Новини Відкритий змінив обличчя. Нова корпоративна ідентичність та поняття «Присутність людям – увага людей»

Найбільший зовнішній рекламний оператор, Новини Відкритий, оголосив зміну ідентичності. Нова фірмова ідентичність, за словами компанії, є відображенням нової філософії бізнесу. У прес-конференції, що відбулася сьогодні на конференції «Відкриті новини», керуючі компанії оголосила нову стратегію розвитку та презентували новий фірмовий стиль.

Суть нової стратегії уваги до людини. Рекламодавці потребують контакту з споживачами та посадовими особами міста. Як споживач, так і місто мешкає людиною. Таким чином, акцент на відкритті новин спрямовано на людину, а всі дії спрямовані на створення комфортного міського середовища для проживання та отримання інформації.












Згідно з сайтом в компанії, фірмовий стиль і новий логотип були розроблені студією прямого дизайну. Креативний контроль був проведений незалежним маркетинговим партнерством NBBK.

По-перше, образ Новини На природі відповідає компанії, що працює строго в секторі B2B - офіційна, професійна, надійна.

Сьогодні, коли компанія відкрита до діалогу з суспільством та реалізує свою роль у житті людей, вона стає B2C компанією.

Які практичні пільги можуть принести до мешканців міста? Новини Відкритий допомагає людям навігувати брендовий світ і місто загалом.

Які емоційні переваги можуть бути резидентами? Якщо дизайни гармонійно інтегровані в міське середовище, а дизайн плакатів здійснюється на високому професійному рівні, то люди отримають позитивні емоції, оскільки якість візуального середовища впливає на настрій людини.

Ці два аспекти відображаються в новій ідентичності.

Основою нашого фірмового стилю є міські пейзажі з обов'язковою присутністю людей і яскравими кольоровими плямами. Техніка креслень є графікою живої руки. Пропорції плям повторюють пропорції форматів.

Цей підхід відповідає новим баченням компанії:

Новини Відкритий – частина міського пейзажу

Новини Відкритий - це ефективна навігаційна система, яка допомагає людям орієнтуватися як в містах, так і в брендах, товарах і сервісах.

Новини Відкритий акцентує увагу людей на повідомленнях.























Новий стиль відображає практичні та емоційні переваги компанії мешканцям міста. Настанова графіки дає відчуття теплоти і людяності і передачі емоцій. Висвітлення кольорових патчів і висвітлення ролі Новини Відкритий хоче грати в місто.

У новому фірмовому стилі є два види міських краєвидів: нейтральні (універсальні), які можуть використовуватися в будь-якій області, а також краєвиди конкретного міста.

У слогані відображено нове позиціонування. Якщо ви думаєте про людей і приносите користь мешканцям, відповідь буде позитивним ставленням. Якщо людина лікує рекламу позитивно, то її ефективність зростає. Таким чином, привертаючи увагу людей, компанія вигідна клієнтам. Що говорить слоган.

Також було прийнято рішення змінити логотип компанії. Асоціації старого логотипу з професіоналізмом, міцністю, класиками були замінені на новий логотип з сучасністю і другорядами при збереженні аспекту міцності.

В результаті модифікації м'яч став більш дружним і відкритим з додаванням ефекту 3D. Нові листи набагато краще читати і запам'ятати. Ви можете побачити назву країни.

В цілому новий логотип виглядає стильним, сучасним і привабливим.

Новий фірмовий стиль був затверджений Новини Corp і буде використовуватися не тільки в Росії, але і в усіх 13 країнах, де присутні Новини Відкритий Group.

Наталія Семіна,

Директор з корпоративних комунікацій Новини Відкритий Росія

Дизайнери і творчі роботи, як кажуть: що бриф, такий творчий. Дійсно, грамотне творче завдання – камінь успіху. Не варто збігатися з тим, що правильне творче завдання практично мистецтво.

Визначено, щоб взяти питання серйозно і ретельно, ми попросили допомогти з коротким і креативним управлінням незалежного маркетингового партнерства NBBK, з яким ми працюємо над низкою проектів. Наші колеги мають 15-річний досвід роботи з брендами найбільших транснаціональних корпорацій Mars, Nestle і т.д., а також найяскравіші проекти останніх часів – ребрендинг Beeline.

Звісно, ми взяли на вибір дизайнерської студії не менш серйозно, тому ми перевернулися до прямого дизайну.

Процес розробки фірмового стилю не був простим. Відхилено перші п'ять варіантів. Вони були цікавими, але не вписали бриф. У другій фазі запропоновано ще три візуальні рішення. І ми обрали ландшафтну історію. Саме те, що нам потрібно.

У процесі рефінування стилю ми зіткнулися з утрудненням вибору ілюстратора. Необхідно, щоб малюнок був виконаний в тонких лініях, без тіней і відтінків. У той же час міський краєвид повинен бути досить чітким. Але найголовніше, люди. Потрібні живі люди, малюнок повинен передати емоції людини. Що було найважчим.

КРИЛЬ ОБУКЕ,

Незалежне маркетингове партнерство

Для ребрендингу необхідно зрозуміти, чому компанія існує, яку роль вона грає в житті суспільства, її клієнтів і партнерів. Корпоративна ідентичність повинна відображати це розуміння.

Старт від нового позиціонування Новини На природі – «Важення до людей», складено творче завдання. Ми мали певне бачення того, який стиль повинен виразити, але ніхто не міг уявити, як він буде виражений в графіку. Уважне завдання було доручено Леоніду Фейгіну, одного з найсильніших дизайнерів Росії. В результаті ми отримали великий продукт європейського рівня.

Леонід Фегін,

Директор студії Прямий дизайн

Щоб почати з того, щоб проаналізувати існуючу фірмову ідентичність News Outdoor і подивитися, якщо вона відповідає завданням, які виникли в процесі поінформованості бренду.

В результаті ми виявили, що Знак новин на відкритому повітрі має деякі недоліки: класичний шрифт і багато тонких елементів. Перше, що я мав зробити, щоб знайти правий тип обличчя. Ми запропонували більш сучасний, промисловий, open-source version. Крім того, ми нахилили існуючу ікону 45 градусів і зробили її об'ємними. В результаті вона стала дуже приємною, доброзичливою, як кнопка, ключ, м'яч, іграшка.

Але після того, як почалося найцікавіше – робота над графічною частиною. Це погляд компанії на реальність: місто є комплексним красивим організмом, а реклама включена в неї є частиною міського життя. Щоб підкреслити цей світогляд, ми пофарбували портрети міст, життєві ситуації та мешканців тонкої художньої лінії.

Але де саме Новини На природі? Ми взяли пропорції основних форматів, давали їм яскраві кольори і кладемо ці квадрати на тих місцях, які ми подумали, були акцентовані. Наприклад, приїжджає дівчина і молода людина, тримає руки, важливо для них виділити руки. Виявляється, що Новини На свіжому повітрі прагне прикрасити краєвид, виділити найважливіше в ньому, бути корисним і помітним, тобто привернути увагу.

Кожен працівник зможе побачити щось особисте в цих ландшафтах, що робить компанію більш дружнім, більш близьким.

Слоган був розроблений спільно. Він відображає концепцію поведінки компанії не тільки на ринку, але й в житті загалом: «Важення до людей – це увага людей». «Пригода» – ключове слово для комунікаційної компанії. Новини На відкритому повітрі є компанія, яка привертає увагу людей.

номінальний #image2256655