Перша Медведівська. Рекламодавці почали правила закону «Про рекламу»

Посполитий «Rusbrand» пропонує скасувати норму закону «Про рекламу», щодо зменшення рекламного повітря в 2008 році до дев'яти хвилин на годину. У зв'язку з тим, що в уряді буде відправлено відповідні зміни.
На початку березня російський перший заступник прем’єр-міністра Дмитра Медведєва заявив, що якщо медіа та рекламна спільнота має конструктивні пропозиції щодо зміни закону «Про рекламу», уряд готовий сприяти їх реалізації. «Якщо є ініціативи, формують їх, подають уряд від імені громади. Але ця активність повинна передаватися на законодавчу площину, заявив заступник прем'єр-міністра.

Русбранд Речіант, який включає в себе всі найбільші рекламодавці країни, не встигли чекати і провів круглий стіл за участю представників Міністерства економічного розвитку, ФАС, Федерального агентства з питань преси та масових комунікацій, Громадської палати та різних рекламних об'єднань на наслідки в’їзду в силу закону «Про рекламу».

Дослідження про наслідки закону для Русторгу проводилося експертами Вищої школи економіки (HSE), які прийшли до висновку, що зменшення рекламного повітря в 2008 році призведе до збільшення інфляції та підвищення вартості продукції масового попиту. Провідні компанії будуть змушені компенсувати додаткові витрати і можливе зниження зростання продажів, поступово збільшуючи ціни, говорить генеральний директор «Радбренд» Олексій Поповичєв. За його словами, ми йдемо, як правило, близько 2-3% на рік для маси і 5-7% для преміальних категорій товарів.

І вартість підтримки вже існуючого бренду збільшиться від 100-130 млн рублів. у 2006 році до 150-180 млн. рублів. в 2007 році і до 230-260 млн. рублів. у 2008 році скаржиться на представник Ради з іноземних інвестицій (FIAC) Лариса Іноземцева.

Тим не менш, учасник робочої групи ФАС стверджує, що розрахунки ГЕС, які спираються на Rusbrand, некоректні. За найбільш консервативними оцінками обсяг роздрібного обороту в 2008 році складе до 10 трлн. і, якщо цей показник поділений зростанням витрат рекламодавців у 2008 році через зменшення часу рекламної трансляції (27 млрд рублів), частота інфляції становитиме 0,275%, не 1.1%, говорить джерело Ведомодемости в відділенні. До цієї заяви Поповичєв заявив, що, незважаючи на різницю в оцінках, зменшення реклами на телевізорі буде впливати на зростання інфляції і це записано HSE і FAS. Таким чином, «Rusbrand» рекомендує скасувати додаткове скорочення часу реклами, заплановане на 1 січня 2008 року, або відкласти запис цього положення закону 1 січня 2010 року, говорить Попович, повідомляє, що найближчим часом будуть розроблені відповідні зміни та відправлені уряду. Навіть на зрілих ринках обсяг реклами становить 12 хвилин на годину, і розвиваються ринки характеризуються більш ліберальним підходом, а в нашій країні закон «Про рекламу» знизить дозволений обсяг реклами на дев'ять хвилин на годину. Сергій Піскарьов, президент АКАР, підтримує ініціативу «Радбренд».

У 2006 році рекламний ринок склав 176.3 млрд рублів, з яких 85.9 млрд рублів. рахунка для телевізійної реклами. У другій половині 2006 року Закон про рекламу вступив в силу, що різко скорочене рекламне повітря до 12 хвилин на годину в 2006-2007 і до 9 хвилин з 1 січня 2009 року. У зв’язку з цим було зменшення технічних запасів (рейтингових точок (ГРП), одиниці вимірювання аудиторії. За прогнозами продавців, ціни на телерекламу зростуть на 50-60% у 2008 році.

Катерина Долгошеєва


Джерело: Звіти

через vedomosti.ru