Сірий по всьому світу Москва Mercedes-Benz M-Class По дорозі. Ні. Що б.

У травні на сторінках російської преси з'явилася нова друкована кампанія, розроблена компанією Grey Worldwide Moscow для Mercedes-Benz M-Class SUV.

Святослав Семеницький, старший копірайтер Сірого світу Москва, розповів Сайт про творчу ідею нової кампанії: Основне повідомлення при просуванні нового M-Class було сформульовано наступним чином: M-Class - розкіш про дорогу. Це, неважливо, чи ви їдете по місту провулок або гойдалки, долати крутий підйом або перехресні складні місця в дикій природі, ви в будь-якому випадку отримаєте величезне задоволення від поїздки в новому Mercedes-Benz M-Class. Як ви висловлюєте це повідомлення в творчому шляху і переконайтеся, що автомобіль залишається героям повідомлення? Як часто справа, найкращий підхід був одним з простих і чітких ідей. Так як потенційний споживач однаково насолоджується поїздкою по місту і позашляхом, ми просто "спліт" М-Клас в двох рівних частинах: чистий, "на дорозі", і брудний, "від дороги". У той же час бруд не представлений у звичайному вигляді, знайомому для реклами SUVs, коли ми бачимо дно вагона, розсіяного брудом. У рекламній моделі М-Класа ми побачимо СВУ, що розкидані брудом вертикально! Цей незвичайний симетричний поділ зображення автомобіля на дві рівні частини підтримується слоганом: «M-Class». По дорозі. Ні. Що б."






Арт-директор Nedda Al Madani поділився своїми почуттями від кампанії: Я люблю лаконічність цього образу, нічого зайвого. Ідея виражається виключно демонстрацією самого виробу. Для експресування «датності» (за містом та бездоріжжя) і демонстрації агресивної стійкої природи. Цей автомобіль нагадує мене про секретний агент, свого роду James Bond - агресію і силу, приховану в поважній оболонці. Проект був легко працювати, ми мали дуже хороший короткий, підтримка клієнтів і великий рекламний об'єкт. й

фотографії для кампанії взяли німецький фотограф Pascal Malamas, який забирає багато для Mercedes-Benz у Німеччині. Нова акція M-Class - це перший досвід роботи з російським агентством.

Кампанія спрямована на чоловіків і жінок віком від 30 до 50 років з вищою освітою, займаючи керівні посади, з високим рівнем доходу. Такі люди впевнені, стійкі до досягнення своїх цілей і цінують інновації в машині, що робить його безпечним і комфортним.

Проведення прес-релізу OMD Media Direction Russia.

Сірий по всьому світу Москва:

Творчий директор – Олег Лапшин
Режисер-постановник – Недда Аль-Мадан
Копірайтер Святослав Семеницького
Керівник: Іраклі Родоній
Старший спеціаліст зі стратегічного планування Малик Умбетбаєв

Виготовлення: ФотоБи (Варшава)
Фотограф: Pascal Малама



номінальний #image5262955