Гриценко, заступник Генерального директора галереї. У той же час він додає, що він підтримує прийняття цих змін, а також прозорі конкурентні ставки. НовиниНадворі відхилено коментарю.

Згідно з маркетинговою агенцією Espar-Analytic, обсяг зовнішньої реклами в 2006 році склав 1,2 млрд дол. США. Найбільші гравці – НовиниНадворі (близько 20% ринку) та Галерея Груп (10%).



Сайт: www.vedomosti.ru