ДДБ Торонто: Німецькі інженери, як вони виглядають на новому Subaru Impreza

DDB Торонто запустив рекламну кампанію в Канаді для оновленої Subaru Impreza, в якій вона поважала задекларувати тривалий німе протистояння японських і німецьких автовиробників і, крім того, вирішити її на користь японських.


Для тих, хто любить автомобілі, не секрет, що практично всі моторики можуть бути розділені на тих, хто віддає перевагу німецькій автомобільній галузі, і тих, хто вважає, що кращі автомобілі в світі японські. І виробники мовчазно намагаються виїхати один одному.


Почати цей тиждень, канадці зможуть побачити, як німецькі інженери страждають, оскільки вони не збудували таку досконалу машину.

Андрій Симон, старший віце-президент, креативний директор DDB Canada: Протягом багатьох років використання розмитих штампованих похвал була основою автомобільної реклами. Ми думали, що ми не хотіли б зробити те ж саме, і відсвяткувати Subaru самостійно, і ми знайшли когось, хто зробив це для нас – німецькі інженери.



Дон Дурст, старший віце-президент, продаж і маркетинг, Subaru Канада: «The 2008 Imreza – інноваційна стратегія та потужна креативна основа». Ми дуже впевнені в своїй успішності – продажі вже над цільовою та щасливою доповіддю, що навіть наші дилери шокують.



Японці автомобільні німці хочуть, щоб вони були японськими автомобілями.


У відео, яка буде транслюватися на телебаченні та в кінотеатрах Канади, глядач побачить чотири чоловіків у білих пальнях, які перевіряють Subaru Impreza на тестовій трасі. Вони насолоджуються машиною і переходять на збиток дрифтів і німецького хіта 80-х - пісня Amadeus гурту Falco.






Кампанія також включає в себе рекламний сайт, ImprezaEnvy.com, відкритий, друк реклами та незвичайну пряму електронну пошту, яка виглядає таким чином, як листи, які канадські отримують з-за кордону. Про переваги нового Імпера. Прикріплюється до листа фото автомобіля, обладнаних рукописними нотами.



На сайті відвідувача, що проходить через 4 зони (представництва режисера, фотолабораторії, інженерна лабораторія та гараж), отримує повну інформацію про автомобіль і ще більше – сайт має інструкції щодо того, як зробити Subaru Impreza з паперу.



Друк і зовнішня реклама представлені трьома друками. Один показує літні німецькі інженери зі сльозами дратів, заздрості та захоплення, що пливуть з його щік; інший показує вибух від німецького автомобіля, щотижнево замінюється пристойними та традиційними символами; а третій поверх автомобільної фотографії є метою для гри darts. На ній запрошуються фрустровані дизайнери, щоб взяти душу.













номінальний #image5363355