Новини Відкритий запуск національної рекламної кампанії

Москва, 12 липня 2007 р. — Новини Зовнішня Росія, в складі її нової стратегії розвитку, запускає рекламну кампанію, присвячену зміні іміджу.
3 липня компанія офіційно представила свою нову ідеологію та нову фірмову ідентичність, яка була розроблена студією прямого дизайну. Зміна стилю впливає на всі атрибути News Outdoor: від документів та презентаційних матеріалів до форми робочого сервісу. Проведення рекламної кампанії, яка супроводжує запуск відродженого бренду, введена Новини Відкритий до загального публічного. Зовнішня реклама займає 37 міст країни на більш ніж 1,700 поверхонь різних форматів. Крім того, запуск нового бренду супроводжується рекламною підтримкою в галузевій пресі та на сайтах профілю. Вся рекламна кампанія розрахована на два місяці: липень і серпень.

Широкий доступ рекламної кампанії – це результат нової стратегії News Outdoor, який вирішить для себе кінцеву аудиторію своїх послуг. Компанія зосереджується на людей, а всі види діяльності News Outdoor спрямовані на створення комфортного міського середовища для отримання інформації. Це бачення відображено в новому слогані компанії «Вартість людей – увага до людей».


р.













Рекламна кампанія мала дві завдання: познайомити мешканців міста до частини News Outdoor, що впливає на створення комфортного міського середовища, а також показати рекламодавцям інструменти, які компанія має успішно вирішувати проблеми зв'язку брендів.

Для цього створено два види плакатів. Одна – з першою частиною слогана – «прибуття людям» – з малюнками про те, скільки корисних об’єктів компанія встановлена. Ще одним є «привернення людей» - з числом рекламних поверхонь і міст, які Новини Відкритий пропонує своїм клієнтам. При розміщенні плакатів на вулицях міст використовується парний принцип: два плакати з обох частин слогану розміщені в безпосередній близькості один до одного, щоб слоган був прочитаний повністю.

Наталія Semina, Директор з корпоративних комунікацій, Новини Зовнішня Росія:
Традиційно, Новини На природі використовуються галузеві медіа для комунікацій. Зараз ми готові до діалогу з суспільством та розумінням нашої ролі у житті людей, ми вирішили розширити площу присутності бренду «Новини Відкритий». Тому, з точки зору власних комунікацій, ми буквально переходимо до вулиць міст, і це важливо для нас, які громадяни – аудиторія, для яких рекламодавці приходять до нас – знаємо про нашу роль у створенні сучасного міського інформаційного середовища. Ми робимо багато для міста - ми займаємося установкою і обслуговуванням зупинок і лавок, квіткових клумб, розробляємо навігаційні системи, проводимо соціальні кампанії. Наші зусилля спрямовані на створення гармонійної візуальної інформації міського середовища. В результаті ми очікуємо, що лояльність людей до зовнішньої реклами підвищиться і, в результаті, її ефективність підвищиться. й

Леонід Фейгін, Creative Director of Direct Design:
Для вирішення проблем, що стоять перед рекламною агітацією, ми вирішили створити найпростіше рішення. Для цього слоган поділився на дві частини, і кожна була ілюстрована прикладами того, як компанія привертає увагу людей і як вона привертає їх увагу. Простота композиції, яскравий колір і великий друк допомогли повідомлення не загубитися в міських вулицях, виділитися, передати основну ідею, а в той же час демонструвати, як зовнішня реклама працює як засіб комунікації.



номінальний #image5027655