Дієта Pepsi Літня кампанія Починається з Дієта Кокс Ін'єкції

Pepsi запускає нову акцію для дієти в США Виробник вмітив політичну «велику» свій головний конкурент.

Кампанія була заснована на результатах дослідження, проведеного незалежною компанією Shifrin Research за допомогою методу сліпого тестування. Кілька сотень учасників попросили спробувати дієтовий напій Pepsi і його головний конкурент Дієта Кока-Кола, виготовлений Кока-Колою, в пляшках ідентичних чашок. Як виявилося, 56% опитаних вважають за смаком Дієта Пепсі більш насиченим і схожим на реальну коляску, тоді як Дієток було підтримано 41% опитаних.

Національна телевізійна кампанія U.S. розпочалася 3 травня з 5 роликами, створеними DDB New York, членом групи Omnicom.


"Політично виправити" відео грає тему політичної правильності, попросивши глядачам не бути відхилений тим, що Діє Піпсі більше схожа на кола, ніж конкуруючі продукти.



р.

Відео «Поняття життя» використовує контрастну без використання і неперевершену інформацію в «піглетній латинській» (форма англійського бангону, коли перша і друга половина місць зміни слів, після чого додається суфікс «-ay» і чітке повідомлення про смакові переваги дієти Пепсі.






«Джінгле» привертає увагу на традиційну увагу людей до джинсів, фактів і цуценят і похвал. Цінності Дієта Пепсі з використанням всіх трьох «роздратів».





« Трохи більше половини» показує відсоток людей, які обрали дієту Пепсі.




р.

Відео "90210" використовує персонажі популярної молодіжної серії "Beverly Hills 90210", демонструючи, як уподобання при виборі дієти cola розрізняють "клеї" хлопці з інших.





На додаток до скринінгів телевізійних відеороликів, кампанія буде підтримуватися радіо та зовнішньої реклами. Також для підтримки нової кампанії розроблено новий дизайн напою з модифікованим логотипом, шрифтом та кольоровим дизайном. Представники суперника Coca-Cola заперечують можливість поміщення споживачів в Pepsi через таку акцію. Дієта Кока була створена для того, щоб бути найсмачнішим в світі дієти.

У 1980-х роках Пепсі використовують багато маркетингу як порівняльну дегустацію різних напоїв. Що найцікавіше, такі кампанії під вартою вивчення споживчих смаків, кожен раз вплине на помітне зростання продажів. Важко сказати, що секрет ефективності таких акцій є: чи дійсно схильні більшість людей, або Pepsi дійсно смаки краще, ніж Coca-Cola.



Джерело: "Бізнес Стандарт"

Сайт: www.ds-online.ru