«Для ручних пені» – новий лютр «Ельдорадо» замінити «Сух для пені»

«Ельдорадо» починає нову іміджеву кампанію на федеральному повітрі.
Ельдорадо зарекомендувала себе як активний гравець, який здатний успішно передбачати дії конкурентів і постійно зміцнює свою провідну позицію на ринку.



Змагання в непродовольчому рітейлі посилюється щодня, і споживач стає більш затребуваним до якості сервісу і запропонованого асортименту. Саме тому, в 2006 році керівництво Ельдорадо ухвалило стратегічне рішення про проведення серії глобальних внутрішніх реформ, спрямованих на залучення компанії до нового, більшого рівня розвитку.


Неформні відео:











Вибрано наступні дії:
• Починалася решта мережі (забарвлення фірмового стилю змінено з жовто-блакитного до червоного-чорного - більш динамічний, яскравий, стійкий, внутрішній дизайн магазинів змінено)
• Розширений діапазон в середніх і високих цінових сегментах.
Зростали інвестиції в підвищення кваліфікації персоналу, стандарти якості обслуговування: сьогодні Ельдорадо пропонує не тільки найнижчі ціни, але і кращий сервіс. Таким чином, враховуються всі інтереси сучасного споживача.




Офіційні відео:


17992







р.



У березні компанія «Ельдорадо» оголосила тендер на рекламні послуги в 2007/2008 роках та запросила чотири провідні мережеві агентства. Найцікавіше були поняття, запропоновані агентством Instinct, які були оголошені переможцем тендеру.
Поточна кампанія є результатом спільної роботи команди Інстинкту та Ельдорадо. Серія яскравих відео зображень підкреслює, що Ельдорадо не тільки «Батьківщина низьких цін», а й мережа магазинів з якісним сервісом.
Як ми повинні сказати:
• Неймовірно (імовірно агресивно), без сором'язливості, з жартами, які повинні піти на людей, в дусі попередніх яскравих рекламних кампаній Ельдорадо.
Як ми робимо це?
• Для того, щоб не стати ще однією компанією, яка говорить з зайвими шляхами про поліпшення її сервісу, ми пішли інакше і запросили мешканця комедії-Клуб - харизматичний і «єврейський білоруський куля» Вадима Галицького, як бренд-динамік. Головне, що ми спробували зробити, щоб зберегти свій образ і стиль побудови монологів, які так вражають нашу цільову аудиторію.
• Вадим Галигін визначив роль старшого продавця, навчального персоналу - що повністю відповідає дійсності: в системі підготовки Ельдорадо, директорів найбільш успішних магазинів ланцюга часто виступають консультантами та тренерами відділу продажів.
• Результатом стала ціла рекламна серія, в кожній з серії якої Vadik фокусується на ключових перевагах Eldorado: доступні ціни, відмінна послуга, широкий асортимент і т.д.

З 28 червня компанія Eldorado може бути:
подивитися на центральних телевізійних каналах, в зовнішній рекламі, в щотижневій газеті Ельдорадо;


Займіть його на федеральних радіостанціях.



Творча група:
Ельдорадо:
Рекламний директор: Тетяна Івакіна
Менеджер з реклами: Максим Ковальчук
Режисер: Олег Хамідов

Креативне агентство Інстинкт:
Режисери: Роман Фірнер, Ярослав Орлов
Арт-директор: Шаміл Шарифанов
Копірайтер: Маша Весна
Роман Жирник
Менеджер зі стратегічного планування: Ольга Харіна
Нова команда бізнесу: Анна Ірина, Анна Горбенко, Юлія Іванова

Виробнича майстерня Оке-Докі
Виготовлено Петром Ілліном
Режисер: Гліб Орлов
Оператор: Pavel Kapinos
Фотограф: Данила Головкін





Українська