Інтернет-провайдер останнього режиму ребрендингу

Квант змінив назву Prostor Telecom. Вартість ребрендингу, згідно з експертами, близько $ 1 млн. Учасники ринку впевнені, що ребрендинг зігріває інтерес до компанії. Тим не менш, ринок, в якому вона працює ще не стала масовою, тому мало хто зможе оцінити новий образ.

Телекомунікаційний оператор "Кванум" оголосив вчора зміну торгової марки "Простор Телеком". У регіонах відомо з липня минулого року, а з квітня компанія почне просувати нове ім’я в Санкт-Петербурзі, сказав Надія Кознеєва, голова прес-служби Простора Телеком. Назву юридичної особи «Кванум», вона додає. У квітні компанія запустить рекламну рекламу в ЗМІ і на радіо, говорить Кознева. Похід триватиме три місяці, вона сказала, не вказавши, скільки оператора буде витрачати на ці цілі. За словами Володимира Зверєва, директора комунікаційного агентства «Успішні комунікації», докладна рекламна кампанія на радіо та в принті обійдеться компанії близько 500 000 доларів.






«Нова назва повністю відображає стратегію розвитку та сферу діяльності компанії», – коментує генеральний директор Prostor Telecom Ігор Бобов. Оператор має намір відкрити близько 15 регіональних відділень цього року, зокрема Ульяновська, Самара, Томськ, Пенза та Краснодар. Інвестиції складуть понад 300 млн рублів, додає Бобову.

Вартість зміни назви в компанії не називається. За словами Козневи, компанія сама ребрендована, періодично приваблює дизайнерів фрілансу.

Микита Урусова, директор зі стратегічного планування рекламної компанії Vazari Idea & Identity, оцінює вартість ребрендингу близько $ 1 млн. І Костянтин Анкілов, аналітик компанії iKS-Consulting, впевнений, що без залучення фахівців ззовні можна було зустріти $100,000.

Квантовий відсмоктував моду, яка захопила ринок телекомунікацій в останні два роки, коли його зображення було замінено на Beeline, MTS, Golden Telecom і Orange. Телекомунікації – це швидко зростаюча галузь та компанії, які більше не хочуть виглядати серйозно, вони хочуть бути дружніми споживачами, коментує Урусов. Він вважає бажання компанії «відновити бренд» правильно. Бажання стати простіше і більш зрозумілим в основному пояснюється зміною назви «Квантум» до «Простора Телеком», погоджується з Анкіловом. Компанія розширює географію своєї діяльності та перенаправлення хоче підкреслити це, вважає він.

Увага до ребрендингу компанії обов’язково зігріться, говорить Віктор Якимов, комерційний директор Метроком. Але квантовий логотип добре відомий на ринку, незрозуміло, чому його необхідно змінити.

Урусов вважає, що зміна назви матиме позитивний вплив на клієнтів Prostor Telecom. «Ребрендинг має на увазі, що компанія хоче розвиватися, хоче краще сприймати клієнтів», – пояснює він. Ребрендинг Кванту може вплинути на залучення нових клієнтів, а старі навряд чи будуть уражені, говорить московський аналітик, який просить не бути названий в друку.

Ребрендинг не впливає на існуючих клієнтів, якщо компанія запускає нові послуги, Якимов погоджується. За словами Козневи, компанія збирається запропонувати цифрове телебачення в Санкт-Петербурзі в цьому році.

Поспішність компанії, один з п’яти лідерів стрімкого розвитку ринку безпроводового доступу до Інтернету, ребрендинг виглядає виправдано. Однак, не забувайте, що послуги Wi-Fi, пов’язані з високою вартістю, стануть досить масовими, тому доцільність ребрендингу компанії буде визначена вартість кампанії для оновлення іміджу, підбиває старший аналітик інвестиційного банку «КІТ Фінанс» Поліна Єфімов.



ЗАТ "Кванум" був заснований в 1997 році в Санкт-Петербурзі. Забезпечує доступ до Інтернету за технологією Wi-Fi, а також послуги IP-телефонії, хостингу, створення домашньої мережі. Повершення в 2006 році - $ 15 млн, що на 55% більше, ніж у 2005 році. Має офіси в 18 містах. Бізнес-клієнти та близько 6 000 приватних клієнтів.

Анна Ахмедома.





через vedomosti.ru