Сік від Courchevel. «Нідан» побили у рекламі затриманню Михайла Прохорова

Прохоров, один з провідних підприємців Росії, служив як сюжет для комерційного бізнесу. На федеративних каналах виробник соків Нідан. З першого разу російські рекламодавці вирішили скористатися новинним приводом: відео за січень-події було знято в березні. 24 березня і триватиме до 20 травня. На сюжеті немає сумнівів про прототипи, Аркадій Курін, директор рекламно-маркетингового відділу Нідан Сокі, обов'язково він надихнув за січень-сюжет, коли французька поліція затримала відомий російський бізнесмен. На «Альпійський курорт у Франції» (зйомка відбулася в московському павільйоні), поліцейський парастропер перебуває свято життя: дівчата в мереживному льоні і Ушанці, разом з приварним олігархом в робі, надягають в поліцейський автомобіль і відіймають. Далі виходить, що це сюжет новинного релізу, який, комфортно оселився на дивані, дивиться на телевізорі дівчина в тапочки. «Примітка, але сік» читає рекламний слоган.




Дивіться відео

У січні кілька десятків російських туристів затримали в м.Курчевель, Франція. Серед них був Михайло Прохоров, співвласник холдингу Інтеррос, який володіє контрольними ставками в Норільську Нікель, Поліус Золото, Росбанк, Проф-медіа та багато інших компаній. Журнал Forbes оцінив фортуни Прохорова та його партнера Володимира Потаніна на $13.5 млрд кожен — 38 місце у списку найбагатших бізнесменів світу. Тим не менш, у лютому партнери заявили, що вони вирішили розбити активи і продовжити бізнес окремо.

Прохоров не можна контактувати, але він навряд чи бачив відео. Не дивитися телевізор, але якщо він бачив оголошення, він напевно сміється, говорить Сергій Чернітін, директор департаменту публічних відносин Norilsk Nickel, генеральний директор якого до останнього тижня був Прохоров.

У січні скандал добре вписується в антигламурну рекламну концепцію, придуману Ніданом для недорогого сокосового сока, Курін вважає. Коли Нідан купив бренд з заводу «Останкіно Дайрі», він був «забутий і покинутий». Щоб збільшити своє визнання, реклама призначена для розщеплення міфів про красиве життя. У перші два відео Sokos (The Beach and Cafe), які з'явилися на телебаченні, багаті люди також потрапили в анекдотичні ситуації, але сюжети були зроблені вгору. «Алпінська історія виявилася дуже добре,» Курінові джойси.

Не всі дівчата мріяли про отримання в м.Курчевель, роз’яснює ідею відео її розробника Андрія Амлінського, творчий директор агентства «Амлінський – креативні стратегії», визнаний майстер шокуючої реклами. Його слогани «Сух для пені» для рекламних пилососів в мережі Ельдорадо і «Що десята європейка виконана на ліжку ІКЕА» для однойменної роздрібної мережі викликала скандал.

Виходячи з реальних оповідань, особливо з скандальними або кримінальними перегонами, є рідкісна техніка в рекламі. Експерти, які інтерв’ю від Vedomosti, згадували лише радіорекламу для Axe deodorants, які використовували елементи скандальних новин. «На прикладі зникнення політика Івана Рибкіна [президентський кандидат — 2004], який пішов за Україну і зникнув на деякий час, грав у радіо ролику наступним чином: «Останній час він бачив в магазині, купивши каню дезодорантів Axe», – згадує генеральний директор маркетингового агентства IQ-Marketing Наталія Степанюк. Олександр Полісський, бренд-менеджер компанії Axe Unilever, не зобов’язаний оцінити ефективність такої реклами, оскільки вона була частиною масштабної кампанії.

Однією з найвідоміших прикладів передачі реального скандалу на рекламу є відео ізраїльського виробника побутових хімічних речовин Львер Ісраїл, які з'явилися в 1998 році після секс-трафарету, пов'язаного з тим, як президент США Білл Клінтон і Моніка Левінскі. У рекламі для прального миючого засобу з плямами Biomat є певні законинський: агент FBI доходить до свого будинку і відображає пляму на сукні. Порошок справляється "навіть з плямами на репутації", - читати слоган.

Почуття за участю знаменитостей завжди приверне увагу, Степанюк впевнений, але не зрозуміло, чи вигідно він стане брендом соку. Більшість глядачів не розуміють, що сюжет є. Історія з Прохоровим, згідно з опитуваннями Фонду публічної думки, зацікавлена лише 1% населення Росії, а також розлучення Романа Абрамовича, і ці люди навряд чи є цільовою аудиторією для соків Нідановського, додає Михайло Димит, генеральний директор Dymshits та Партнери.

Nidan Soki є одним з чотирьох найбільших виробників соків в Росії. Виготовляємо соки «Моя сім'я», «Чемпіон», напої «Є», холодний чай «Кавра» та ін. Права на користування брендом «Сокос» придбано у 2006 році. Нідан контролює 17,8% російського ринку в фізичних умовах, відповідно до Бізнес-аналітики. Співвласники Нідану Ігор Шилов, Леонід Шайман та Чаба Бал'єр.

Олена Горелова, Кирило Корюкін



через vedomosti.ru